视频博客Vlog传播内容分析

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视频博客Vlog传播内容分析

要:抖音“网红”itsRae通过Vlog随时出发的魅力和对美食美景的讲述,分享旅途中的趣事,吸引了全网“1000万+”的短视频“粉丝”,于201810月跃升为头部旅游Vlogger。本文通过对抖音“网红”itsRae的传播内容的分析,总结其受欢迎的特点及原因,分析视频博客发展趋势。

关键词:Vlog;itsRae;传播内容;视频博客 1 Vlog现状

PGCProfessionally-generated Content)指专业内容生产,UGCUser-generated Content)指用户生产内容。目前Vlog的内容产生主要由这两个部分构成。 2 Vlog内容传播特点 2.1 优质内容输出

抖音“网红”itsRae是自媒体从业者,其抖音认证是“优质内容创作者”,目前获赞4337.7万,“粉丝”数959.7万,作品61个。其视频内容包括从尤他、冰岛到去迪拜和阿布扎比跳伞、在撒哈拉沙漠住帐篷、爪哇岛看火山、游巴黎坐复古老爷车、跟米其林老师学做甜点、巴黎街头做香水、去中国最北的地方感受零下30°的天气、坐着驯鹿体验童话故事、到中国最冷的地方接触原始的冬捕……内容输出优质丰富且新颖,选材具有趣味性和生活性,画面、讲述生动有趣,激发了年轻人的好奇心,带给受众无限美的观感,优质内容是其核心竞争力。

1)云体验:间接认识世界。人们会对未知事物充满好奇,当Vlogger在体验未知世界、未曾经历过的人生时,受众作为见证者,通过隔空的云体验,可以获得一种间接体验,产生内心的满足感。例如itsRae是旅行视频日志,通过关注,受众能云体验没去过的国家和城市;有些Vlog是美食视频日记,受众可以通过Vlog打卡美食天堂;还有些Vlog是学习账号,受众可以跟着Vlogger学习口语等。

2)云陪伴:纾解孤独。在《巴黎Vlog03》“我的年味故事”里,Vlogger对着镜头向那些身处异乡不能回家团圆的人说“没关系,我陪你一起过年”“我想给你做一顿年夜饭”“我们吃……春卷好不好”,以朋友视角互动,使受众产生被信赖、被陪伴、被倾诉的感觉,呈现出真实、自然的交流状态。

3)真实感:原声配音亲切感强。itsRae解说亲切、自然,讲述感强烈,越真实的声音越有感染力。除此之外,还有大量的环境同期声,比如在《巴黎Vlog03》中,剁馅儿的声音、扯开青椒的脆响、拍照的快门声、春晚倒计时的声音,共同构成了最真实的做年夜饭的夜晚。

2.2 专业剪辑渲染情绪


1)倍速运用。首先,Vlogger在视频拍摄时大量运用倍速叙事手段,加快语言速度,增加单位时间内语言的密度,使受众获取更多的信息。目前,腾讯、优酷、爱奇艺等头部视频软件均增加了“倍速播放”功能,倍速时代体现了社会的焦虑、急躁,同时节约了受众观看视频的时间成本,倍速的运用符合当下受众的消费观,顺应了受众的观看习惯。 其次,运用延时拍摄展示车水马龙的城市、从清晨到黄昏的天空等,在仅有一分钟的短视频内,展现时间感、空间感。

另外,视频剪辑中还用到了慢动作。一般出现在表达人物情绪时,比如眨眼、漫步、奔跑,用慢动作放大对动作的关注,突出细节,渲染感情。《漠河02》中,拍摄驯鹿时,用慢动作录制它的睫毛、眼睛、毛皮及手抚摸驯鹿的瞬间,运用缓慢的镜头语言表现驯鹿的温柔。

2)镜头节奏快、数量多。因单条Vlog时长较短,相应对镜头切换速度要求较高。itsRae2019413日发布的“香港故事:《万物节课海豚鳍》”中,前10秒共10个镜头,前19秒共20个镜头,全片102秒总共50个镜头,镜头剪辑利落不拖沓,转场过渡自然不生硬。

2.3 正确的价值观导向:独立自主、坚强勇敢

itsRae是纽约大学留学生,独立能力可见一斑,其塑造的形象也是:独自旅行、上路,一个人开车、修车、拍摄、剪片等。根据卡思数据搜索“抖音账号:itsRae”可以看到,“粉丝活跃时间分布-周”显示,前三分別是星期五、星期六、星期四;“粉丝性别分布”显示,女性占65.61%;“主要年龄”分布在1824岁(超过半数),第二梯度的年龄在2530岁,说明其Vlog主要吸引年轻粉丝,其中以年轻女性粉丝居多。数据综合反映出女性受众的关注来自对Vlogger个人生活态度、生活方式的认同、追求与向往。 3 Vlog内容传播发展趋势

第一,类型化、垂直细分化。大量视频播客模仿头部视频博主的内容,制作具有浓厚个性化特征、垂直领域细分的视频,例如旅游、美食等。

第二,坚持优质的内容传播。UGC质量参差不齐并出现同质化严重的现象,未来发展必须坚持优质内容生产。

第三,坚持传播正确的价值观导向。记录生活是为了记住生活的宝贵时光,Vlogger始终要有积极的心态,真实感染他人。

短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言,未来,随着科技的进步,受众对短视频的接受度越来越高,Vlog的发展将推动短视频更好地走向未来。 参考文献:


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