中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析

2023-01-25 02:21:14   第一文档网     [ 字体: ] [ 阅读: ] [ 文档下载 ]
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中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势

分析

一、Vlog视频行业用户分布情况

视频博客源(videoblog)简称Vlog,是博客(Blog)的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式,以创作者(Vlogger)为第一视角,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共享。Vlog源于视频平台YouTube,于2012年诞生的新视频形式,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。

2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog无疑成为了流量的下一个风口,作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持。值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog,但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。 58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog,另外有56.9%的用户则是通过视频平台(哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog主要的传播渠道。

49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟,相对于短视频而言,用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度。相比于短视频平均15秒的时长,Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间,也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。 63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频,晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲。

62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞,58.0%的用户进行关注,Vlog用户有较强互动意愿。

二、Vlog行业发展优势分析


1.相比于传统短视频,Vlog的拍摄门槛更高

传统短视频注重情节和内容,各类视频模板、拍摄工具的出现,使短视频的拍摄门槛已经被降到足够低;Vlog要求用10分钟以内的时间记录拍摄者的一天,拍摄者需要将长达45个小时的视频浓缩到几分钟以内,必须熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。在拍摄硬件方面,传统短视频一台手机一镜到底基本可解决所有问题,而主流的Vlog拍摄设备包括索尼A7IIGoPro级别的相机,并需要配备的稳定器,旅途内容的拍摄还需要人机等升级装备。

2.视频风格及长度:传统短视频普适性强,Vlog格调更高

与时长在1分钟以内、快节奏、花样多的传统短视频相比,Vlog的节奏平缓、剪辑精致,更注重视叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等,以日常学习和旅游为主要内容,非虚构性、叙述者、完整的故事性、个人特色是Vlog创作的共识,这对拍摄者的审美能力和表达能力有着更高的要求。而以抖音、快手为代表的传统短视频表演成分更重,突出颜值、表演、吸睛等成分,与强调真实、自然的视频日志有着本质差别。

3.用户与拍摄者间的关系:Vlog用户更依赖视频拍摄者的个人魅力

传统短视频行业中,平台与用户间的纽带为内容,平台根据内容标签将视频推送给对口用户,并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户,保持用户粘性,用户与内容见关联度较高,与视频拍摄者之间的粘性相对较弱;而Vlog利用粉丝对博主生活的认同、好奇或关注来保持用户留存,博主与粉丝之间保持稳定的互动关系,Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。


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