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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 谈民间传统玩具的品牌化之路 作者：王振伟 来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第04期 摘要：当今社会，中国民间传统玩具在渐渐的从我们的视线中减退，传统民间玩具想要焕发青春，那么就需要与时代合拍，把科技融入到传统民间玩具的改良设計中，改变观念，运用现代的生产流程方式和销售方式，走适应当今社会的品牌化之路。 关键词：民间传统玩具；品牌；玩具设计 中图分类号：J50文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）12-0171-01 民间传统玩具在我国有着悠久的历史，根据考古发掘材料来看，玩具的渊源可以追溯到原始社会时期，1958年，考古发现的陕西省西安市郊半坡村墓葬文化遗址，墓葬区内有许多儿童的遗骨，这是死去的原始先民的子女。在这些小尸骨的周围有许多陶球和石球，被认为是当时的儿童玩具，距今已有6000多年的历史。传统玩具在中国这片古老的土地上孕育发展了6000多年，为历代的先人们带来快乐。从我国传统玩具整体来看，它具有分布地域广阔、花色品种繁多、制作材料庞杂等特点。 一、建立民间传统玩具的品牌的意义 中国民间玩具艺术的创造动机和内涵意义可以说是中华文明借助审美力量和娱乐方式、宣道施教，贯彻信仰观念和道德思想的物化形式。中国民间玩具作为历史文化继承和发展的重要载体之一，正受到越来越多的关注。建立民间传统玩具的品牌，对传承和发展我国民间传统玩具的作用是巨大的。 二、中国传统民间玩具发展所面临的问题分析 现在,我们正处在一个巨大、深刻和急速变革的时代,民间玩具发展也正处在困境之中。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （一）中国民间玩具的“小而少”。民间传统玩具产业的规模小，多为使用纯手工制作，耗时多收益少，生产数量少。民间工艺难以在社会上广泛流传，老玩具作坊又不同于老字号。因为老字号自创立之日起一直在延续，中间没有过断代，而老玩具作坊的历史出现过空白。传统民间玩具行业的衰败，导致中国民间玩具产业链的不完整，例如上游的原料企业相继倒闭或转产造成了传统玩具的原材料供应方面出现问题。 （二）中国民间玩具传统工艺后继无人尴尬。由于种种原因，传统工艺美术行业曾经一度处于萎缩状态。以北京为例、根据相关数据,各类从事工艺美术设计和制作的传统手工大师,已经从解放初期的数千人减少到几百人,几十种民间艺术已经消失或濒临失传,这些情况告诉我们不得不为中国民间玩具传统工艺的传承而担忧。 （三）混乱的玩具市场及洋玩具的冲击的处境。当前混乱的玩具市场，对传统民间玩具的产品开发与设计具有很大冲击。国内玩具企业对中国传统玩具开发的重视不够就直接导致了真正投入到玩具设计、研究领域的人员极少,开发市场需要的资金短缺,宣传缺乏力度等等一系列的问题。国有玩具企业不景气,许多技术人员转行,设计上缺乏创新。 三、民间玩具的品牌化之路的对策分析 （一）国家应为民间玩具建立倾斜的政策 民间玩具作为我国玩具产业的一部分普遍存在规模小、技术力量薄弱、营销网络不健全、运营资本不足等问题,在国际市场缺乏竞争力等问题。近年来随着国家对非物质文化遗产保护的力度不断加大，无疑是给民间玩具打了一针强心剂。 （二）让科技为民间玩具扎上翅膀 我国传统民间玩具想要焕发青春，那么就需要与时代合拍，把科技融入到传统民间玩具的改良设计中，把声、光、电等现代的技术运用其中，例如：日本索尼公司生产的电子狗，会跑，会叫，还会摇尾巴撒娇。 （三）打造传统玩具品牌，让民间玩具飞的更高、更远 中国传统民间玩具的设计受到千百年来长期的文化积淀的影响。它的设计方式和销售流程与今天的时代显然是不相符合的。那么，这就必然要求我们玩具设计师在进行我们民间传统玩具的改良设计时，一方面要保留中国民间玩具迷人的文化特征，另一方面还要充分的考虑现代生产的流程方式和销售方式。如：例如该玩具产品的定位是老人的玩具，那么在包装装潢上，除了对玩具性能的阐述外，对使用玩具人群心理的关爱是重要的方面。老年玩具是在现代快节龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 奏社会中人际关系冷漠，抚慰孤寂的心灵、缓解老年人孤独的重要手段，同时也是老年人情感和心灵的港湾。在老年人民间玩具设计的造型、功能和包装的文化性上与老年消费者达成共鸣和老人子女的共鸣，是引发购买的重要因素。 总之，当今社会，经济高速发展，高新科技突飞猛进，人们的生活节奏也发生了很大的变化，高科技不仅给人们的生活带来了便利，同时也使文化娱乐更加容易实现，中国传统民间玩具要想让更多的人认识它去接受它就必须与时代合拍。改变观念，运用现代的生产流程方式和销售方式，再灿烂的古代文化，如果不能被世人接受和喜爱，那么它也一定会慢慢的消失。 参考文献： ［1］魏丽芳，李亮之.中国民间玩具产业发展的新思路[J].桂林电子科技大学学报，2007（3）. 本文来源：https://www.dywdw.cn/6b1e91d13d1ec5da50e2524de518964bcf84d2cd.html
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2023-06-07
