薛兆丰经济学讲义11

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薛兆丰经济学讲义11:为什么女人习惯于嫁给比自己年龄大的男人

各位书友大家好,欢迎继续做客老齐的读书圈,今天我们继续来讲这本书,薛兆丰经济学义,我们来看信息不对称,这主要有如下表现,欺骗,偷懒,逆向选择,道德风险,敲竹杠。

比如在二手车市场,就是一个典型的信息不对称市场,只有卖家知道车的质量怎么样,而买车的人是不知道的,那么大家去买二手车什么感觉?就是我不清楚汽车的质量,于是我就把每辆车都当成问题车对待。所以这就造成了劣币驱逐良币。而如果所有信息公开透明,低质量的车其实并不是问题,他只要卖低价就好了。

经济学家阿克罗夫就这样发现了柠檬市场,这是美国的一个俚语,指的就是信息不透明的汽车市场,阿克罗夫也在2001年获得了诺贝尔经济学奖,他说任何人之间本来就没有信任,高品质的产品要想彰显出来,就务必要与低品质的产品拆开来卖。如果问题不能解决,就会出现劣币驱逐良币。消费者无法分辨哪个是好产品的时候,他们就倾向于离开。卖家也会崩溃。给老齐印象最深的就是京东和中关村卖场,中关村卖场就是一个典型的柠檬市场,好东西和差东西一起卖,消费者经常上当受骗,还无处维权,就在前几年,卖场一个一个倒闭。而京东除了把电子卖场搬到网上之外,还做了一个事,那就是信息透明,双向评论。所以这么多年生意越做越大。刘强东最早也是在中关村摆摊的,后来因为非典,机缘巧合的情况下,刚好与中关村卖场分道扬镳。这就是我们说的,高品质的东西,和低品质的东西拆开。所以他获得了成功。而中关村卖场走向了衰亡。

我们平常讲的优质商品,大家都认为是质量好,高大上的,但是在经济学里,优质商品并不是一个概念,他指的是质量稳定,也就是厂商能够维持一个稳定的水平,提供的商品。在同一类产品中,产品品质差不多,这就叫优质。比如麦当劳,他的产品质量很稳定,所以他就是优质,但是他的汉堡肯定并不高档。

优质商品另外的一个要件,叫做性价比匹配,通常来说,性价比越高越好,有一个极端的例子,让人听了很不舒服,某一款美国著名汽车,如果发生追尾,他的油箱就很容易爆炸,造成人员死亡,而解决办法很简单,在油箱旁边加一个挡板,只需16美元,就可以大大降低伤亡人数,但是汽车公司算了笔账,发现不划算,事故率不高,所以他们与其加装挡板,还不如赔偿消费者的损失更划算。这在当时美国引起了舆论沸腾,说这家汽车公司漠视生命。但是弗里德曼抬杠了,说理论上开坦克最安全,但是没人会愿意接受坦克的价格。所以这不光是汽车公司在成本和生命间的权衡,也是消费者自己的选择,如果汽车公司加一块挡板,并且把成本都加在售价里,消费者同样买单,汽车公司当然乐于接受。那么他现在之所以没这么做,就是因为消费者不会为这16美元买单。所以你也可以说是,消费者自己漠视了自己的生命。

弗里德曼的意思就是告诉我们,对于消费者来说,也并非是质量越高越好,他们也要性价比。五星级酒店的食材肯定是环保的优质的,但是路边摊的地沟油也从不缺生意,这些消费者难道不知道,这些东西对健康有害吗?5块钱一瓶的白酒,你还能要求他是粮食酿造吗?所以购买者有时候心里很清楚怎么回事,最后还是消费了,是因为这符合他们心中的性价比。

那么克服信息不对称的方法是什么呢?第一个最常用的办法就是重复交易,上一次体验很好,那么大家就倾向于认为,未来的体验也会很好。第二个办法叫做第三方背书,比如网络交易


一开始就是谁也不信任谁,最后支付宝说,我来做第三方,买家的钱先打给我,等买家确认无误后,再付给卖家。在信息不对称的市场中,就有中介的生意可做,谁能解决这个痛点,就能形成大生意,比如我们熟悉的大众点评,也是这么做起来的。第三个方法叫做增加附加成本,这就是我们之前讲过的,进出口的东西,不会太差。五星酒店的食材也基本都是好东西。否则都对不起那个餐具。

延保服务,其实是个挺伟大的发明,厂商通过延保,来进行甄别用户,那些不购买这个服务的人,一般用东西比较小心,而购买延保服务的人,则通常比较粗线条。所以厂商可以为他们提供更多的服务,而不必为这些人进一步提升产品的质量。

之前我们讲过沉没成本,就是指那些不能收回的成本,按照常理我们应该减少沉没成本,是有时候我们为了增加信用,则要故意付出一些沉没成本取信他人。比如一些年轻人谈恋爱,喜欢在身上,纹上对方的名字,这就是增加了沉没成本,代表我要跟你一直好下去。而理财公司也往往要开设很多的营业网点,这样也是为了告诉用户,我要继续干下去。不会卷钱跑路。但后来很多人才发现,上当了。

在古代,大国与番邦之间通常都会和亲,之所以这样,也是因为沉没成本,我说跟你友好,那么怎么表示,和亲嫁过去一个公主,其实就是做了人质。相反番邦美女进京也是这个道理,代表我不会骚扰你的边疆。这都是经济学上的概念。

作者说,请明星代言也是沉没成本的概念,比如矿泉水品质很难分辨,这时候厂商花1个亿请明星代言,就是告诉大家,我花了这么多钱,就是想做的长久的。所以我的品质有保证。但这点,老齐持保留意见。明星代言这事,主要是制造定位和感觉。比如电视剧欢乐颂里,安迪不断的喝玻璃瓶的依云矿泉水,这就是制造,职场精英的生活方式,如果你要想混入职场精英这个群体去装逼,那就去消费这种30块钱一瓶的矿泉水吧。但老齐可以负责任的告诉大家,真正有钱的人,才不会干这种傻逼事呢。玻璃瓶依云,小罐茶,这都是给那些挤破头加入这个圈子的人准备的。

再说产品质量的信任问题,之前我们发生了三聚氰胺,大家对于牛奶都不相信了,但作者说后来他去内蒙古参观了牛奶厂,发现牛奶厂投入非常巨大,他们不太可能为这点蝇头小利,自毁长城,后来他们打听了一下,原来都是奶农那里带来的三聚氰胺,工厂每天都在收集牛奶,一旦装进奶罐车,就很难追溯了,所以工厂跟奶农其实一直在斗智斗勇。后来工厂想了一个办法,那就是托牛所,奶农把他们的牛,放到统一的地方挤奶,然后托牛所留下样本,如果收奶的时候,有问题,他们就通过这些样本,去追溯,看到底是是哪个奶农做了假。

但是这个问题也还是有的,牛的饲料,有的时候也会出问题。所以最后逼着一些牛奶厂,自己去加工饲料,养牛,完成整个工序,这显然与分工合作的经济学原则背道而驰,之所以这样,就是因为信用成本太大了,甚至超过了分工所带来的效率提升,比如一个牛奶厂,分工合作之后利润提升,但是一旦出现安全问题,可能就有倒闭风险,所以他实在承担不起。在信任成本小的行业,可以分工,在信任成本巨大的行业,人们倾向于自己干。

作者提到了一个很有意思的话题,为什么女人通常习惯于嫁给比自己年龄大的男人,要知道男人的寿命比女人短,所以这么做无疑会增加他们守寡的时间。有个经济学家叫科恩就解释了,说男性跟女性的高峰期不一样,女人的赞美一般都是年轻漂亮身材好,而说男人一般都


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