【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《薛兆丰经济学讲义11》，欢迎阅读！
薛兆丰经济学讲义11：为什么女人习惯于嫁给比自己年龄大的男人 各位书友大家好，欢迎继续做客老齐的读书圈，今天我们继续来讲这本书，薛兆丰经济学讲义，我们来看信息不对称，这主要有如下表现，欺骗，偷懒，逆向选择，道德风险，敲竹杠。 比如在二手车市场，就是一个典型的信息不对称市场，只有卖家知道车的质量怎么样，而买车的人是不知道的，那么大家去买二手车什么感觉？就是我不清楚汽车的质量，于是我就把每辆车都当成问题车对待。所以这就造成了劣币驱逐良币。而如果所有信息公开透明，低质量的车其实并不是问题，他只要卖低价就好了。 经济学家阿克罗夫就这样发现了柠檬市场，这是美国的一个俚语，指的就是信息不透明的汽车市场，阿克罗夫也在2001年获得了诺贝尔经济学奖，他说任何人之间本来就没有信任，高品质的产品要想彰显出来，就务必要与低品质的产品拆开来卖。如果问题不能解决，就会出现劣币驱逐良币。消费者无法分辨哪个是好产品的时候，他们就倾向于离开。卖家也会崩溃。给老齐印象最深的就是京东和中关村卖场，中关村卖场就是一个典型的柠檬市场，好东西和差东西一起卖，消费者经常上当受骗，还无处维权，就在前几年，卖场一个一个倒闭。而京东除了把电子卖场搬到网上之外，还做了一个事，那就是信息透明，双向评论。所以这么多年生意越做越大。刘强东最早也是在中关村摆摊的，后来因为非典，机缘巧合的情况下，刚好与中关村卖场分道扬镳。这就是我们说的，高品质的东西，和低品质的东西拆开。所以他获得了成功。而中关村卖场走向了衰亡。 我们平常讲的优质商品，大家都认为是质量好，高大上的，但是在经济学里，优质商品并不是一个概念，他指的是质量稳定，也就是厂商能够维持一个稳定的水平，提供的商品。在同一类产品中，产品品质差不多，这就叫优质。比如麦当劳，他的产品质量很稳定，所以他就是优质，但是他的汉堡肯定并不高档。 优质商品另外的一个要件，叫做性价比匹配，通常来说，性价比越高越好，有一个极端的例子，让人听了很不舒服，某一款美国著名汽车，如果发生追尾，他的油箱就很容易爆炸，造成人员死亡，而解决办法很简单，在油箱旁边加一个挡板，只需16美元，就可以大大降低伤亡人数，但是汽车公司算了笔账，发现不划算，事故率不高，所以他们与其加装挡板，还不如赔偿消费者的损失更划算。这在当时美国引起了舆论沸腾，说这家汽车公司漠视生命。但是弗里德曼抬杠了，说理论上开坦克最安全，但是没人会愿意接受坦克的价格。所以这不光是汽车公司在成本和生命间的权衡，也是消费者自己的选择，如果汽车公司加一块挡板，并且把成本都加在售价里，消费者同样买单，汽车公司当然乐于接受。那么他现在之所以没这么做，就是因为消费者不会为这16美元买单。所以你也可以说是，消费者自己漠视了自己的生命。 弗里德曼的意思就是告诉我们，对于消费者来说，也并非是质量越高越好，他们也要性价比。五星级酒店的食材肯定是环保的优质的，但是路边摊的地沟油也从不缺生意，这些消费者难道不知道，这些东西对健康有害吗？5块钱一瓶的白酒，你还能要求他是粮食酿造吗？所以购买者有时候心里很清楚怎么回事，最后还是消费了，是因为这符合他们心中的性价比。 那么克服信息不对称的方法是什么呢？第一个最常用的办法就是重复交易，上一次体验很好，那么大家就倾向于认为，未来的体验也会很好。第二个办法叫做第三方背书，比如网络交易一开始就是谁也不信任谁，最后支付宝说，我来做第三方，买家的钱先打给我，等买家确认无误后，再付给卖家。在信息不对称的市场中，就有中介的生意可做，谁能解决这个痛点，就能形成大生意，比如我们熟悉的大众点评，也是这么做起来的。第三个方法叫做增加附加成本，这就是我们之前讲过的，进出口的东西，不会太差。五星酒店的食材也基本都是好东西。否则都对不起那个餐具。 延保服务，其实是个挺伟大的发明，厂商通过延保，来进行甄别用户，那些不购买这个服务的人，一般用东西比较小心，而购买延保服务的人，则通常比较粗线条。所以厂商可以为他们提供更多的服务，而不必为这些人进一步提升产品的质量。 之前我们讲过沉没成本，就是指那些不能收回的成本，按照常理我们应该减少沉没成本，但是有时候我们为了增加信用，则要故意付出一些沉没成本取信他人。比如一些年轻人谈恋爱，喜欢在身上，纹上对方的名字，这就是增加了沉没成本，代表我要跟你一直好下去。而理财公司也往往要开设很多的营业网点，这样也是为了告诉用户，我要继续干下去。不会卷钱跑路。但后来很多人才发现，上当了。 在古代，大国与番邦之间通常都会和亲，之所以这样，也是因为沉没成本，我说跟你友好，那么怎么表示，和亲嫁过去一个公主，其实就是做了人质。相反番邦美女进京也是这个道理，代表我不会骚扰你的边疆。这都是经济学上的概念。 作者说，请明星代言也是沉没成本的概念，比如矿泉水品质很难分辨，这时候厂商花1个亿请明星代言，就是告诉大家，我花了这么多钱，就是想做的长久的。所以我的品质有保证。但这点，老齐持保留意见。明星代言这事，主要是制造定位和感觉。比如电视剧欢乐颂里，安迪不断的喝玻璃瓶的依云矿泉水，这就是制造，职场精英的生活方式，如果你要想混入职场精英这个群体去装逼，那就去消费这种30块钱一瓶的矿泉水吧。但老齐可以负责任的告诉大家，真正有钱的人，才不会干这种傻逼事呢。玻璃瓶依云，小罐茶，这都是给那些挤破头加入这个圈子的人准备的。 再说产品质量的信任问题，之前我们发生了三聚氰胺，大家对于牛奶都不相信了，但作者说后来他去内蒙古参观了牛奶厂，发现牛奶厂投入非常巨大，他们不太可能为这点蝇头小利，自毁长城，后来他们打听了一下，原来都是奶农那里带来的三聚氰胺，工厂每天都在收集牛奶，一旦装进奶罐车，就很难追溯了，所以工厂跟奶农其实一直在斗智斗勇。后来工厂想了一个办法，那就是托牛所，奶农把他们的牛，放到统一的地方挤奶，然后托牛所留下样本，如果收奶的时候，有问题，他们就通过这些样本，去追溯，看到底是是哪个奶农做了假。 但是这个问题也还是有的，牛的饲料，有的时候也会出问题。所以最后逼着一些牛奶厂，自己去加工饲料，养牛，完成整个工序，这显然与分工合作的经济学原则背道而驰，之所以这样，就是因为信用成本太大了，甚至超过了分工所带来的效率提升，比如一个牛奶厂，分工合作之后利润提升，但是一旦出现安全问题，可能就有倒闭风险，所以他实在承担不起。在信任成本小的行业，可以分工，在信任成本巨大的行业，人们倾向于自己干。 作者提到了一个很有意思的话题，为什么女人通常习惯于嫁给比自己年龄大的男人，要知道男人的寿命比女人短，所以这么做无疑会增加他们守寡的时间。有个经济学家叫科恩就解释了，说男性跟女性的高峰期不一样，女人的赞美一般都是年轻漂亮身材好，而说男人一般都 本文来源：https://www.dywdw.cn/8fda783073fe910ef12d2af90242a8956aecaa34.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-01-25
