Vlog广告的概念及定义

2023-01-25 02:21:13   第一文档网     [ 字体: ] [ 阅读: ] [ 文档下载 ]
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Vlog广告的概念及定义

Vlog广告是品牌进行自我宣传的低成本、高效途径,也是鼓励更多用户转Vlogger,是一种用创意和技术变现的方式。品牌选择Vlogge:进行精准的广告投放,是取得Vlog营销成功的关键。Vlogge:通常以连续发布Vlog来打造工P化个人品牌,强调真实记录和人格化属性下的垂直领域细分内容。

Vlog在国内的逐渐兴起,使各行业的品牌方发现了其具备的特殊属性,即内容的真实连贯性与KOL代表性。内容的编排与策划方面,Vlog更加注重连贯的发展节奏与事件的真实性。KOL属性则是,用户长期关注Vlog博主的动向与状态产生共鸣所形成,相对于其他内容类型的创作者,显然Vlog博主与关注用户的心理距离更近,沟通更自然顺畅,用户通过Vlog博主的真实展示与推荐,也更容易接受品牌及产品的认知,并产生需求共鸣。

品牌方通过与众多有代表性、符合品牌调性与产品卖点相契合的Vlog博主合作,构建起多层面、多视角针对品牌与产品的Vlog营销矩阵,重点分析出矩阵中的受众人群画像与重复覆盖群体信息,开展各类型有针对性的营销与传播活动。在活动实施过程中,增加品牌美誉度的同时,将产品与服务销售到目标客户群体当中,再由购买者与Vlog博主、品牌方进行售后反馈互动,进一步促进品牌与Vlog博主在覆盖用户群体中的口碑提升与销量增长。

由此形成的品牌营销模式,理论与社群营销基本相同,能够有效促进品牌方、Vlog博主的共赢合作,也能够为消费者提供更好的品牌认知与产品体验,最终实现多方的共赢互利。

需要符合受众口渐增强的审美需求,通过Vlogge:的孵化、发布,在粉丝社群中迅速传播,粉丝自主发起的转发能够将Vlog进行二次传播,既扩大了营销范围,也有效提升了宣传作用,提高了用户参与度和反馈的及时性,并且能方便广告效应的统计和分析。

抖音平台Vlog广告的形式主要集中在达人带货和与购物平台联动两方面,抖音Vlogge:也大多由达人转型而来。达人带货的形式依赖于抖音达人类型的不同,抖音Vlogge:的类型也基本按达人发布的视频类型决定,旅游是抖音Vlog最普遍、应用最广泛的主题之一;美食类Vlog在内容上都是围绕美食这个主题展开,但在细节方面略有差别,有人记录做饭,有人记录吃饭,也有人记录从做饭


到吃饭的过程;由于抖音用户整体偏年轻化,考研、考公、考各种证书的用户不在少数。这类群体中存在不少人想寻求学习伴侣,互相打气鼓励,一起度过枯燥的学习期。因此学习类Vlog也成为了Vlog的主要内容主题之一。

爱好达人Vlogge:的受众群体多是拥有相似爱好的抖音用户,发布兴趣相关Vlog短视频,与粉丝产生相关性。另一种则是寻求情绪共鸣的Vlogger,例如Vlogger“一介桃白白”,他的Vlog多是录制与一众好友以各种各样的方式玩耍享乐的视频,以无厘头的搞笑内容给受众带来情绪的共鸣。也有一些Vlogge:Vlog中分享自己的独特观点与受众进行交流和探讨;或录制学习Vlog展现真实的寒窗苦读,其中不乏许多留学生Vlogger,作为最早接触Vlog的用户群体,他们在学习国外Vlog创作方法的基础上,记录自己的口常生活,将作品上传到国内社交媒体或视频分享网站。通过Vlog他们与国内网民形成了一个社交圈,以弥补离开家乡带来的归属感缺失。平台联动则是指在抖音平台与电子商务平台合作,把在线交易平台的购物链接放在该产品的 Vlog 广告与短视频广告之中,使 Vlogger和抖音视频发布者可以同时发布视频和购买链接,而受众可以从中选择进行购买。平台联动为Vlogger 和品牌挖掘粉丝潜力、实现粉丝到消费者的转化提供了新渠道。除了微博、抖音以外,哔哩哔哩Bilibili也是 Vlog 广告传播的平台之一,Up主“极地手记”从 2018年踏入 Vlog 行业,他的Vlog内容以旅游和测评为主,两年的时间他制作了250 Vlog累计视频播放量500 万次,积攒27.7万粉丝,最多播放量45.5万次的一篇 Vlog“人生中第一次带女朋友回山东老家”收获了1.5个赞、4069 次收藏、3286次转发和1819条评论。这些数字对于头部 Vlogger 们来说并不是什么了不起的成绩,“极地手记”在过去的两年中一共赚到了10万人民币,包括 1万元激励金(哔哩哔哩网站对优秀Vlogger 的奖励)2万元商业推广费用、7万元 Vlog 广告费用,他的成绩既证明了Vlog是一种有价值的视频表达形式,也反映了Vlog广告对于 Vlog 创作者的重要性。

ii Media Research(艾媒咨询)数据显示,高达76.8%的用户愿意使用Vlog的形式分享自己的生活。通过Vlog分享日常来表达自己的个人生活态度和价值理念使用户互动参与的积极性高,创作者和用户的角色转换也将为Vlog社区搭建提供构建基础。


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