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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析抖音政务号的信息传播特点 作者：吴茜 来源：《传播力研究》2018年第31期 摘要：抖音作为一款短视频APP，发展迅猛，吸引了众多政务账号入驻，成为政务新媒体又一传播平台。本文以拉斯韦尔5w模式为理论框架，分析抖音政务号的传播特点。 关键词：抖音政务号;5W模式;传播特点 一、抖音政务号的发展现状 截至2018年10月31日，1095家政府机构在本月完成了抖音号认证，十月累计视频播放量达232亿。抖音政务号共计达3000余个。11月8日至11月14日，全国政务抖音号百强榜位居榜首的“冰城巡特警”播放量达1.78亿，点赞429万。“抖一抖”的传播模式使政务新媒体流量大增，一改过去“两微一端”，变身“两微一端一视频”。本文将从拉斯韦尔5W模式入手，分析抖音政务号的传播特点。 二、抖音政务号的传播特点 （一）传播主体：权威亲和 在2018年8月31日，抖音短视频联合十一家政府媒体在北京启动政务媒体号成长计划。该计划通过专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量活动的方式帮助政务新媒体迅速成长并与抖音平台更好融合。作为具有“大V”标识的抖音政务号，背后都由政府机构运营，信息源可信度高，权威性强。 互联网时代，打造“人设”非常重要，亲民趣味的形象更易被网民接纳。政务新媒体力图改变网民认为其不苟言笑的刻板印象，以活泼的姿态，向网民“抖一抖”。如共青团中央在抖音上的“团团”形象、国务院国资委新闻中心的“国资小新”形象等，都一跃成为政务网红号，深受网友喜爱。 （二）传播内容：贴近多样 在内容上，既要贴近受众生活，又要满足多样化的需求。抖音政务号大致涵盖了政法、旅游文化、国家科研等领域。各抖音政务号立足于自身的职能属性，以网民喜闻乐见的形式进行内容生产。抓住抖音短视频强烈的音乐属性，与文字、图片、视频、特效巧妙结合于一体。如：警务类抖音政务号“平安杭州”，用美女警花说唱的形式向网民普及安全知识，广受网友好 本文来源：https://www.dywdw.cn/fa8d5567dc3383c4bb4cf7ec4afe04a1b171b0e8.html
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2022-05-28
