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浅谈环保公益海报设计 目录 一、 公益海报的概述 1、 公益海报的概念 2、 公益海报的设计表现 3、 公益海报的发展 二、 环保的公益海报 1、 环境污染问题在当今世界的日益严峻 2、 环保在社会中的意义 3、 人类环保意识的觉醒 三、 环保海报设计中的几个中药因素 1、 色彩定位 2、 图案的设计 3、 文字语言的编排 浅谈环保公益海报设计 摘 要: 海报是最能张扬个性的一种设计艺术形式，这其中自然包括以环保为目的公益类海报。公益海报是张 贴于公共场所的户外平面印刷广告中的一种，它的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它 取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。环保公益海报的主题，表达了和谐社会的理念，传达人 类与大自然和谐共处的美好愿望。 关键词:海报 环保 公益海报 Abstract: The poster is the design of a form of art the most publicity personality, which naturally includes the environmental protection for the purpose of public welfare poster. The poster is an outdoor print ads posted in a public place in its theme, with the community, there is a profound social foundation of subject matter, it is based on the daily life of ordinary people in the sour, sweet, bitter, hot and the passions. Environmental protection commonweal posters theme, expressed the idea of harmonious society, to convey good wishes of harmonious coexistence of human and nature. Keywords: poster environmental protection public-interest poste 引言 海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉对发布环境地要求较低等特点。 然而随着科学技术的飞速发展，人们生活水平日益增高，环保也是当经社会问题的重中之重。防止自然环境受到污染和破坏，保护自然资源并使其合理的利用，对受到污染和破坏的环境综合治理，为创造出适合于人类生活、工作的环境的大自然，宣传问题迫在眉睫。 一、公益海报的概述 1、公益海报的概念 海报是最能张扬个性的一种设计艺术形式，这其中自然包括以环保为目的公 公益海报是张贴于公共场所的户外平面印刷广告中的一种，它的主题益类海报。 具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。 2、公益海报的设计表现 公益海报的设计上一般采用几种常用的设计手法，具体如下: 1、替代法，将两种本不相关，但有具备某种因果联系的事物进行替换，从而产生强烈的视觉冲击力，如在一则宣传戒烟的公益海报中，将人的牙齿替换成燃烧殆尽的香烟，从而达到让人们产生对于香烟的反面情绪的目的。 2、夸张法，这是在海报设计当中比较常用的方式，把我们需要让人们注意的某个特点进行夸大和夸张，从而让人们对这一特点引起注意，例如戒烟广告中，将香烟设计成排放有害气体的大烟筒，从而引起人们对于香烟有害的注意。 3、拟人法，将原本单纯的物体进行拟人化，让人们对于这一事物产生相应的联想，从而引起人们的注意，例如在宣传请勿酒后驾车的公益海报中，将酒瓶变成一个人，双手拄着双拐，让人们产生联想，将喝酒和交通事故联系起来，从而达到拒绝酒后驾车的目的。 4、对比法，将两种事物进行鲜明的对比，通过对比产生强烈的视觉冲击力，从而让人们自己在对比的过程中发现事物的本质，如在戒烟好报中，将无烟环境的金鱼缸和吸烟环境的金鱼缸进行对比，通过鱼的两种不同状态表现出吸烟有害健康的主题。 公益海报的设计，虽然没有任何的经济效益产生，但对于社会的发展和进步，人类文明的发展和进步都有着非常重要的影响， 3、公益海报的发展 上世纪四十年代，世界上第一条公益广告产生在美国。虽然当时的国民经济高速发展，但是公众的思想道德却不断下降，由此产生了一系列的社会问题。为了能够呼吁社会公众，引起他们的响应和关注，公益广告应运而生。世界公益广告的大面积、大规模投放始于20世纪60，70年代。 我国公益广告起源很早，而起步较缓，正处于发展期。在我国，虽然早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但却已经具备了公益广告的大部分特 征，公益广告影响着不同时期人们的政治、经济和文化生活。 二、环保的公益海报 环保公益类广告意在宣传，为社会为人类树立环保意识。我们的海报设计讲求创意和冲击力，并总是搭配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现环保的真正意义、理念，价值。海报设计表现手法多种多样，有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。有信息传播作用具、艺术表现能力丰富、远视效果强。海报设计通过色彩、图形、文字的整体设计，达到完美的统一。 1、环境污染问题在当今世界的日益严峻 人类在追求物质经济的高速发展时，忽视了人类生存空间的保护，人类对有限资源环境的无限开发，使地球日益面临危机。当今世界让人类最为关注的就是 公环保问题。“保护自然、保护环境、防止水污染、节约水资源”等题材成为环保益海报表现的主题，表达了和谐社会的理念，传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。 2、环保在社会中的意义 环保是为了“万物和谐，用行动创造”;从哲学或社会学角度来讲，环保就是人们为违背自然规律所附出的部分代价，但这种代价是积极的、主动的;从道德观来说，如果等到自然来向人类索取，后果将是不堪设想;课本里面说，环保的意义在于崇尚自然，遵循自然规律，人的法则与自然法则冲突时，人的法则适应自然法则。要做到人与自然和谐统一，必须尊重自然内在价值遵循自然规律，超越人自身局限的需要。环保的意义其实只有简单两个字:生存。 3、人类环保意识的觉醒 当前，环境污染问题已成为世界各国面临的最重要的问题之一。“我们只有一个地球”、“地球是我们共同的家园”，随着这些口号的提出，人类环保意识正在觉醒，环保教育迫在眉睫。增强环境保护意识，意义重大而深远。环境保护是我们义不容辞的责任，珍惜自然资源，爱护大自然 。 三、环保海报设计中的几个因素 1、色彩定位 色彩元素在海报设计和文化信息传达过程中是不可忽视的视觉要素。这是因为色彩是最直接性的“语言”交流它能够在第一时间内吸引注意力。色彩是最为敏感的视觉因素。成功的海报设计其色彩的运用通常是恰如其分的并合乎内容和形式需要的。有时候甚至会促使某种产品或者一项服务型设计活动取得圆满成功。由于色彩持有一定的生理、心理作用，因此色彩在海报中的运用是否恰当尤为重要。不同种类的人和不同国家、地区、民族的色彩喜好与禁忌、认识与理解各不相同。如蓝色，在干旱的中东被认为是来自天堂的颜色;而在比利时，蓝色则是忌讳的色彩;蓝色在埃及有人把它当成是恶魔。 此可见，文化传统的不同、民俗民情的差异，不同地域、不同民族的人们对于色彩的感知和认识迥然不同。 2、图案的设计 公益海报中的图形设计形式随着现代广告活动步入国际化。文化概念指向的符号化图形已成为信息时代公益海报艺术又一个显著的文化特征。符号是一种高度概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。符号化的图形设计主要以联想思维为基础，依靠设计师的超然想象，通过对象的形象类似性和图形的象征指向来实现创意。 生活中有许多物象都具有丰富的文化内涵和象征意义，都可转化为符号化的图形。许多优秀设计师的公益海报作品，中都能感悟到符号化图形，所传达的艺术魅力及文化概念指向，公益海报中的符号化图形蕴藏着非常丰富的文化内涵。 3、文字语言的编排 海报设计不能离开文字的设计。文字作为一项视觉元素要比单纯意义上的图形、色彩更具语言说服力和表现力。文字具有极强的可塑性，以独特的形象拓展出极大的语言表现范围。它的图形化特征使文字从“字意的传达”发展到“图形的传达”。历经编排后的文字既可以成为点或线或面又可以成为各种形。如:魏正创作的“环保”年度主题的招贴设计。采用系列化主题的创作风格，以“木的环保”、 “土的环保”、“金的环保”、“火的环保”、“水的环保”为子主题传递环保概念，运用相同风格不同的汉字作元素，辅助不同的色调。形成强大视觉震憾力，给人留下深刻的印象。 结语 环保公益类广告意在宣传，为社会为人类树立环保意识。我们的海报设计讲求创意和冲击力，并总是搭配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现环保的真正意义、理念，价值。环保公益类广告广泛运用了公益广告的设计语言:在感性与理性之间的不断转换，运用创新的思维模式，突破传统的设计理念枷锁，设计出新的公益广告的设计风格，让其具有信息传播作用、艺术表现能力丰富、远视效果强等优势特点，力求达到完美统一。 参考文献: [1]林家阳.图形创意[M ].哈尔滨:黑龙江美术出版社，19991:3. [2]谢卉，谭昕.创意源[M ].武汉:湖北美术出版社，2003:8. [3]杨为渝，周靖明.图形创意[M ].重庆:重庆大学出版社，2002. [4] 曹方:《视觉传达设计原理》，江苏美术出版社，2005. [5] 李砚祖:《视觉传达设计的历史与美学》，中国人民大学出版社，2000. [6] 黄建平:《广告招贴设计》，上海书画出版社，1999. [7] 杨志麟:《设计创意》，东南大学出版社，2002. 致谢 在完成本科学业的这四年，是我人生中感觉最为充实、所获最丰的一个阶段，衷心感谢学院的各位老,给予我的无私教诲与真诚指导，你们渊博的学识、严谨勤奋的治学风格都让我永志不忘，深刻影响着我日后的工作和生活。 至此论文完成之际，我要真诚地感谢我的导师XX，我的论文得到了他悉心的指导，尤其对论文的内容和结构框架提出了宝贵的意见与建议。在她的鼓励和指点下，我得以顺利地完成论文。 谨此，我要感谢这四年中我有幸聆听教导的老师们，感谢所有关心、支持和帮助过我的同学、同事和家人，这段历程是我一生难忘的记忆，其中的收获是我人生宝贵的财富。 本文来源：https://www.dywdw.cn/01d8e3a572fe910ef12d2af90242a8956becaa89.html
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2022-10-13
