【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《鸿星尔克》，欢迎阅读！
作为我国体育用品业中的后起之秀，成立于2000年6月的鸿星尔克集团，经过十年耕耘，在众多中小型体育用品企业中脱颖而出，从晋江走向了全国，拥有超过4000多家国内区域销售网点，更从中国走向了世界，欧洲、东南亚等地分布着300多家鸿星尔克销售网点。 1 鸿星尔克品牌的发展历程 1．1 “野蛮生长”阶段（20世纪80年代至1999年） 从20世纪80年代开始，晋江人民就以制鞋谋生，鸿星尔克集团创始人吴汉杰以此开始了自己的创业之路，他由个体的原材料供应商起步，挣得“第一桶金”后开始向加工商转移，再到成立规模化的加工场，并为国际二、三线品牌做OEM（定牌生产合作）。为日后鸿星尔克品牌的成立获取了资金和技术保障。 1．2 艰难成长阶段（2000年至2003年） 吴汉杰于2000年正式注册鸿星尔克公司，并采用“CCTV广告+明星代言”的宣传模式迅速占领市场，其运动理念使得鸿星尔克品牌在全国的知名度与美誉度逐年提升，但“运动”与“时尚”的模糊化品牌定位却严重阻碍着企业的再突破，鸿星尔克在同质化的市场中艰难的成长。 1．3 “二次创业”阶段（2004年至2006年） 2004年鸿星尔克率先提出“科技领跑”的差异化品牌突围发展战略，自主研制成功了“四大功能系统”，“GDS减震系统”及“GDS+全掌地面减震系统”。2005“中国鸿星”在新加坡成功上市，成为中国首家在国外上市的体育用品企业，同年，鸿星尔克以赞助广州国际女子网球公开赛为契机，明确提出“专业的体育运动装备供应商”的市场定位，由大众体育品牌向专业体育品牌的转型，为品牌的稳健、健康发展起到了一定的作用。 1．4 品牌再造阶段（2007年至今） 企业巧妙的将奥林匹克精神、企业精神、消费者心理完美结合，在2007年重新塑造了一个崭新的品牌灵魂——“TO BE NO.1”。在联手国际女子网球系列赛、中国网球大奖赛和上海ATPl000大师赛等高端网球赛事的同时，一步步树立了企业中国网球运动第一品牌的地位。从进军西甲赛场到签约网球新星维克梅耶尔，鸿星尔克正在品牌专业化和国际化的道路上快速而稳步地前进着。 2 鸿星尔克的特色品牌营销 2．1 “科技领跑”的品牌核心竞争力 鸿星尔克以“科技领跑”的差异化品牌战略突破运动市场发展的困境，成为国内第一家以科技为主导的运动品牌。并成立中国第一个体育“生物力学实验室”，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主研发了GDS减震系统、360度空气循环系统、ABS锐刹等技术。 2．2 “绿色崛起”的品牌差异化 鸿星尔克将环保意识提到了品牌战略高度，极其重视自身产品的环保功用，在业内率先使用了环保的水性胶粘贴技术。 2．3 “中国网球运动第一品牌”的专业定位 2006年便以“赞助+投资”的体育营销模式冠名赞助了2006——2008国际女子网球赛系列赛事，使得鸿星尔克力压群雄，与耐克、阿迪达斯一起位列三甲。 2009年，鸿星尔克两次又抓住ATP大师1000赛事永久落户上海的机遇，成为该赛事2009——2013年的官方服装合作伙伴。与之相伴的“鸿动中国”系列营销推广活动，使鸿星尔克品牌进一步深入人心。 2．4 “物美价廉”的体育营销 2006年鸿星尔克以220万美元的价格成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”，鸿星尔克不仅取得了与国际品牌竞技08奥运赛场的机会，更成为首支打进世界杯的中国运动品厂商。鸿星尔克赞助的陈燮霞成功举起了中国奥运第一金，借助中国女举48公斤级的巾帼女侠们当仁不让，永争第一的精神，大力宣传了鸿星尔克的“To Be No.1，迈向第一”品牌主张。 2．5 “独树一帜”的广告宣传 2005年起，鸿星尔克将广告变成了以“机器人”为主角，以“科技创新”为核心诉求的“机械腿”篇。以3D方式表现，全方位立体化地诠释“GDS减震系统” 这一高科技功能系统。另外还鸿星尔克特意策划了为期一个月的地面终端活动—— “看鸿星尔克央视广告，赢电脑大奖”，活动远远超出前期预定的目 本文来源：https://www.dywdw.cn/05421d7e31b765ce0508145f.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-05-03
