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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微博时代传统媒体的传播伦理冲突与重构 作者：吕慧琴 来源：《编辑之友》2012年第04期 摘要：面对微博的挑战，传统媒体要保持自己的话语权地位，必须保持新闻事件的“新鲜度”。但在新闻“保鲜”的同时，又会面临新闻事件的真实性和传播伦理的考验。传统媒体要在话语权的确立和传播伦理的冲突中走出困境，就要重构自己的话语权。 关键词：微博时代 传统媒体 传播伦理 冲突 重构 微博从诞生之日起，就以其操作便捷、原创性强、即时传播等特点，走进了大众的生活，造就了人人都有麦克风、个个都是发言人的“众声狂欢”时代。微博这种“纳米出版”形式的繁荣，带来了媒体内容、传播形式、传受机制、管理模式的深刻变革，挑战着传统媒体的话语权和公信力。在动辄成千上万的微博粉丝面前，传统媒体为之奋斗的发行量、收视率不堪一击。面对“草根媒体”的挑战，传统媒体自然不愿甘居下风，他们积极融入其中，不断拓展自己的生存空间。目前，很多主流新闻机构在新浪网站开通了官方微博，一些报纸还开辟了来自微博的专栏。在美国大学，Twitter已成为新闻专业学生的必修课。但微博又是一把双刃剑，传统媒体要保持自己“内容为王”的传统优势地位，就要借助微博的及时、快捷的传播内容抢发新闻，保持新闻事件的“新鲜度”，但在“抢发”的同时，有时就会简化新闻事件真实性的复核程序，从而导致虚假新闻的产生；同时，一些具有极大新闻价值的新闻事件往往是由网民提供的视频或图片，未经过专业的技术取舍，其新闻价值也带着原生态的血腥、暴力和残忍。传统媒体在传播这些新闻的同时，也在拷问着自己的传播伦理。 一、微博倒逼下传统媒体传播伦理的冲突 在近几年发生在新闻界的影响较大的事件中，“金庸被去世”事件不仅反映了传统媒体从业人员的职业操守的缺失，也折射出传统媒体在微博时代传播伦理弱化的尴尬与无奈。这一事件不仅导致《中国新闻周刊》一名副总编辑和相关人员离职，也使这个新闻类期刊大鳄经营了数十年的话语权受到严重质疑。而在“47号公告”事件中，一则由互联网网站产生的假新闻，使国家级新闻媒体的公信力大打折扣。让传统媒体在传播伦理面前集体失语的典型事件还有对利比亚前领导人卡扎菲死亡事件的报道，由于该事件发生时的特殊新闻背景，这一消息的视频是现场有人用手机拍摄的，国内外媒体当然不能错过这一爆炸新闻，争先恐后转发这一视频，全然不顾视频的血腥、暴力与残忍。传统媒体要提升自己的公信力和话语权，除了要向受众提供真实可靠的新闻事实，还要向受众延伸和传播应有的人文关怀，减少对弱势群体的新闻伤害。 二、传统媒体传播伦理的重构 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 毋庸讳言，微博的即时传播功能确实提高了新闻的新鲜度，使新闻真正实现了“新”。但微博的“快”也使一些不实的消息和不恰当的观点更易于传播。[1]因此，传统媒体不仅不能丢掉新闻真实性的底线，更要坚守其传播伦理。 1.真实反映事件、挡住“抢发”的诱惑。传统媒体是新闻职业群体从事的专业活动，拥有专业的采编队伍，能够深入事件现场了解真相，其报道的新闻事件一般是真实可靠的，也最具权威性。但为了降低新闻生产的成本，填满、丰富媒体版面，目前传统媒体也大量摘编微博信息，这也成为传统媒体权威性的最大杀手。目前在微博中，的确存在一些为求“关注”、为抢“眼球”，在标题上夸大其辞、在细节上过分展示、在态度上放弃中立、刻意炒作的非理性情绪，这些都是传统媒体的大忌。[2]对传统媒体而言，抢“首发”抢“头稿”固然不错，但以公信力博点击率，失去严谨的新闻态度，那样必将付出沉重的代价。在“47号公告”事件中，并非没有人发现假公告的漏洞，13日当天，中国会计视野网站的一名版主就发帖指出“47号公告”的古怪之处，深圳一名报纸编辑也发现了该公告和新华社发的一条国税总局相关负责人谈个税的稿件互相矛盾，但遗憾的是，这种质疑并未能挡住抢发新闻的诱惑。 2.采取补救措施、减少负面伤害。“47号公告”事件发生后，国家税务总局声明中提到“近日有人盗用国家税务总局名义”伪造公文，“将依法行使追究伪造公文者法律责任的权力”。公众的视线继而转到了“谁是伪造公文者”。如果说，伪造公文者对国家税务总局和纳税人造成了伤害，那么，传统媒体让假消息“飞了48小时”，助推、放大了这种伤害，其负面影响也是不容置疑的。虚假新闻传播事件发生后，传统媒体不能仅仅发一纸更正声明了事，而应召集相关人员深刻查找虚假新闻传播的原因，追究当事人的责任。同时，应向受众说明事件真相并致歉。对于一些不得不报道的血腥、暴力场景，如卡扎菲死亡事件，不管他曾经做过什么，也应采取技术措施，如对视频画面进行技术处理，给一些残忍画面打上马赛克等，以体现对逝者的应有尊重，对生者的人文关怀。 3.加强培训管理、提高职业素养。传统媒体为在微博时代构建自己的话语权，在开设“官方微博”的同时，也设置了类似微博编辑这样的职位，对微博的内容进行编辑和管理。客观地讲，当前传统媒体对微博编辑的选聘，更多地侧重于其网络技术素养，而对于其新闻职业素养有所忽视或者无法兼顾。在此情况下，类似于“金庸被去世”事件就不会是偶发性的，而是传统媒体在微博时代新闻职业素养缺失的必然。因此，传统媒体应重视从业人员的培训和管理，不仅要从业务层面着手，更要结合微博工作环境，加强对他们的传播伦理和媒介素养的教育和培养，使他们能够依据自身的内在信念和价值观，或者说内化在自身的一套行为规范，主动约束自己的职业行为。 4.落实审核制度、严肃责任追究。传统媒体发布新闻一般是记者——编辑——审核——发布的“层层把关”模式；而属于“自媒体”的微博，则采取“自我把关优先”原则下的“后台关键词监控”与前台“管理员事后审查”相结合的“树状把关模式”。[3]在这种松散的管理模式下，产生虚假新闻、传播伦理缺位是在所难免的。传统媒体转载微博新闻时，不能丢掉“事实审核”的优良传统，对于一些容易核实的信息必须进行把关核实。同时，也要建立责任追究机制，确保信息发布的客观真实。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 5.完善管理机制、健全管理规范。微博时代，传统媒体与新媒体融合发展已成大势所趋，健全管理规范已经成为传统媒体的当务之急。在复杂的新媒体环境下，传统媒体应加强对微博编辑的管理，强化编辑责任，以求编辑过程中既不伤害新闻的真实性，又不丢弃应有的传播伦理和社会道德；同时，要充分发挥传统媒体的制度和技术优势，将稿件审核签发以及画面技术处理程序引入到微博新闻(特别是即时消息)的发布流程中。另外，开设微博业务的传统媒体，应成立专门的新媒体部门，选配经验丰富的优秀编辑人员专门负责对新闻事实以及传播伦理的核实和审查，将虚假新闻和有悖传播伦理的信息消灭在未发之际。 参考文献： [1]陈昌凤，曾福泉.微博如何改变着新闻业[J].新闻与写作，2011(1). [2]齐浩.从金庸“被去世”看微博的自纠与自律[J].传媒，2011(4). [3]万丽.论网络传播的伦理道德[J].新闻战线，2008(6). 本文来源：https://www.dywdw.cn/0928709c28ea81c758f578f3.html
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2022-12-16
