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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 路虎 2018发现无止境发现中国24节气 作者： 来源：《国际公关》2019年第03期 项目主体> 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构 项目执行> 科达股份爱创 一、传播实施背景 为传递路虎“心至无疆”的品牌精神，强化路虎发现家族强大的全地形实力及非凡的多功能性，明晰车型市场定位，打造车型质量口碑营销，路虎品牌通过拍摄24节气特色视频、制作24节气创意长图文、打造24节气自驾路线、创造人物故事，举办独具特色的高端越野自驾活动，跨界合作，打造体验式营销，于2018年开展“路虎发现无止境 · 发现中国24节气”一系列品牌体验活动。传播期间，全媒体平台共计收获 1，645条优质媒体原创内容报道，官方社交媒体平台共计浏览40，000余次，累计创造公关价值人民币40，202，712元。 二、创意核心洞察 创新值：打造全地形路線体验。路虎官方认证路线，具有全地形科技体验，能充分展现车辆全地形实力;携手《中国国际地理》杂志及国内专业地理学家一同探寻中国24节气物候景致及人文风俗。 准确度：满足客户诉求。将路虎发现家族全球远征的探险之旅延续至中国，强化路虎发现家族强大的全地形实力及非凡的多功能性。 三、传播策略与实施 1、策略 覆盖率：相关内容通过微信、微博、门户网站、垂直网站、全媒体平台进行传播，实现目标人群的最大覆盖。 精准度&整合度：执行期间，邀请近百名媒体参与试驾活动，同时打造的“路虎自驾路线评级”，汇集了地理、旅游及汽车媒体等专业领域合作方的经验，进一步扩大影响力，让产品走进更多车主和消费者的生活。 2、实施 本文来源：https://www.dywdw.cn/09e94f44b107e87101f69e3143323968011cf49b.html
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2022-05-21
