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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于社会网络理论分析微信红包与支付宝红包 作者：张泽民 来源：《科学与财富》2016年第24期 摘要：本文以平台用户关系为基础，详细研究微信平台与支付宝平台中用户之间的关系和用户的构成，为全面深入了解微信与支付宝用户特性和营销奠定基础。并通过微信红包与支付宝红包之间的对比发现，以人际交往为基础的平台，对于维护人际关系、营销等都有重要意义。 关键词：社会网络微信红包支付宝红包 一、引言 2016年春节期间，发红包的互联网企业数不胜数，支付宝、新浪微博、360等企业都参与了此次红包大战，其中声势最大的无疑是支付宝和微信。 支付宝的红包带有明显的“土豪色彩”，据统计，支付宝共发放2亿元人民币的红包补贴给用户，每个支付宝红包均超过50元，相比于微信几毛几元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最大的更是达到19万之巨。从营销上花费了巨大人力财力的支付宝红包最终输给了从用户数量到绑卡数量都远远低于支付宝的微信呢，同样是红包，也就是说在传播信息基本相同的情况下，究竟是什么因素促使了传播结果出现如此巨大的差异。通过对比，我们可以找到两个关键因素。 二、社交属性 支付宝作为一款移动支付软件，社交属性较弱。支付宝的红包都是一对一发放的，支付宝与用户之间是简单的“发与收”的关系，每个用户只能看到自己的红包，却看不到其他用户的红包。收到红包后用户会用于消费，但很少分享。而且支付宝的好友与微信的好友数量相比过于悬殊，用户习惯用支付宝购物、理财，但是聊天吐槽多数还是选择微信。 微信红包却不同，发红包的是自己的朋友，关系较为亲近，一个人开通微信支付，为了收红包，往往可以带动一群人开通，达到迅速裂变的效果。每个人发红包的信息和收到红包的数量等信息是完全公开的，彼此之间的互动过程全程透明并被分享。用户抢的红包数量越多，象征着人缘越好，交际越广。从社交属性的角度，微信红包更容易形成一个较为紧密的社会网络。 三、网络社会关系结构 本文来源：https://www.dywdw.cn/0c7b3644c4da50e2524de518964bcf84b9d52dd6.html
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2022-06-22
