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论策划编辑的超前意识 所谓超前意识，即职业上的灵敏嗅觉，也就是说作为策划编辑应具备职业敏感性，善于学会、领会党和国家的有关政策，关注社会形势和重大事件，能够独辟蹊径提出创新的选题，从而把这种意识转化为选题资源，于起跑线上领先对手。 1 选题策划超前意识的重要性 在信息爆炸的今天，策划编辑要从身边海量的信息中，及时有效地抓住读者心理做出具有畅销潜力的选题，并最终成就畅销书，实非易事。如果能早人一步，抢占先机，就意味着明显的市场优势。策划编辑若要在图书选题上体现这种优势，超前意识是必须要具备的能力。 超前意识是图书策划编辑选题直觉的体现，来源于策划编辑的创新思维和准确判断能力。它是策划编辑基于一定的行业价值观、行业经验和出版职能分工形成的对选题的直接感受能力和直接判断方式。它有利于编辑在变幻莫测的信息和市场面前迅速确立产品的战略定位，开发出能够产生良好的社会效应和经济效应的选题。竞争日趋激烈的市场容不得优柔寡断、瞻前顾后，超前意识是把握商机的必要条件。少年儿童出版社出版的《上下五千年》就是一个很好的例子。《上下五千年》这一选题是我国著名教育家林汉达先生最早提出的，他拟定大纲，计划用通俗故事的形式介绍中国五千年的历史。然而，写到东汉，林先生就于1972年去世了。1978年少年儿童出版社编审俞沛铭在北京组稿时得知此事，他根据大众对了解中国历史知识有迫切愿望而没有合适读本这一判断，预见“以通俗故事形式介绍中国五千年历史”这一构想一定会被大众所接受,几经周折，得到这部未完稿，后又约请另一位作者续写，终成一部75万字的著作，出版后发行量达千万余册，取得了巨大成功。 2 选题策划超前意识的培养 超前意识作为一种综合的思维能力，体现了编辑活跃的头脑、敏锐的眼光、深邃的思想、独到的见解和丰富的经验。这种职业意识的形成是一个长期努力、循序渐进的过程，只有有意识地培养和训练，才能形成这样的思维习惯。 2.1 关注国家政策和社会形势 国家政策和社会形势的变化往往会对图书出版产生巨大的影响，因而策划编辑应保持对政策的敏感度，善于学习、领会并从中提炼出宝贵的选题。《成长的烦恼》丛书的策划即得益于上海市教委将出台在中小学开展心理健康教育的方案这样一个重要信息。该信息最初只是出现在一份专业报纸上，且方案尚在制订之中。编辑得此消息，深感良机就在眼前，于是孕育出了《成长的烦恼》这一成功选题。 2.2 立足市场 出版社归根到底是个经营实体，其选题策划必须遵循项目销售成果的可预见性这一原则。销售要通过市场来实现，因而策划编辑的超前意识也必须立足于市场。这体现在三个方面。 一是依靠市场调研，即在市场调查和社会调查的基础上，通过分析鉴别来发现机会。超前意识不仅是单纯的感性思维的结果，还应辅以对市场的理性分析才能催生成功的选题。这种市场调研包括对潜在读者群、市场容量等的调查，研究读者的阅读需要、阅读兴趣和接受能力，确定准确的读者定位，从而确定选题框架。如果是专业书籍，还应请相关专业人士帮助寻找和审查自己的选题。 二是以读者为本。读者是编辑活动的出发点和归宿，图书策划的成败由他们决定，因而只有真正了解读者之所想，才能策划出成功的选题。世界著名出版企业朗文公司的《编辑须知》中有这么一条:A good editor always keeps the reader in mind。这句体现着朗文企业精神的名言向业界揭示了出版者的成功秘诀：好编辑永远把读者放在心里。2003年“非典”期间，广东教育出版社捕捉到人们对 “非典”恐惧的信息后，果断地抢在其他出版社之前推出《非典型性肺炎防治指南》，取得成功。策划编辑要经常与读者接触，或通过其他途径了解读者需求，并关注读者对书市上某类题材图书的意见、想法。读者需要的不仅仅是市面上没有的书籍，还包括市面上虽然有却不能完全满足读者需求的书籍。这都可以启发策划编辑从中及时有效地挖出具有超前意识的选题信息。 三是贴近渠道。在这个渠道制胜的时代，渠道最能代表市场。对于图书业而言，什么是渠道？一线的经销商即书店的发行人员和大大小小的书贩。他们的意见非常重要，他们的经验往往能启发和检验编辑的选题。贴近渠道最便捷的途径就是经常造访新华书店和发行所,及时与发行人员沟通，了解其对市场的意见和建议。处在第一线的书店发行人员，最了解图书市场的“阴晴圆缺”，对市场的风云变幻了然于胸。编辑在这方面应虚心向其求教，从中了解市场动态和发展趋势。 2.3 联系其他媒介和作者群 作为策划编辑要经常地、系统地留意电视、广播、报纸等其他媒体的内容，长期保持与作者群的交流，与其他媒体的节目中心建立联系。这种交流与联系可以扩大策划编辑视野，激发自己在更广阔范围内发挥超前意识。同样是在“非典”期间，广大医务工作者表现出“救死扶伤，不畏牺牲”的崇高精神，在报纸报道护士长张积慧记录的一些感人事迹后，广东教育出版社的编辑马上找到张积慧护士长，将其记录整理成《护士长日记》出版，及时宣 本文来源：https://www.dywdw.cn/0fd6fd2758fafab068dc0214.html
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2023-01-07
