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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文创产品设计理论研究 作者：晏飞 来源：《环球市场》2019年第02期 摘要：考虑到文创产品越来越受青睐，且文创产品设计好坏不一的情况，本文将参考相关资料着重分析和研究文创产品设计理论。 关键词：文创产品;产品设计;理论 对现阶段国内文创产品设计实际情况加以分析，整体设计状态良好，但也不乏有不良现象的干扰，这在一定程度上阻碍了文创产品的发展。此种情况下，应详细了解文创产品设计理念，再优化设计，如此方能增强文创产品的价值。 一、文创产品设计及其现状的分析 （一）文创产品设计流程 文创产品虽然是工业设计学科下细分的新方向，总体设计框架和造型体系与工业产品相近，但其设计原则与评判标准与一般工业产品还是有很大的区别。所以，文创产品设计过程是符号转移的过程，也就是这其中包括吸取、过滤、加工、转译等环节，意在将原生载体的文化元素、精神内涵及独特造型提取出来，在经过一系列的加工处理，最终得到具有现代美感、传统文化气息、兼具实用功能及好用易用特性的文化产品。文化产品设计过程还是情感同构的过程，也就是在传承传统产品设计方法来设计和创作产品的同时，将情感融入其中，使文化产品具有灵魂。 （二）文创产品设计中文化和情感符号的嵌入 与工业产品很是不同的是，文化产品设计过程中注重文化和情感符号的嵌入，使产品造型更加具象。对于设计师来说，这是文创产品设计难点。需要结合以往的经验，准确的把握抽象元素和具象元素，进而巧妙的设计，使文创产品简约感、繁缛感相得益彰。在此需要特别说明的是，注意采用隐逸的方式来嵌入文化符号，避免过于明显，如此才能彰显文创产品的高级感，而非杂乱无章、庸俗无趣;避免过于隐弱，使消费者难以理解和感受，失去了文创产品设计的意义。 （三）文创产品设计的现状 1.同类型产品恶意竞争 文创产品设计刚刚起步，缺乏经验、底蕴，很多时候容易受到“潮流”、社会环境等方面的影响，比如某段时间内日本经典卡通人物一一樱桃小丸子深受社会群体的喜爱，掀起了“樱桃龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 小丸子”热潮，相应的不少文创企业纷纷推出一系列的“樱桃小丸子”专题的文创产品，这虽然容易博得消费者的青睐，但却在某种程度上削弱了产品的创意性。另外，同一时期市场之中充斥着大量同类型的文创产品，这在一定程度上加剧了同类产品之间的恶性竞争。 2.缺乏基本的产权保护意识 为了能够留下美好的记忆，或者记录旅途，大多数游客在旅游过程中，习惯购买一些纪念品或者与景点的建筑物合影留念。但伴随着我国旅游业的不断发展，越来越多的旅游景点推出的文创产品缺乏创意，同质化严重，导致游客并没有感受到当地特色文化、民风民俗，相应的对文创产品兴致缺失。经过进一步分析，确定主要是文创产品的创作者缺乏基本的产品保护意识，未能通过申请专利等做法来保护文创产品，致使文创产品设计被盗用，最终造成文创产品同质化。 3.滥用传统符号设计文创产品 中国传统文化博大精深，文化符号是祖辈留下的智慧结晶，蕴含着丰富的哲学思想。基于此，在进行文创产品设计之际，设计师应当围绕设计主题，筛选适合的文化，巧妙的运用文化符号来设计产品，如此才能相得益彰，增强文创产品的文化感、艺术感。但对现阶段所推出的文创产品加以观察，不难发现部分设计师在滥用文化符号来设计文创产品，这不仅是对中国五千年传统文化大不敬的表现，还会导致文创产品设计表里不一。 二、文创产品设计理念 文化创意产品，可以被理解为是设计师对文化遗产的一种理解，同时结合时代特点，最终设计和呈现的具有文化精神、实用性的产品。而为了能够良好的创作文创产品，在具体设计之中应以横纵轴理论为基础，巧妙的运用文化符号、情感符号。 （一）横轴 因文创产品是在工业设计的基础上演变出来的，所以在具体进行产品设计之中应以传统工业设计流程和方法为准，在此基础上细分设计环节，以便在后续所展开的涉及纵线能够将文化和情感串联其中，增强设计效果。 （二）纵轴 考虑到消费者的需求不同，在具体进行文创产品设计之际应进行层级细分，之后提出可行性的设计流程，将其视为横轴，将马斯洛情感层级视为纵轴，如此方能精准定位文创产品，进而巧妙的设计，推出新颖独特、含有文化内涵、艺术气息的文创产品。 三、文创产品设计实践 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （一）让产品有温度、有情感 有温度的、有情感的文创产品才能够打动用户，触动用户，让其欣然接受、欣然使用。当然，为了能够做到这一点，在具体进行文创产品设计的过程中，应当对用户的情感诉求予以了解，巧妙的运用一些现代元素、文化元素、情感元素来设计文创产品，以便这些元素或者符号能够让用户联想到某一情境或者故事，进而产生情感共鸣。 （二）传承继承 文创产品设计之中注重运用文化符号，一方面能够增强产品设计效果，另一方面能够传承和继承中国传统文化。但设计师需要特别注意的是基于相关理论来巧妙的运用文化符号设计文创产品，继承和传承传统文化，应认识到习惯和传统文化的收集都是抽象的、非视觉化的，所以在这一过程中容易出现偏差，背离原来的轨道。所以，设计师应当对用户的心理层级予以了解，明确其体验需求，进而设计某一主题并通过调查问卷、走访询问等方式方法来收集人们的工作生活习惯、文化传统，整理、梳理之后进行巧妙的设计，如此方能使文创产品贴近用户，满足用户的体验需求，同时能够更好的传承、继承传统文化。 四、结束语 经本文一系列分析，确定文创产品设计理论基础的奠定是非常必要的，这能够让设计师对产品设计的流程及情感脉络予以清晰的掌握，之后巧妙的运用现代元素、文化元素、情感元素等来设计文创产品，势必能够增强文创产品的故事性、文化感、艺术感，符合消费者的审美需求、使用需求。 参考文献： [1]刘彦.信息化语境下文创产品设计的新契机：文创产品交互体验设计浅谈[J].工业设计，2015（12）：88-89. [2]李鑫.浅析文化创意产品设计中传统元素的表现[J].美术大观，2016（8）：140-141. [3]周策.淺析文化创意产品设计中传统元素的表现[J].青春岁月，2017（32）. [4]郝凝辉.文创产品设计原则与方法[M].北京：中国商务出版社，2016：21-22. 项目：项目名字，文山学院文化创意礼品研发--布艺方向项目编号：2018Y05。 本文来源：https://www.dywdw.cn/15d65bbe68ec0975f46527d3240c844769eaa091.html
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2022-04-24
