文案撰写

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《文案撰写》，欢迎阅读！

一、文案撰写

1.吸引注意

1）标题的功能：吸引注意、筛选听众、传达完整信息：引导读者阅读内文

2）标题的类型：直言式标题、暗示式标题、新知式标题、如何式标题、提问式标题、命令式标题、目标导向式标题、见证式标题

3）文案4U写作公式：紧迫感（Urgent）独特性（Unique）、明确具体（Ultra-specific）、实际益处（Useful）

4）标题写作技巧：把卖点用清楚、鲜明、有效的方式呈现出来

2.有效沟通

1）读者优先-以你为导向

2）顺序提出卖点

3）短段落+短句

4）简单词汇、慎用术语（选用常用词汇替换复杂词汇）

5）文句简洁

6）明确具体

7）直接讲重点

8）对话式语调风格（听起来就像朋友之间对话，散发着温暖）

3.说服力

1）用顾客的语言说明产品

2）促进销售：吸引注意-提出需求-满足需求-证明产品功效-要求实际购买

3）巧用伪逻辑，创造与消费者情感连接的广告

4）独特的销售卖点。

5）提供“次要承诺”

6）了解客户、与客户共鸣（催眠式步伐）

7）长短篇文案：*重点不在长度，而是延长享受时间

*达成销售目标需要提供的信息量

*通常长篇文案销售效果优于短篇文案

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