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种草是什么意思 为什么你那么容易“被种草” “种草”是一个网络用语，它是时下许多年轻人爱用的流行语之一。“种草”的意思是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为，简单地说就是把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物的过程。 听完这样的解释后，相信很多人都会觉得自己确实都曾经被“种草”。为什么你那么容易被“种草”？ 这种另类的广告“种草”靠的是口碑和相互信任。而“种草”的过程离不开三个渠道：熟人口碑、KOL、网络社群。 （一）熟人口碑 熟人间的种草是建立在一种强关系上的口碑传播，这种强关系意味着这人与人之间的密切以及信任度高。福布斯曾进行过一项研究，通过调查他们发现81％的受访者表示来自朋友和家人的评论会直接影响他们的购买决策。由此可见，熟人口碑对熟人种草的成功率大大提升。 （二）KOL KOL是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 每个行业、每个圈子都有各自的一些KOL，这些KOL在销售过程中，是价值形成和交换的源点，他们是销售工作的着力点。 例如早期微博邀请知名企业家、明星入驻，而这些知名的微博博主便是早期微博的KOL，也正是这些人的入驻，吸引了一大批普通用户加入微博，关注他们并与他们产生互动。“名人效应”的利用对于微博实现早期用户的快速增长功不可没，以至于后来很多产品都在学习微博的这一招。 （三）网络社群 随着社交媒体的发展，网络社群化日益明显。例如当下大热的小红书就以社区+电商的模式给热衷于海外购的人群提供了一个消费口碑库。这些社区的人群因兴趣而联结，而社区又给予了他们一种归属感和认同感。网络社群里的用户习惯分享、交流，这样就轻易地产生了超强的传播效应。 “种草”一词虽然相对是个新颖的网络用语，但其实质就是一种另类的广告，一种以口碑传播的营销过程。最后，欢迎在文末留下你对“种草”的看法或者经历。 本文来源：https://www.dywdw.cn/197151b9571252d380eb6294dd88d0d232d43c3d.html
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2023-04-08
