【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《公关策划方案怎么写-怎么写公关策划书--企业公关活动策划书范文》，欢迎阅读！
公关策划方案怎么写?怎么写公关策划书?|企业公关活动策划书范文 一、公关策划方案文种特征 二、公关策划方案结构与写法 三、公关策划方案写作要点提示 一、文种特征 (一)公关策划方案的概念 商务工作中，公关工作是一项重要的工作项目。一个企业或组织为了增进内、外部公众的支持，给自身事业的发展创造一个最佳的社会环境和内部环境，需在分析和处理自身面临的各种内、外部关系时，采取一系列科学的公关策略和行为。公关工作的运作一般分四个环节：公关调查、公关策划、公关实施和公关评价。公关策划是公关工作的一个重要环节，即根据现存的公关问题和组织的形象差距，确定公关目标、设计组织形象、制定公关策略和行动方案。公关策划方案则是公关策划活动成果的书面表达。、 公关策划方案是记录公关策划工作的工具，其编制过程是公关人员设计和规划组织形象的过程，对执行者是行动的依据，对被咨询者是一种高级的参谋手段，是加强公关管理工作、提高公关工作质量的重要工具。商务工作的性质是“对外”，以“对外”为主要内容的公关策划尤显重要。 (二)公关策划方案的特征 I．公关策划方案最显著的特点是具有崭新的“公关”着眼点 即着眼于组织的形象和组织的内、外部公众关系的协调和改善。公关策划方案一个企业或组织要想在剧烈的市场竞争中站住脚并获全胜，必须在社会公众面前有一个美好的组织形象和社会舆论，与社会公众之间有一个良好协调的公共关系。公关策划方案正是以此为着眼点，以社会公众、组织形象、社会舆论、公共关系的协调与沟通等为内容，具有特定的计划对象和内容。 2．公关策划方案是一种特殊的计划 “策划”即筹策、计划的意思，为此，从文体上讲公关策划方案是工作计划的一种。有些公关策划方案是“自己”为“自己”策划，通常称之为“公关计划”或“公关方案”。其格式与计划相同。也有些公关策划方案是由外部的“智1 囊团”为企业所作，称之为“公关策划方案”比较多。其格式如同建议书。 (三)公关策划方案的种类 其分类与工作计划大致相同。按期限可分为长期的、中期的和短期的；按内容可分为综合性的和专项的(如开业典礼、新闻发布会、参观企业、赞助活动等)；按性质可分为常规性公关和危机性公关(企业出现某些危机、进行公关补救)；按使用可分为执行性的和咨询性的。执行性的是指制定者自身实施用的；咨询性的是指公关工作者或机构为领导或企业当参谋作顾问，提供的各种咨询和建议，有的也称之为“咨询建议书”。 二、结构与写法 其结构与工作计划类似，其内容由标题、简要说明、公关目标、主题、项目、策略与时机、经费、项目成效的测评标准和方法、落款等构成。 (一)标题 一般由公关项目和文种标志“策划方案”或“公关计划”构成。如《关于举办一轻系统“三品”展示会的策划方案”》。 (二)简要说明 制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决的问题。或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。 (三)公关目标 即公关工作所追求的目标，希望达到的绩效。可分总体目标和具体目标两类： 1．总体目标． 即为扩大影响，提高信誉，树立组织的良好形象，争取公众的理解、信任和支持，创造协调的社会公众环境，推动组织总目标得以实现，保证组织取得最佳的自身效益和社会整体效益。 2．具体目标 是上述总目标的专项具体化。如通过某种公关活动达到什么目的。目标的制订应本着需要与可能相结合，具体而明确，定向、定量、定时、定责和有制约条件与应变措施的原则，以树立形象为核心。 (四)主题 2 本文来源：https://www.dywdw.cn/1d611cc11a5f312b3169a45177232f60ddcce7c4.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2022-10-31
