【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《耐克如何理解道德和商业》，欢迎阅读！
时隔5个月后艰难复出，老虎伍兹最感谢的恐怕要数耐克公司。 很多人因为丑闻毁了自己的一辈子，幸运的是，老虎伍兹应该不会。 伍兹是全球最好的高尔夫顶级球手之一，截至5月9日，他已垄断高尔夫世界排名第一258周。但2009年11月底不断爆出性丑闻后，伍兹曾宣布“无限期休赛”，直到2010年3月16日，老虎宣告在4月8日开杆的美国名人赛复出。 这意味着，作为当今环球体坛唯一一位年收入过亿美元的运动员，“吸金王”伍兹“王者归来”。而时隔5个月后艰难复出，老虎伍兹最感谢的恐怕要数耐克公司。 作为全球最大的体育用品巨头，耐克公司是老虎最重要的商业合作伙伴。2007年，耐克公司与老虎续约第三个五年，合同总金额高达两亿美元。此前的1996年和2001年，两者亦曾分别签下5年合约，金额分别为4000万美元和1亿美元。 对高球世界第一人来说，还有什么能比耐克的支持更重要呢?后者每年合同中给予老虎的“代言费”几乎占到老虎年收入的一半。 合作而非代言 耐克把和老虎的签约称为“商业合作”，而非一般意义上的企业赞助和代言，有两个先决条件：一方面，这家企业是耐克;另一方面，这名运动员是伍兹。 “伍兹不是一般意义上的企业代言人，他是世界顶级的运动选手。他和耐克的合作，不是简单地代表一个品牌、代言某种产品，而是像刘翔和耐克的合作一样，在耐克的产品设计和研发中提供很多看法和想法，融入耐克的研究体系。”耐克(中国)传播总监Jeanne Huang告诉《中国经营报》记者。 “巨星之于耐克的意义非比寻常。一般而言，只要不触犯法律，耐克都会坚定地选择和他们站在一起;而一旦触犯法律，耐克也无法继续支持。”Jeanne Huang告诉《中国经营报》记者，在耐克，类似的事件处理并无绝对标准，很多巨星的事件也并不相同，譬如，科比是因为违法，刘翔不过是伤病，而伍兹是道德层面。 而在经过内部评估之后，耐克决定继续支持老虎。4月7日，2010年美国名人赛开始的前一天，耐克在ESPN推出了老虎复出的广告片。 在这则长为33秒的黑白广告中，伍兹直视镜头，背景音则是伍兹已故父亲厄尔的声音：“老虎，我是出于好奇才促成这次讨论。我想知道你在想什么。我想知道你的感觉是什么，你吸取到什么教训了吗?” 老虎穿着羊毛衫，帽子上是耐克典型的“飞天小勾”。衣着简单、表情凝重的伍兹聆听“父亲”的教诲时几乎一动不动，甚至没有眨眼，也没有一句发言，就像是一个犯了错误被教训的儿子，这一幕应该可以触动很多人。这一刻，他被还原为一个平凡人，不再是世界第一，不再是亿万富翁，年少多金做些放浪的事，难道不可被谅解吗? “讨论广告创意时不外乎两类，一类是火爆的经典比赛场面，还有一类就是有点沉重、有点反省意味的。最终我们选择了现在播出的片子，表达我们对伍兹的支持。虽然最终这则广告在美国引起的争议非常多，但我们认为，运动员的私德可以分为两类，一类是赛场上的职业道德，此外是赛场外的个人生活层面，而耐克看重的是运动员在场上的表现。”Jeanne Huang表示。 支持得到回报 “我们支持老虎和他的家人，在他重返赛场的第一战，我们选择推出这支广告，用他父亲强有力的话语去点醒他。”耐克公司如此对媒体解释这则广告的创意，“我们已经决定继续聘用伍兹，所以必须把自己的利益跟他捆绑在一起。” 这样的支持最终让耐克得到了高额回报。从伍兹抵达奥古斯塔的当天开始，原本200美元一张的正赛单日票狂长了10多倍，飙升至3800美元以上。一套包括“在伍兹背后看球”的全程、颁奖仪式特别座位和球员晚宴套票，在网上被炒到了8000美元一张的天价。 网上也是热潮涌动。CBS体育频道官方网站报道，星期四一共有55万多名访问者查看了网站的美国名人赛专题，数量比2009年同期增加了一倍多。 网络动向监测公司泽塔互动对网络的博客、 论坛 以及大众媒体的帖子进行分析之后得出结论，86％的发帖人对这则广告的感觉是正面的。 伍兹复出的第二天，耐克股价较前一交易日上升了0.25％;EA电玩的股价也上涨了0.05美元，转播商CBS股价上涨1.8％。最尴尬的则莫过于AT&T。AT&T是此次比赛的赞助商，但不久前却选择解除了与伍兹的代言合同。与AT&T同一选择的还有埃森哲及百事公司等，同一时间，百事股价下跌了0.12美元，埃森哲股价下跌了0.5美元。 随机读管理故事：《一日厂长》 韩国精密机械株式会社实行了这一独特的管理制度，即让职工轮流当厂长管理厂务。一日厂长和真正的厂长一样，拥有处理公务的权力。当一日厂长对工人有批评意见时，要详细记录在工作日记上，并让各部门的员工收阅。各部门、各车间的主管，得依据批评意见随时核正自己的工作。这个工厂实行一日厂长制后，大部分干过厂长的职工，工厂的向心力增强。工厂管理成效显著。开展的第一年就节约生产成本300多万美元。 让企业的每一个成员都更深刻地体会到自己也是企业这个大家庭中的一员，并身体力行地做一回管理者，不仅可以充分调动他们的积极性，也对从多方面看到管理上的不足有积极作用。 现代企业管理的重大责任，就在于谋求企业目标与个人目标两者的一致，两者越一致管理效果就越好。 本文来源：https://www.dywdw.cn/1dc79002bcd5b9f3f90f76c66137ee06eff94e8e.html
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2022-08-14
