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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 从传播学角度看“网红经济”繁荣现象 作者：陈晨 来源：《传播力研究》2018年第01期 周末晚上，公司职员小张早早地就下班回家，她推掉了周末同事间的聚会，将孩子送到补习班，晚上八点，她准时打开了某直播平台APP，因为今晚她喜欢的主播的淘宝店上新，在主播直播的两个小时期间，会给粉丝们免费赠送店里的明星产品面膜，在线观看的270万粉丝中，小张也是其中一名。 一、什么是网红经济 在我们的身边，实际生活中，越来越多的人接触到了“网红”和“网红经济”。要想成为网红必须符合两个条件：1）成名于网上：网络是她们出名的主要渠道，主要在网络上生产并且传播内容。2）有属于自己的粉丝：网红必须拥有一定数量的粉丝，并且她本人在网上要有一定的号召影响力。2016年网络红人产业产值预估接近580亿人民币，在巨大的利益的驱动下，“网红”经过网络传播在一定范围的领域里慢慢具有了知名度和影响力，形成了粉丝团并且她本人受到追捧，这些都使敏锐的资本市场越来越青睐网红。从传播学角度看，随着时间的不断更迭，网红经济的传播主体经历了三代，早期神秘的网文写手——比如安妮宝贝，再到网络审丑时代——比如芙蓉姐姐，凤姐，到现在颜值既是生产力的网红店主。网红经济火爆登场，各方精英争先涌入，演艺名人，体育明星，学霸名厨等等，纷纷变身主播。网红经济市场规模过千亿元，不少上市公司也纷纷搭上“网红经济”。从2014年到2016年，就有9158母公司天鸽互动赴港上市，宋城演艺26亿元收购六间房；游久游戏、软银中国投资龙珠直播，以及风投1200万元砸向“2016年第一网红” Papi酱等。不难看出，从淘宝网红到电竞主播再到移动视频网红，网红经济衍生的产业链已十分庞大。 二、网红经济为什么会繁荣 笔者在某直播平台调查期间发现，该平台大致把主播分成几大类，有热门主播，本地主播，明星主播，时尚主播，游戏主播，知识主播，好声音主播，高颜值主播，现场主播等等，如果按照直播内容分类，其范围涉及歌唱舞蹈表演，明星名人文化，化妆美食淘宝，股市考试分析，演唱会见面会旅游直播等等多个领域。笔者在观看直播中，先跟着一个美妆主播学习化了一个圣诞妆，然后跟着另一个主播在日本札幌看雪景，然后又跟着一对夫妻主播在家里制作过年用的香肠，最后又跟着一个90后主播玩网络游戏。所有这些视频直播，跨时空跨地域，没有年龄界限，同一个直播间里的网友，都是匿名登录，网友之间可以聊天沟通，还可以送给主播虚拟礼物或者成为主播的付费真爱粉。主播门对喜爱的粉丝称呼为“宝宝们”“亲爱的们”等等溺爱称呼，同时对进到直播间找事骂人的粉丝不予理睬，直接拉黑，称之为“黑粉”。曾经有一个主播在直播的时候问到粉丝们“我就是睡前刷个牙，怎么会有一百万人观看直播呢？” 本文来源：https://www.dywdw.cn/1f0b57445627a5e9856a561252d380eb62942393.html
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2022-05-04
