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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 探析动态海报设计艺术的特性 作者：韦炜 来源：《读天下》2018年第03期 摘要：伴随着计算机技术和通信技术的高度融合发展，传统产业不断升级，海报设计艺术作为平面设计的重要组成，亦不可规避受到数字时代的牵引，从而产生出动态海报设计艺术，本文结合海报设计艺术发展历程及相关作品，以职业技能的转变、立体化与交互性、视觉体验与审美三个视角探讨分析动态海报设计艺术本体，论述其技艺特性。 关键词：动态；海报设计；传播；审美 海报设计艺术自工业革命以来一直是平面设计重要的组成部分，成为民众获取信息、商家宣传的重要手段。本文论述的动态海报设计艺术在一定程度上打破了时空的局限，改变了原有海报设计艺术的诸多特性。以下就其特性展开论述。 一、 职业技能的转变 在海报设计艺术发展之初，设计师与艺术家在职业区分上并非泾渭分明。例如早期工艺美术运动的核心人物威廉·莫里斯即是设计师也是艺术家、诗人，直到第一次世界大战之后的雷蒙德·罗维以“工业设计师”的方式署名，设计师的身份问题才逐渐浮出水面，然而此时设计师的设计领域可谓无所不包，罗维从香烟包装、饮料瓶、冰箱、标志到火车、汽车等等跨度极大。伴随着设计分工的进一步细化，专业领域研究不断深入，平面设计师与产品设计师、工业设计师区别开来，尤其是近十年左右的时间，互联网技术和通信技术高速发展融合，促使传统产业升级，以智能手表、智能手机、平板电脑等数字终端为代表的新媒介新媒体在都市生活中得到普及，为了能够把握时代潮流和适应新生代受众获取信息的多样性，一部分设计师专注于数字传播时代的特性，将原有的静态海报演绎为更加新奇多变的动态海报设计艺术，作品凸显出动态海报设计师在计算机制作能力、动态呈现方式和视听语言理解方面的优势，当然这并不能意味着“取代”前辈的努力与成就，在笔者看来更多的是“丰富”，即海报设计艺术在时代当下获得了新的视觉形态，设计主体在职业划分上也更为精细，但精细化的技能分工并不能等同于分工隔断，具备宽而厚的设计视野才是设计生涯长远之道。 二、 立体化与交互性 在传播介质上，动态海报充分借助数字移动终端，静态海报以“海报柱、海报墙”获得视觉传播机会，前者打破了现实空间的限制，受众在碎片化的时间里可进行即时性浏览、读解，无形之中缩短了视觉信息流动的时空成本。现有的计算机技术和大数据技术，能够根据网民的浏览历史记录有效分析广大受众的喜好、年龄和消费能力，因而在传播过程中可以真正实现分类定制，不同的动态视觉信息针对不同的受众层，与静态海报撒大网求数量的传播模式大为不同。动态海报在视觉信息传达过程中，高度关注交互行为。一方面动态海报在设计之初便嵌套 本文来源：https://www.dywdw.cn/22a68e7a68dc5022aaea998fcc22bcd127ff4277.html
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2022-05-31
