【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《具有中国情怀的公益广告》，欢迎阅读！
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 具有中国情怀的公益广告 作者：施晓黎 来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第10期 摘 ; 要：随着中国经济的快速发展与转型，人们的思想、信念、价值观、道德观、行为规范也在不变化。尽管主流依然是健康、进步的，但社会的利益关系正在变得复杂，经济与公德之间的冲突时也有报道。一定程度和范围内出现了理想信念淡化、价值观扭曲、道德行为失范、公民意识淡漠、社会风气鄙俗等消极、失序的现象。 关键词：中国经济发展冲突;中国情怀;公益广告 中图分类号：G122;F713.8 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）30-0127-01 在面对经济发展与道德支撑的冲突时，国际社会往往会更多的制作和传播一批切合时代主流的优秀公益广告。所谓公益广告，简而言之就是指为社会公众服务的非盈利性广告。此时，公益广告被作为一支具有独特魅力的宣传教育力量，履行着给以社会精神道德支撑的职责。 在我国，公益广告事业的发展近年来已有长足的发展。各大城市的公共汽车车体、候车设施、道路与楼宇显示屏、户外广告等地在商业广告的同时，也会间隔插入公益广告的播放。在媒体上，中央电视台的《广而告之》栏目和几乎所有的市级以上电视台都有公益广告时段，甚至在移动电视上也是如此。 一、公益广告的定义 首先，公益广告也是广告的一个组成部分。究其本质，是一种大众性的公开传播信息的活动，具有广告深刻的内涵。在创意、策划、构思、设计、制作、刊播上如同做商业广告一样需要精心运作，甚至要求更高跟具感染力、说服力和震撼力。 其次，公益广告是为社会公众服务的广告。不同于做商业广告，它不是为某个企业广告主及其产品树立形象、提升知名度、推销商品或服务的广告，而是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为了唤醒公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚和精神文明服务的广告。 最后，公益广告是非盈利的广告。其原动力在于高度的社会责任感。它为社会提供的服务的免费的，强调的是奉献精神而不是经济收益。 二、公益广告的类型 本文来源：https://www.dywdw.cn/240045790622192e453610661ed9ad51f01d5424.html
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2022-05-16
