【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《传播创意的法则：简单法则》，欢迎阅读！
简单法则 下面,我要给你介绍第二个法则:简单法则。 什么叫简单法则呢？打个比方,就是人的脑袋里可以放迸一头大象”但放不下整个 动物园。所以,要想让创意有效传播,最好把事情搞得简单一点。 而且我们刚才讲,人的脑是一个个反应,反应是靠看感觉走，所以你的信息要够简 单。 和认知法则偏重于具体的传播策略不同,简单法则,偏重于指导怎么去改进我们的 产品,让产品和创意本身,变得更具传播效果。 我们来看一个伦敦地铁的例子。 早在1863年,英国伦敦就建造好了世界上第一条地铁。后来,随看地铁线越来越 多,民众对地铁地图的需求变得越来越强烈。 但是,最开始的地铁地图，非常复杂，上面不仅标注了真实的地铁线路,还标注了 河流、建筑物、公园等城市里其他真实存在的区域。 但是这样的地铁图,并没有什么人想用,因为太复杂了。 这时,有一个叫哈利•贝克的人出现了 ,他是一个工程绘图师。他当时提出了一个洞 见,就是搭地铁的人，根本不在乎地面上是什么，他们只在乎自己在哪一站,现在到了 哪一站,以及离目的地还有几站。 所以他做出了一个新的地图把原来复杂的地铁线路图简化成了一张只有水平、 垂直和45度三个方向的线路示意图。 当他把自己的设计给到伦敦地铁公司的时候,地铁公司并不相信它会受到乘客的认 可。 但还是决定试试看,于是他们把贝克的地铁图印了一千张摆在车站。结果，一个小 时就被拿光了 ,后来直接印制了 70万份,发放给乘客。 后来，贝克的地铁线路图推广到了全世界,我们现在坐地铁的时候,看到的地图， 就是贝克发明的。 我们都知道黄炯鸡米饭和重庆鸡公煲都是连锁店，怎么做到的呢？我们一起来看看: 其实,这两者都是单纯的以一个菜品为核心，随后延伸出的全国连锁加盟，简单来 说就是把复杂的事情简单化。 试想下,到底是10道菜系容易标准化还是1道菜更容易标准化呢？ 当然是一道菜是吧。 所以他们自己也宣传为：一道菜的传奇。 像我们经常吃的麻辣烫、米线等等也可以归结到这里面。还有手工水饺,有的一天 能够卖出5000多元，而且不需要太长的时间，现在也发展为多家的全国连锁企业。 所以说有时候，创意不需要太复杂，不是说复杂不好，而是复杂难以把控，越简单， 越快速,越容易进行复制。 你看,这就是简单的力量。 案例：传统节日“互联网化” 虽然七夕本是中国的传统节日，但如今更多的网民都将其和西方"2.14"情人节相 类比，而同属于"浪漫节日经济"范畴的还包括纯网络造节的"5.20"和"11.11"光 棍节等,在中略资本创始合伙人高剑锋看来,被包装成"中国情人节"的七夕是伴随看 互联网经济而兴起的节日。 那么这个中式情人节,带来的网络消费有多大呢？ 阿里大数据提供给《每日经济新闻》记者的数据显示,七夕节来临,阿里巴巴零售 平台搜索"鲜花"、"玫瑰"、"巧克力"、"七夕礼物"的人数又陡然增加。天猫鲜 花数据统计显示,约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。七夕销售増幅连年攀升,去年 七夕期间同比增幅高达97%。 销售攀升的不止是鲜花,天猫电器城数据显示，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户 类家电本周销量环比均有明显提升。阿里认为，这些实用电器都是已婚人士 "过节"的 首选。 此外，《每日经济新闻》记者还发现一些情趣用品电商也纷纷"暗战"七夕,推出 了各种促销活动。 本文来源：https://www.dywdw.cn/25d9a103750bf78a6529647d27284b73f34236a7.html
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2022-08-10
