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探索永不停止 探索永不停止——The North Face以及其品牌口号早已被中国户外爱好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face这个名称源于高峰上最冷、最难攀爬的北坡。而关于The North Face品牌的发展历程。同样值得我们去回顾与品味。 追根溯源 1966年，嬉皮士浪潮开始风靡美国旧金山地区，包括徒步、自行车以及攀岩等户外活动都开始流行起来。而居住在这里的年轻人Doug和Thompkins同样也不例外，Doug偏爱登山，也喜欢自己制作一些登山用具，Thompkins则是对攀岩上瘾。有一次他们决定一起搭乘货车要去内华达山脉进行攀登。 这一地区的多数山峰他们都攀登过，于是这一次他们选择了从北壁攀登内华达山脉主峰惠特尼峰侧边的一座无名峰。无名峰的北壁线路更富有挑战性，也更困难一些，他们总是喜欢更有创意的攀登方式。在经过7个半小时的艰难攀登之后，他们的绳子已经全部用完，而且山峰坡度也越来越陡，Doug和Thompkins不得不悻悻而归。 “伙计，你是否觉得我们的器材和设备还不够充足呢？”Doug懊悔地对Thompkins说。 Thompkins随即闪过了一个念头：“对，你不是还能制作一些登山用具吗，我们干脆开一家商店吧！” 就这样，两个年轻人回到了旧金山之后立刻在市中心租下了一间小小的门面，商店的后面就是生产装备的小作坊。Thompkins具体负责销售，而Doug则专心致志地用他的机器加工产品。这家商店自然地被命名为The North Face，当然他们依然没有忘记去登山。 1968年，Doug和Thompkins正式将The North Face注册为商标，推出了第一件产品Sierra Parka夹克，该产品目前已经成为The North Face的经典产品。而从创立之初，The North Face便确立了自己的品牌理念：“生产全世界上优质的户外的产品”和“拥有回头客”。 1968年，旧金山，探索由此开始了。 飞速发展 1968年，The North Face便首开先河推出了内框架背包，开创了轻便型背包的革命新纪元。而且由于其产品供不应求，The North Face随即在1969年搬到了更大的办公地点。同年， The North Face向位于加拿大育空地区海拔5959米洛根山上的北美北极研究所(Arctic Institute of North America)提供其在高海拔地区所需的装备，拉开了The North Face赞助探险活动从此揭开序幕。 1975年，The North Face推出首款采用轻便型铝制帐杆的帐篷，利用最少材料发挥最大功效。1976年，The North Face成立质量控制实验室进行材料测试与面料开发。1977年，“经历各种探险实践检验”被采纳为公司的宣传口号。The North Face品牌也在这一时期赢得了许多户外运动狂热爱好者的喜爱，开始了全球拓展步伐。 80年代初期，The North Face开始尝试推出极限滑雪服，进一步扩充产品线。1986年，Base Camp Duffle驮包首次亮相，成为史上最为知名的驮包产品，足迹遍布世界各地。到80年代末，The North Face成为了美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。 1992年，The North Face推出Nuptse经典羽绒夹克，他创新的立衬结构设计在最大限度减少羽绒移动的同时有效提升保暖性能。1994年，The North Face更上一层楼推出了Himalayan系列羽绒服，为那些前往全世界海拔最高、气候最寒冷地方攀登的探险者提供了最为安心的保障。而且The North Face还在丰富运动产品类别同时推出了远足与越野跑鞋，将其产品线进一步拓展。 而进入新千年之后，The North Face的发展步伐得以进一步加快，产品革新不断，销售屡创新高，几乎在全球所有重要户外市场都取得了极高的市场份额。2011年，The North Face公司年销售额已经突破14亿美元，当之无愧地成为了全球最为知名最具影响力的户外品牌之一。 探索就这样遍布了全世界。 未来展望 The North Face公司于2011年底最新公布了未来5年的发展计划，希望能够在2015年将公司销售额达到30亿美元的宏远目标。 而为了达到这一目标，The North Face还将进行一系列转型。产品的技术与功能诉求被摆到了极高位置。产品类别划分将从品类划分转变为活动类型划分，以增加更加产品种类。除去主要的户外用品之外，运动与功能性产品的比重也会不断加大。进一步加快The North Face直营店的建设步伐，同时努力拓展海外市场，而中国市场更是被定位为The North Face未来发展的主要目标。 探索仍将继续，永不停止。 The North Face目前拥有户外品牌之中最为丰富的产品线之一，拥有服装、背包、睡袋、帐篷、鞋品、配件等全系列户外装备，几乎覆盖了全部户外活动类别。而The North Face同样还在继续拓展产品领域，更多户外活动与体育运动类别的产品将会被大量推出，而更加强调技术功能性的专业级别户外产品同样会得到加强，The North Face最为尖端专业的Summit Series将拥有更多数量更具科技含量的产品，The North Face第一款可以搭配冰爪的徒步鞋与雪崩背包便将于2012年度正式面世。在产品类别方面,The North Face同样在进行变革，产品划分将完全按照活动类型划分。过去主打超轻概念的Flight Series系列将完全只是针对跑步产品，所有The North Face推出的与跑步有关的产品以后都将只归属到Flight Series产品序列。 而CORDURA品牌面料与The North Face公司的渊源，同样拥有了极其悠久的历史。从The North Face公司Summit Series系列诞生之初开始，CORDURA品牌面料便被其运用在背包产品之上，CORDURA甚至还专门为The North Face公司开发了包括100D以及315D在内的各类面料。而The North Face将于2012年推出的 Fast Pack系列背包产品，同样全面采用了CORDURA面料，该系列背包目前一共有4款，，以“轻量化徒步”为目标消费人群，强调重量与强度的完美结合，主要都是采用了CORDURA与其共同开发的70D面料。而CORDURA品牌最新推出的Naturalle服装面料，也已经在被The North Face进行测试，即将用于Summit Series的服装产品开发。The North Face公司的Summit Series系列高级产品经理Robert FRY也颇有感触地表示：“The North Face作为一家专业户外品牌，一直强调产品的功能性与专业度，所以我们一直选择与最为出色的面料商进行合作，而CORDURA品牌面料便由于其杰出的性能表现而赢得了The North Face的青睐。过去我们主要是利用CORDURA品牌面料制造背包产品，而随着CORDURA Naturalle面料的推出，采用CORDURA品牌面料的The North Face服装产品也将在不久的将来面世。” 本文来源：https://www.dywdw.cn/2743c01b580216fc700afde1.html
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2023-04-07
