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* * 大 学 攻 读 博 士 学 位 计 划 书 （模板） 1 目 录 一、博士阶段学习的目标及设想 .......................................................... 3 （一）课程和学习目标 .................................................................... 3 （二）科研目标 ............................................................................... 3 （三）个人目标 ............................................................................... 4 二、拟开展研究的课题方向 .................................................................. 4 （一）研究背景和意义 .................................................................... 5 （二）个人研究基础 ........................................................................ 6 （三）国内外研究现状 .................................................................... 8 （四）拟开展课题研究的主要思路 .............................................. 10 （五）拟开展研究的主要方法 ...................................................... 11 （六）研究计划与预期成果 .......................................................... 12 三、结语 ............................................................................................... 12 参考文献： ........................................................................................... 13 2 攻读博士学位研究计划 学生所报考的专业是传播学，拟研究的方向是新媒体研究。现结合本人的学术背景、研究动态和兴趣志向，拟订博士学习期间研究计划如下：（由于学生目前对博士学习、研究的认识水平有限，该学习研究计划必存在许多纰漏和瑕疵，还恳请各位老师不吝赐教。） 一、博士阶段学习的目标及设想 学生知道博士学习是一个漫长且艰辛的过程，取法乎上、得乎其中，因此，目标的制定应放宽视野，定相对较高目标，才能取得令自己满意的成果。 （一）课程和学习目标 注重新闻传播学、新媒体理论和文化产业研究方面的前沿理论，同时还将继续更加关注社会学、统计学、经济学和管理学方面的相关知识，根据本学科的特点，着重掌握传播与新媒体、新媒体与创新思维、新媒体产业和数据分析等方面的理论和方法。适当跨学科选择社科、经济及理工科研究生课程；将文献阅读从量的形成再达到一个质的飞跃，积极参与学术讲座及学术交流活动，拓宽自己的知识面。 认真学习专业课程，及时完成相关的课程作业，多跟授课老师交流与讨论，多多互动，不断的形成思维碰撞，促进自己的学术能力的发展。老师是可以给我们提供指导和帮助的人，我希望可以在有限的时间里面尽可能的汲取知识，多交流互动，阐述思想形成更完善的学术思维逻辑，促进自己的发展。 （二）科研目标 掌握传播与新媒体领域专业的研究方法和技巧，加强英文文章的撰写能力，训练学术论文的写作、总结适合自己的研究方法。通过阅读国外文献，了解国际同领域的相关研究成果，并加深自己的学术见地，提升研究视野，锻炼研究能力，3 希望自己可以在导师的指导下培养出自己做出国际化、高水平、高质量研究的能力。 锻炼学术研究的能力，发表高质量的学术论文。论文的学术论文的发表在满足新闻与传播学院规定的基础上，上升一个台阶。尽早确定初步的研究路线和理论模型，形成博士论文观点，理清博士论文思路，积累相关材料与研究方法，以便完成一篇能够经得起推敲的高水平的博士论文。在满足相关要求的基础之上，学生希望随时关注业界动态，了解新媒体产业方向的发展动态，进行动态跟踪希望可以出现不错的研究成果，为社会发展提供一定的理论指导。 希望可以多跟老师参与学术科研项目，帮助老师分担学术压力，成为老师的得力助手，自己也可以从众多锻炼学术能力。我喜欢做学术研究，我希望通过学习不断收获新的东西。虽然目前我的知识储备和学术水平还有所欠缺，但是我会在日后的时间里不断拓充自己，多向老师学习，不断的丰富自己，希望能成为优秀的研究者。 （三）个人目标 博士期间自然当以学习科研为重，除此之外，为了更好的促进自己的学习，我也要积极的实现劳逸集合，多元的发展自己。譬如，整个博士学习期间注意提高人际交往能力和演讲、报告水平；我也喜欢运动，我还制定运动计划，羽毛球、乒乓球、网球、游泳等，坚持定期锻炼，坚持积极阳光的生活态度；俗话说：健康是革命的本钱，加强身体锻炼有一个好的身体才可以将学术研究进行到底。 二、拟开展研究的课题方向 学生还有一个感兴趣的研究方向，是关于新媒体环境下健康服务平台的产业发展模式探究，这只是目前基于本人关注到中国新媒体产业发展的一个新的领域，进行的探究。学生也在一直关注这个领域，也想写在这里。 4 （一）研究背景和意义 目前中国的新媒体在医疗健康卫生领域中的发展迅速，其中涉及到很多的产业发展问题，也蕴藏着巨大的产业价值。比如在这个新媒体健康传播领域一个非常重要的问题就是医生和患者之间的互动传播问题的研究，医生和患者之间的有效沟通和传播是解决健康问题的关键点。随着新媒体技术的发展，医生和患者或者其他咨询对象的交流方式在不断的变化，不同的传播手段、交流空间和对话形式会影响服务的质量。技术的发展在何种程度上可以为健康咨询业务和大健康中国战略提供帮助，我们的技术又是多大程度上帮助了我们的健康产业的建设，以及我们如何解决现下的技术利用和健康咨询业务的不相适应的现实问题，这都是切实的新媒体产业发展和进行健康传播的实际问题。随着中国经济、技术的发展，在线咨询业务在不断的扩大，健康行业的在线咨询平台和产业也在迸发，这个产业在强势崛起的同时，我们需要发现现下的问题，立足于现有的数据和案例资源，研究现下的健康咨询业务产业的发展问题，并试图探究更加完善的解决策略。 健康咨询产业搭接新媒体平台，打破了地域的限制，更好的实现了医疗双方的互动和交流，但这其中也存在着很多的问题，比如……. 本课题的研究立足点在于积极的发现现下新媒体平台上的健康服务产业发展弊病，挖掘现存的调查数据，在此基础上本人还将积极的进行社会调查和实证研究，在新媒体产业、健康传播、社会统计学、信息理论等相关理论的指导之下真正的挖掘出问题的症结，并提出适当的解决策略，使得我们的健康产业可以在新媒体环境下真正的迸发出巨大的产业价值，更好的满足社会的医疗健康服务需求。……本课题要探讨的一个核心问题是新媒体的“健康服务传递”（Health Care Delivery），是以医患关系和人际传播质量为主要研究对象，即健康服务的提供者（Providers）和消费者（Consumers）通过对传播技巧的掌握和运用，更好地传播和接受信息，确定治疗方案。而网络环境下的健康服务传递的建设很大的影响因素就是信任的建设和品牌的打造，这是本次研究的重要着力点。 新时代下，互联网医疗大肆发展，2018年4月28日，国务院办公厅正式发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》（以下简称《意见》）。该意见在多个层面确定了互联网+医疗的发展方向。尤其在互联网医院方面给予了一定放开，互联网+医疗界人士们认为，互联网+医疗春天的大门终于打开了，医联在互5 联网医疗方面的布局就是在以价值为导向进行链条的融合。我们需要立足于健康咨询产业的发展现状，针对现下的问题，比如………也有研究发现，如果在医患互动中使用翻译，医生让病人体察他们自己的疾病和治疗过程的能力会降低。 根据2017年中国传播健康传播调查的基础数据、调查问卷以及美国HINTS健康传播调查的资料进行整理，可以得到2017年的北京地区的健康信息获得与寻求的媒介使用情况调查情况（参见如图2）。我们可以发现，新闻健康医疗等APP的经常、有时的使用频率最高，其次是广播电视、微博微信和百度搜索，而我们可以看到新媒体的媒介使用频率占据了大部受众的选择空间，尤其是相关的APP、百度搜索和微博微信的使用，这种媒介的使用背后所隐藏的社会问题和产业价值都是我们需要关注和探讨的，而对于此外经常不使用的高频率现象也是值得我们关注的。根据这两次健康传播的调查数据，我们可以看到这其中还有很多的细节问题都值得探讨，但本项目的研究重点将植根于健康咨询产业的发展和建设。新媒体平台上的健康服务得不到应有的效果，需要基于数据和案例进行分析，利用新媒体促进健康传播效果，挖掘新媒体医疗服务市场价值，这是研究的目的和意义所在。 图2：2017年北京地区健康信息获得与寻求媒介使用情况调查2000150010005000经常有时很少从不 （二）个人研究基础 个人当前的研究基础：本人本科专业是广播电视学，我的毕业院校特别注重学生在广播电视实务、传播实践与研究方面、网络新媒体与传媒经济方面的培养，6 把课程安排的重点也更偏向与时代前沿结合，讲述广播电视学媒体的融媒体发展情况，教授广播电视学相关的产业发展，也向学生传递当前新媒体行业的发展现状和理论研究，加上本人学习认真、刻苦，这为我在新媒体产业研究方面奠定了较坚实的理论基础。研究生阶段在传播学方面的课程占了绝大多数，如：传播学理论研究、网络媒体专题研究和广告学专题研究等相关课程，进一步加深了对新媒体产业研究的理解。虽然硕士论文的研究方向是也是研究新媒体产业的发展，注重研究新媒体环境下表情包在品牌传播中的效果研究，通过独立的发现问题，分析问题，跟踪学术动态，展开独立学术研究，逐渐的摸索出了一套适合自己的研究方法，当然，相比于未来的博士研究这些方法肯定还需要进一步的完善。因此，我有信心在最短的时间内进入博士生的角色，我也相信自己可以尽快的进入自己的学术研究当中去。 目前本人已经对新媒体健康服务平台的产业发展情况，对于目前国际上一些先进的研究角度进行了整合和分析，希望可以为自己的研究开展提供一定的指导，我自己也在不断的强化自己在新媒体、健康资讯平台的运营和传媒经济等领域加深自己的学术知识层次。目前，全球大健康产业发展共有10种模式，分别是健康产业集群、传统药业延伸、电商、医养结合、社区综合健康服务、医疗不动产、健康服务组织、旅游合作、商业地产合作与政府合作。而移动医疗是目前最具发展前景的重要领域之一，健康咨询类APP平台的发展是切合了移动医疗的发展脉络。从2016年“疫苗之殇”事件，到2018年长春长生疫苗事件，每一次的医疗事故曝光之后都会引发社会恐慌和热点聚焦，这都是由于健康传播和健康咨询服务的建设存在问题，我们需要积极的推进具备高可信度的健康咨询产业，更好的、更及时的传播权威健康信息，让民众更加清楚的了解不同的健康医疗信息。与传统医疗相比，移动医疗有着独特的发展优势，健康咨询类APP的建设，充分发挥了移动医疗的便捷性，解决了国内看病难的痛点。建设移动医疗大产业，可以更好的平衡国内医疗资源，移动医疗服务具有预防与全面监督作用。在电子病历与大数据技术下，可实现全国范围内实现重大传染性疾病的预防。这也是我们需要努力的方向，不断的推进大健康产业的移动医疗APP的建设，而健康咨询产业的发展就是重要环节之一。 新媒体与社会发展日趋紧密，我很关注新媒体与医疗服务的共建，对这个新7 媒体产业的发展我觉得很有必要进行跟踪式的研究。在未来的医疗模式中，医生或健康从业者的作用将基于对患者或客人健康状况已深入了解的线下诊疗，进行线上的动态监测和远程管理，从而在更广阔的时间和空间上，动态实时服务临床患者和公众的健康。我希望自己的研究可以为未来的新媒体产业的发展提供一个好的发展方向，希望利用新媒体可以更好的实现为人类幸福做出贡献，理论研究实际服务与社会实践。 （三）国内外研究现状 目前国内外对于新媒体健康咨询平台的研究较少，而对于新媒体与健康服务的高质量研究则更少了，这与其占据的市场地位不相匹配。目前的研究更多是在于传统大众传媒时代的健康传播和相关产业的研究，但这些已有的研究依旧有着借鉴价值，可以帮助本课题开展相关研究，提供了强大的理论支持。本课题国内外研究现状简要概况如下：Cappel la认为，健康传播是一个多层次、多维度的复杂系统，有必要借助社会生态模型来理解。1979 年，Bron-f enbr enner 创立“人类生态论”，强调社会脉络影响人类发展的重要性（参见如图 2）。James Kelly与Edison Trickett提出人类在所处环境中相互依存、资源循环、适应、演替等原则，对于呈现社会环境动力过程具有一定贡献，据此发展出的有关预防介入的社区方案及形成社会行为改变提供了理论依据。喻国明老师将国内相关健康传播研究分为个人层级、人际传播层级、社会机构层级、社区传播层级和公共政策层级五个层级，这也说明了健康传播的系统性和多层级性。这为本文的健康咨询平台的研究提供了理论基础，本文的研究则主要是基于网络环境下的社会生态结构的研究。在线咨询平台涵盖了个体、人际互动、社区和组织机构以及相关国家政策等层面的传播行为，这是本文开展研究的基础理论依据，带着一种系统的理论视角去看待这种健康咨询平台的发展，这种理论可以为本文提供完善的研究方法。 关于新媒体时代医患之间交流的问题，可以借助信息丰富性理论（Information richness theory），可以帮助分析信息交流渠道带来的不同传播效果；创新扩散理论（Diffusion of innovation）可以帮助预测不同个性的患者对于有关健康信息的接纳程度。此项研究将重点依靠现有成熟的理论，进行健康资讯平台的新媒体传播效果的评估，包括传播者对于受传者的有效传播手段，如何有效的8 提升健康咨询平台健康服务的服务水平、服务质量等问题。此外创新扩散理论产生于媒体尚不发达的年代，新媒体时代信息传播渠道和效率都发生了显著变化，信息传播过程要考虑到媒体、个人和社会因素不同于传统媒体时代，健康传播研究需要从其它社会科学甚至自然科学领域引入新的理论，来探测和解释新媒体条件下的信息传播现象，才可能带来理论创新，所以本文借助先前的研究方法的时候也会再具体的研究过程中进行创新使用。此外，本项研究也不至于这两个研究理论，在深入研究过的过程中会综合考量更加适合的理论研究方式。比如适用于医患关系之健康传播研究的理论主要是详尽可能性模型(Elaboration Likelihood Model)与跨理论模型(Transtheoretical Model)；前者强调医患双方详尽而有效的病情与治疗信息沟通，后者强调对病人采取阶段性的康复策略。这些都对于研究新媒体环境下的健康咨询服务平台建设有借鉴意义。基于这些理论，本研究可以更好的了解如何通过健康咨询平台来改善信息的传递效率、提升受众的信任度以及促进健康咨询行业的产业发展。 此外基于KABP或KAP研究模式（Knowledge，Attitude，Belief and Practice），即认知 - 态度 - 信念和行为模式，也有时简化为“知识”、“态度改变”和“行为达成”三个要素构成的健康传播经典范式，对于新媒体时代的健康服务传递研究也有着重要的作用。从个体信息获取行为总结，探究健康资讯平台的使用行为对于促进健康行为发生的可能性和质量。健康信任模型或称为健康信念模式是运用社会心理学方法解释健康相关行为的理论模式，提出人们改变健康习惯的行为一般遵循以下步骤 ：首先，充分让人们对危害健康的行为感到害怕；然后使他们坚信一旦放弃这种危害健康的行为、采取相应的促进健康行为会得到有价值的后果，同时也清醒地认识到行为改变过程中可能出现的困难；最后，使他们充满改变行为的信心。因此，该范式强调的是社会个体的心理变化。本课题的研究基于这两个对于健康传播的效果进行研究，这是本研究展开的理论基础，新媒体环境下健康咨询平台的有效运行离不开网站与用户间的信任，而就信任建立这个问题我们需要综合考量传播中的效果问题，受众的信任度的高低也是评估传播效果的重要指标。当健康咨询平台用户的个人隐私得到很好的保护时，个人会选择使用健康咨询平台,而当用户感受到使用健康咨询平台的风险时，则可能会选择拒绝披露个人信息。可见,电子健康网站用户与电子健康网站间就信任问题存在着9 博弈，这个问题的解决措施如何制定，这都要我们基于现有的调查进行策略研究和制定。当用户选择信任一个信息，并开始做出改变的时候，那么我们可以认为这个传播的过程是高效的，但如果某个环境存在问题，那么这个信任建设的路径存在问题。 （四）拟开展课题研究的主要思路 在我国，医疗体制改革一直是中央政府及社会民众关注的热点问题，其原因一方面是医疗服务与广大群众的生活息息相关；另一方面，是因为目前我国线下医疗资源保障力度不够，医疗资源分布严重不均，城乡医疗资源差距大，这些已影响到和谐社会的构建。新媒体环境下，在线健康咨询服务APP平台作为为用户提供健康知识、疾病预防、诊断、治疗、监控及诊后管理等一系列电子健康信息服务的渠道之一，正是通过网络化、信息化和社会化的方式来优化整合健康医疗资源的平台。这样一种平台在赶上发展黄金时期的同时也存在着很多问题，需要我们去分析和探究。 结合本人对新媒体产业发展的理解和对健康传播新媒体平台知识的掌握，暂时拟定以下研究思路： 1、基于新媒体研究、传播学、社会学和经济学等理论基础之上进行现象分析和系统探究，对这种新的健康传播方式进行深入探讨，了解目前健康咨询新媒体平台的建设情况，了解其中的产业链、上下游业务以及参与建设主体和各自的职能； 2、从新媒体产业全生命周期的角度识别不同的新媒体平台所搭建的产业模式下，所建设的健康产业项目可能存在的风险因素，了解医患互动问题、传播沟通障碍、媒体产业结构的相关问题等； 3、利用合适的评估方法对不同新媒体平台模式下识别出的项目风险因素进行评估，找出关键风险。比较不同的新媒体建设健康服务的实际能力、市场效益和社会价值，进行价值评估和风险评估等，探求合适的新媒体健康产业的最佳发展途径； 4、通过调查研究、查阅相关文献资料等分析风险分担影响因素之间的作用机理，试图设计合理的风险分担、产业长效发展机制。借助先进的效果研究模型，10 对这种新兴的和不断发展着的健康咨询服务产业的传播手段及其效果进行评估，探讨其实际的社会功能和社会价值； 5、综合运用理论研究，案例分析和实证研究，借助相关的传播理论、商业模式和社会模型多方面的探究促进健康咨询产业的效果提升的路径，为现阶段的新媒体健康产业的发展提供有效的解决方案和发展方向，促进大健康产业迸发市场价值，这是最终目的。 （五）拟开展研究的主要方法 本人还未对该课题进行深入的研究，暂定采用以下方法开展研究工作： 1、文献资料研究法。本项研究将采用文献研究法，主要搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。文献法是一种古老、而又富有生命力的科学研究方法，也是本项研究的理论基础，通过借鉴前人的研究经验，找到现下的研究突破口和创新点。本项目基于文献研究的基础提出课题或假设，依据现有的理论、事实和需要对有关文献进行分析整理或重新归类研究的构思。研究设计首先要建立研究目标，研究目标是指使用可操作的定义方式，将课题或假设的内容设计成具体的、可以操作的、可以重复的文献研究活动，解决专门的问题。 2、实证研究法。理论的研究离不开实践的检验和反馈。争取在博士阶段参与到一个实际的新媒体健康产业的平台建设中，实际的进行数据的搜集和调查研究，更好的发现问题。 3、调查法。有目的、有计划、有系统地搜集新媒体健康服务产业模式现实应用状况，通过问卷调查法、个案研究等找出影响新媒体渠道实现健康服务能力的影响因素。本人希望可以发起一个调查、实验，进行控制实验等操作，完成自己的预计研究计划目标。 4、定性、定量分析法。这部分主要是基于目前国开展的健康中国的调研数据，针对2012年和2017年的大数据，以及自己的开展的实证研究，进行spss的数据内容分析，本项目的研究结合调查问卷的统计结果发现健康咨询平台和产业发展的机遇，基于现有的数据分析现下的健康传播的问题和发展方向。本项研究将对传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法，对传播内容所含信息量11 及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的研究过程。本项研究的内容分析过程也是更加注重层层推理的过程。本项研究将基于已有的现实调查，然后确立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样和量化分析材料、进行评判记录，最后再进行系统的内容分析，在进行推理和研究。 5、经验总结法。经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。 （六）研究计划与预期成果 本人根据目前的研究基础，对自己的研究进行规划，其中会根据实际研究进展进行调整，但会保证预期目标的达成： 第一阶段：某年某月——某年某月 阶段性成果：进行前期资料收集等 第二阶段：某年某月——某年某月 阶段性成果：进行资料分析等 第三阶段：某年某月——某年某月 预期的成果：进行总结报告的撰写 三、结语 在这片知识的海洋中，我并不是孤舟独行，身旁还有许多人和我一样，遨游其中。三人行，必有我师，在博士学习期间，我将时刻保持一个好奇、求知的心，主动与导师、同学交流学习心得和研究体会，抓住每一个提升自己的机会，努力让自己博士阶段的学习、生活过得充实，富有意义。让读博这种生活方式活得高远，活得恬静，活得有自我。 12 参考文献： [1]喻国明,路建楠.中国健康传播的研究现状、问题及走向[J].当代传播,2011(01):12-13+21. [2]张子豪,章红英.健康管理类应用软件国内外现状与前景分析[J].中国中医药图书情报杂志,2015,39(06):8-12. [3]黄和洵.移动医疗平台建设面临的技术要求与推广难点[J].大家健康(学术版),2014,8(21):308-309. [4]把脉大健康产业，谁在蚕食这块万亿大蛋糕？ https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODU4OTM3Mg%3D%3D&idx=1&mid=2652455258&sn=526014fc877e91113b81f017d64596dd [5]移动医疗app排行榜_医疗app有哪些http://www.pc6.com/iphoneh/medical/l 13 本文来源：https://www.dywdw.cn/278fa1e60608763231126edb6f1aff00bed57031.html
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2022-08-18
