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营销型网站策划书范文 一、建设网站前: 市场营销调研: 1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用. 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力 4、确定网络营销商业模式 二、建设网站目的及功能定位 1、定位网站目标： 是为了树立企业形象，宣传产品,进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸 2、确定网站的类型： 网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。 三、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳）. 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。 四、网站内容及实现方式 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等. 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支 付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式. 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。 5、营销型网站的16个要素 标志——告诉用户“我正在访问什么网站" 宣传语-—企业目标或网站定位 标题—-我提供什么服务或产品 优势——选择我们的理由 行动号召——现在就选择我们吧 成功案例—-这些知名人士、企业选择了我们 客户评价-—让客户为你证言 内容呈现—-眼见为实 生产过程——产品是这样被生产出来的 服务过程——我们是这样为您服务的 社会证据——那些可以传递权威和信任的事物 荣誉展示——权威机构认可我们 常见问题-—解除用户抗拒，促进转化 风险承诺——降低用户的决策压力 免费资源——抓住那些即将离开的客户 说服逻辑——让要素有机结合构成说服力 详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.1 6、营销型网站的10条规范 清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据、详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014。1。1 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范.要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等. 六、费用预算 1、 企业建站费用的初步预算 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定. 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的. 七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少.在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。 本文来源：https://www.dywdw.cn/2e1d6bc9d25abe23482fb4daa58da0116c171ffe.html
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2022-09-02
