【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《奥利奥品牌个性》，欢迎阅读！
奥 利 奥 品 牌 个 性 奥利奥品牌个性 奥利奥1912年诞生于美国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰，一直是美国人民最心爱的饼干。奥利奥已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。1996年，奥利奥进入中国市场，在长达10余年的时间里，奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军.到底是什么使得奥利奥成为全世界人们的经典挚爱？让我们一起来走近奥利奥吧！ 成功的广告。很多奥利奥的广告，都以“只有奥利奥”结束，一个连接词，加上品牌名称构成的广告结束语，将奥利奥在情感以及功能方面能给顾客带来的好处和利益表现无遗。而且，这没有触及产品具体特征，甚至没有品牌形象描述的广告语，为奥利奥的一次次创新植下了最富延展性的品牌伞。 与众多饼干品牌相比，奥利奥最为绝妙的核心差异是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，以动作作为独特的品牌识别，既加强了产品与人的互动性，增加了品牌的趣味性、娱乐性，又提高了品牌的记忆度。这三个动作，不仅是奥利奥品牌情趣化的价值主张，经由奥利奥多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经超越了广告口号的简单存在，内化为奥利奥的品牌精粹，是人们识别奥利奥的重要元素。更重要的是，这三个一气呵成的动作，成为人们的饼干消费仪式。 “奥利奥，牛奶最心爱的饼干”。牛奶，是含钙最丰富的天然食品，被誉为人类最理想的食品，奥利奥饼干的品牌战略中，非常睿智地将牛奶和奥利奥联盟，如此伴生营销，既能增加奥利奥饼干消费过程的趣味性，让人们觉得奥利奥饼干很酷，也让很多人放心大吃奥利奥，因此，奥利奥和最有营养的牛奶是最佳搭档。 本文来源：https://www.dywdw.cn/2f0a84cada38376baf1fae75.html
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2023-02-05
