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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 短视频热的冷思考—以“抖音”短视频为例 作者：周雲涵 来源：《世界家苑》2018年第12期 摘 要：随着互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频APP以其便捷性、娱乐性、大众化的特征走进了人们的生活，其中发展迅速当属抖音短视频APP。文章通过对抖音短视频发展脉络的梳理，对其发展进行了冷静的分析和思考，并从中得出一些启示，为短视频的可持续发展提供了发展思路。 关键词：短视频；抖音；冷思考 伴随着互联网技术的快速发展以及智能手机的普及，手机APP以各种各样的方式呈现在人们的生活当中，其中一些软件成为火爆一时的时代象征，比如QQ＼微信等等，但是也有一些软件无人问津。伴随着人们生活节奏的加快，手机APP成为人们消遣娱乐的重要方式，短视频APP适时地出现在人们的生活中，但是其使用情况尚未达到全民化，抖音短视频的出现打破了这一僵局，2017-2018年抖音短视频成为智能手机用户最喜爱的手机APP，那它为何日此受欢迎，其背后蕴含的思考又是如何？ 一、短视频的发展脉络 （一）短视频的出现及发展 短视频是指通过5-20秒将被美化、修图、剪辑之后的视频通过手机APP的形式传递给受众，其简洁性、娱乐性、方便性成为人们追捧的重要原因。中国短视频的网红第一人当属年的papi酱，他通过三分钟的短视频将中国互联网产业引入一个新的发展模式，短视频逐渐成为人们追捧的热点。过十几秒的时间，呈现出具有丰富内容的短视频，正在逐渐适应快节奏、压力大的现代生活，逐渐打破了传统媒体的固有形态。 （二）抖音短视频的发展 抖音短视频于2016.9.26正式上线，它的出现呈现出逆势而上的尽头，先后击败小咖秀、微视等短视频APP，最终形成与快手短视频双足鼎立的形势。最初的探索期实现之后，抖音短视频又将矛头指向了广告的宣传，“记录美好生活”成为抖音短视频广告拓展的广告语。此后，抖音短视频又将矛头对准了运营侧，通过与大型晚会、明星等合作，大力发挥名人效应和聚集效应，实现软件用户的大增长。但是抖音短视频的推广不仅仅拘泥于此，配套的软件建设和内容推广成为抖音短视频发展的辅助，如今抖音短视频正处于鼎盛时期，如何实现成熟发展，不断拓宽发展的可及性成为其成熟期的发展目标。 本文来源：https://www.dywdw.cn/319e55a70166f5335a8102d276a20029bd64639f.html
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2022-06-23
