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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 互联网大佬如何给自家App取名？ 作者： 来源：《赢未来》2013年第03期 提升认知类 作为国内互联网搜索引擎大佬的百度，目前推出了多款App产品。有网友将百度的应用搜索出来，发现了一个有意思的现象，那就是百度99%的子产品的名称，都包含着“百度”二字。例如，作为生活消息类分享平台的“百度身边”，提供搜索服务的“掌上百度”，还有“百度知道”、“百度魔图”、“百度新闻”……有网友认为这种延伸命名的方式影响了百度App的推广，吐槽称“那些一个个的产品名称，仿佛在向我们控诉着：我复姓‘百度’，名‘身边’；我是百度和外国人生的，请叫我‘百度HI’；我生活在云里雾里，我叫‘百度云’；我是百度过继来的儿子，我改名叫‘百度魔图’……”认为这种“子随母姓”的方式不能帮助产品树立独立的风格，在消费者头脑中形成新鲜、独特的印象，对产品而言是一种失败的定位。 然而事实上，没有以“百度”命名的应用产品，其推广效果也并不理想。例如百度旗下的“有啊”、“爱乐活”、“乐酷天”，其业绩就比不上带有“百度”二字的产品的业绩。有网友指出，其原因在于百度的大部分产品都基于搜索，离开了“百度”这一品牌是很难存活的。 同样作为搜索引擎巨头的谷歌公司，其旗下的产品也几乎都冠名“Google”。例如“Google地图”、“Google+”、“gmail”等等。前谷歌中国区总裁李开复就认为，沿用原品牌的名称很大一部分原因是为了提升用户的认知和感情，从而增强公司的竞争力。在他看来，“品牌的经营，不是为了‘开明’，而是为了强化公司品牌、使命、产品三者的关联”。他认为，百度的应用产品随母姓的品牌策略是非常标准的国际公司策略。 独立定位类 正如宝洁旗下的产品都没有冠名“宝洁”，而是针对受众的不同需求对产品进行独立定位一样，互联网大佬也有对App进行独立定位的范例。例如阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、支付宝、阿里妈妈……每一个业务都使用全新的品牌，做独立的运营。还有网易，推出的搜索引擎叫“有道”，有道旗下有款产品叫“饭饭”，做美食搜索推荐，采用独立的品牌；还有款产品叫“有道云笔记”，采用了品牌延伸，延续了网易“有道、有态度、严肃经典”的品牌形象。 互联网走入受众细分的时代，在与母品牌的主要功能关系不大的情况下，对旗下的App进行独立定位，差异命名，满足受众不同的需求，是互联网大佬们打造自家App产品的又一妙法。这种脱离母体的命名方式能够在受众的脑海中形成全新的形象，让使用者更容易接受产品的功能。 本文来源：https://www.dywdw.cn/31a4ca51d5d8d15abe23482fb4daa58da1111c26.html
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2022-07-14
