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谈抖音短视频食品类广告营销策略 摘要：本文简要阐述了抖音短视频营销中，食品类广告传播的形式。提出了抖音短视频食品类广告营销存在的问题，并针对此类问题，着重探讨了抖音短视频食品类广告营销的优化措施。以期通过本文的分析与研究，能够为食品类广告的营销效果有效提升，提供出可供参考与借鉴的内容。 〔一〕抖音开屏广告抖音在应用开启时，会在 或移动终端显示器上，进行开屏广告的展示。以食品类广告为例，假设该广告所呈现的为静态食品图片，那么该广告为时长为3秒的静态广告；假设其所呈现的为动态食品元素，那么该广告时长为4秒的动态广告；而假设其所展示的为视频化的食品内容，那么表现为时长为5秒的视频广告。此位置与时长的食品广告，所具有的震撼力极强。其不仅为抖音短视频的首个入户门，更是所有应用抖音用户皆可见的内容，给人带来的冲击力毋庸置疑【1】。 〔二〕信息流广告信息流广告是食品类广告在抖音短视频中，得以充分表达的广告传播形式。很多颇具知名度或拥有大量用户群体的知名抖音用户，会通过直接直播食用、言语介绍与推荐等方式进行营销，而此种信息流广告的原生性、互动性以及前置性也将更加具有优势【2】 〔一〕缺少食品质量监管机制抖音中很多产品都缺少质量监督与管理机制，尤其是一些抖音短视频食品类广告营销存在的问题 抖音短视频营销中食品类广告传播形式 关键词：抖音；短视频；食品类广告 食品类产品，更是难以到达良好的质量与平安保障。某抖音达人在直播带货的过程中，所选购的食品类产品，大多没有严格的质量把控，甚至缺少质检标识。这样的食品经过信息流广告营销方式传递给用户，用户也仅是通过对这个抖音达人的了解程度和信任程度，来进行相关食品的购置【3】。这就导致决定产品“好〞与“坏〞的标准并非食品质量本身，而是对食品进行网络化信息流广告营销的抖音达人。如此一来，即使食品缺少质量保障，那其销售量也会到达不断激增的态势。 〔二〕食品运输相对困难产品物流作为产品营销的关键性环节，也是抖音短视频食品类广告营销中，所出现的普遍性问题。由于抖音短视频平台起初，是以短视频制作与发布为主要功能体的社交类视频平台。但随着用户的激增，以及拓展性开展的需要，抖音加设了产品发布与后台网站链接及购置流程【4】。但由于多种原因，导致视频在运输过程中所遇到的问题颇多。一方面，抖音短视频广告中，针对食品的限时秒杀活动较多。这一活动所带来的食品销售量增加，但其流程缺少完善性，对于已下单未交款的用户和已下单已交款的用户，无法做出精确的商品出货判断。由此也导致很多食品处于出货的临界点。加之某些食品的保质期相对较短，假设无法判断是否出货处理，便无法通过各种物流方式实施配货发送。另一方面，一些食品在运输时会因颠簸、磕碰以及其他人为等原因，导致其质量无法到达用户购置时的要求标准。由此也导致商品虽运输至用户手中，但却无法保证食品的质量【5】。此类问题的出现，都将导致食品在运输环节中衍生出其他问题，难以到达用户的认可与满意程度。 〔一〕构建完善的食品质量监管机制针对抖音所存在的视频质量监督与管理问题，国家新闻出版广电总局于2021年11月，发布了?国家播送电视总局办公厅关于加强“双11〞期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知?〔以下简称?通知?〕，其中要求：网络化的电子商务活动或直播类节目，其所涉及到的具体广告内容，既要严格准守广告管理行业的法律法规，不得进行虚假宣传或过度宣传，又要同步符合网络视听节目的相关管理规定。抖音平台方也做出了进一步的强化管理，尤其对于食品平安方面，更是出台了相关的?食品质量监督与管理方法?予以约束和标准。如此一来，抖音中所做出的食品类虚假广告营销宣传便无所遁形。好产品也会更加的赢得市场。如图1所示。在此根底上，抖音平台还应严格遵照食品平安法所规定的方法，实施第三方的食品质量与平安监管，对于已出现的违规商品即可下架，对于即将上架的食品商品也要严格审查，以此杜绝食品类广告营销中所出现的食品平安与质量问题。 抖音短视频食品类广告营销优化措施 本文来源：https://www.dywdw.cn/3319c174ce22bcd126fff705cc17552706225ebf.html
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2023-04-24
