【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《炫耀性消费》，欢迎阅读！
营销0801 黄微微 u200815767 炫耀性消费 炫耀性消费，在我们看来就是这那种为了显摆而去购买的昂贵的且不具备实用价值或者不具有使用性的物品或服务。也可以说炫耀性消费就是一种符号消费。在百度百科的解释为：所谓炫耀性消费，指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。 在炫耀性消费里，价格越高则想买的人越多，但是真正可以买的起的人却不多，当然，现在的经营者为了迎合消费此类消费品的消费者的喜欢独一无二的特点，推出很多限量款的东西，这就使得商品的价格更高了。昂贵的价格甚至可以说是不可思议的价格还会有这么多人去争相购买的原因是，因为这价格具有很好的排他性，在消费这样昂贵商品的时候，人们关心的不是商品的使用价值，而是关心那件昂贵的商品是否可以是自己高人一等，是否可以代表自己的身份和地位。所以价格越高，要花的钱越多，也代表可以买的下它的人越少，反而越能满足消费者的这种炫耀的心理。就像凡勃伦认为的，要获得尊荣，并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了则富或权力还必须能够提供证明。因为尊荣是通过这样的证明得来的。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。所以为财富或权力提供证明就是炫耀性消费的动机。 炫耀性消费有两个特征，一是它是纯粹的消费，不带其他的意义。比如为了出门应酬去买昂贵的服饰就不是炫耀性的消费，它是一种投资，是为了给人留下好印象，方便以后的事务。二它是一种人们精神上的或者说是心灵上的追去，享受和满足，可以给人一种与众不同，高人一等的感觉的消费才是炫耀性消费。所以，一些有钱人，有个家庭医生或者一点小病就去看专家这种行为不是炫耀性消费，这种行为不是追求心灵上的满足，只是对于身体的重视和对权威的信任，并不会让他们产生高人一等的感觉。但是像一个农民工在外工作了很多年，回老家时，买了一辆大众的小轿车开回老家，让村上的乡亲嫉妒，他自己也产生高人一等的感觉，这种消费就是炫耀性消费，因为小轿车对于农民工来说一点也没实用性，是一种纯粹的消费，且他给农民工一种满足的感觉。 消费的意义 消费是经济经济发展的三驾马车之一，一国的消费水平可以反应其社会的发展程度，反应其国民的生活质量。消费有如催化剂，促进人们生产劳动的积极性，消费是劳动者辛勤劳动后的回报与权利，这是社会良性发展的前提条件。积极地参与，有效地提高了效率及资源的使用率，并带动了精神文明的向好发展。消费又是优化产业结构的推手，强化消费等同于强化了第二、三产业的份额，尤其是第三产业，在不断的消费中，产业结构向着合理化不断调整，逐步向第三产业为重的局面倾斜。 本文来源：https://www.dywdw.cn/36120b5c3b3567ec102d8a5c.html
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2023-01-10
