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广播电视节目的管理，利益与质量的均衡 广播电视产业是电子媒介产业群中经营时间最长，经营最丰富。目前经营效益最好的产业群之一。电视制作室一个复杂的过程，像一个大的工业系统。如果把电视台比作工厂，纳闷这个工厂的产品就是电视节目，包括生产呢即节目的制作与销售即节目的播放两个部分，节目内容的好坏与节目的策划，编导有关，还需有工程部将制作好的节目产品运送出去供大众接收。所以，各方面的人员条件都需要密切配合，才能够完成好的电视节目。 “收视率是万恶之源”这是09年《实话实说》停播。该节目主持人崔永元说出的话。诚然，电视台这一工厂生产呢了许许多多的优秀节目，它的质量的好坏，决定权还在收视率上面。所以说，为了收视率，“工厂”得生产符合它口味的电视节目。这也就导致了现如今的三俗文化的产生，为了满足受众的了猎奇心理，追逐收视率。许多的电视台所生产的电视节目越来越倾向于低端路线，而对于高端的极具文化价值的内容置之不理，因为这类节目只有少数的受过高扥搞教育的群众关注，所以收视率上不去。这样看来，收视率确实是万恶之源。但我们不禁得问一句，收视率的背后隐藏的是什么？是的，是利益。 根据我国广播电视产业发展的状况，当前经营的主要内容是：广告产品的经营、以节目形式表现出来的信息产品的经营等。在我们收看的众多电视节目中，无论是娱乐节目还是新闻报道类节目，都会有用来宣传商品、服务、组织概念等的咨询型广告及节目内容中插入的植入式广告。由于电视广告时效性强，直观性强，宣传效果好等优点许多的公司产家将自己的产品放入电视节目中是再好不过的宣传方式。当然，这样的宣传效果好，费用与其他类型的广告相比也是相当高的。我在实习期间接触到一个县级电视台的广告部，一条30秒钟的广告，收费在五万元以上，广告中的字幕按五元一个字来计算，这还只是一个县级电视台的收费水准。广告商花了这么高的价钱，当然想达到足够的宣传效果，以争取最大限度的利润实现，因此，一个电视节目的收视率就显得极其重要了。收视率越高表示收看这一节目的受众范围越广，那么看到广告的机会也就越大，当然宣传效果也就更好。因此，收视率既是广告商的宠儿也是电视台的首要目标。基本上，每个电视台每年都会有招商引资的计划，把自己的成果给人看，才有人会在你的地盘上留下脚步。 以湖南卫视为例，从最初的《快乐大本营》《真情》《玫瑰之约》到《还珠格格》再到《超级女声》《快乐男声》还有从海外购买的电视剧。这一路走来，从商业的角度来讲，湖南电视台无疑是成功的，湖南电视之所以成功地从众多省级电视台中脱颖而出，不得不说它找准位拿置，不断改造创新。换言之，就是根据市场需求新，求变，栏目的风格有过去的明星化路线调整到大众化、平民化路线。这样吸引了受众的眼球，也赢得了广告商的信赖。再有，湖南广电同传媒公司的合作，模仿国外的节目模式打造平民偶像，在节目取得成功的同时也宣传了自己，变成了广告界亲赖的宠儿，有了利益的支持与推动，有了更多电视节目的产生。所以，这是个叠罗汉的过程，使自己也越来越强大。 但是，我们在争取利润的同时，不得不注意的是作为传媒的社会责任，根据我国电视节目市场不稳定、不可量化。间接性和竞争的无序性的现状。起营销管理应该注意牢固树立以受众为中心的观念；提高电视节目的制作水平；以本地电视收视市场为中心，积极开拓外地市场；充分利用频道特色，吸引目标受众群体；以各种各样灵活多样的方式开展电视节目的促销工作。这其中，我认为最重要、最棘手的还是提高节目的制作水平，保证广播电视节目的质量。要有正确的舆论向导，提高艺术和技术质量，促进多生产名牌和精品节目。电视台这一工厂不能只是看重产量和销售额而不注重工厂的效益。这里所说的效益，不仅仅包括节目制作者效益，传播者效益和投资商效益还包括其经济效益和社会效益，经济效益是基础，社会效益是保证。没有质量就没有效益，传媒企业和其他企业一样，都要遵循这一市场竞争法则。当代传媒市场竞争日益激烈。因此，良好的质量控制就是利润，就是市场占有率，就是企业竞争的表现，不断提高产品质量和服务水平，应当是传媒企业追求的基本目标。 除了对广播电视节目内容的制作把好关以外，电视台还要注意播放的广告的质量。根据2010年1月1日开始实施的《广播电视广告播出管理办法》，电视节目中所播出的广告有一些的禁止内容，如以新闻报道形式发布的广告，烟草制品广告，处方药品广告等。初次之外，还应注意控制一些涉嫌“三俗”内容的电视广告、虚假广告等。电视台在播出节目的捅死要注意对广告的审核，不能只顾利益而忘了自身的社会责任。否则，收视率就真成了万恶之源了。 本文来源：https://www.dywdw.cn/39211bd407a1b0717fd5360cba1aa81144318fa9.html
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2023-02-28
