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某商场情人节策划文案 第一部分：项目分析 一、活动背景：围绕情人节作出一系列的应节促销活动 二、市场分析： 情人节是一个典型的西方节日，但近年来已经成为我国青年人每年都企盼的节日，其流行程度已大大超过了我国传统的七夕情人节。在这一天，情侣们都会安排很多活动来庆祝这个特殊的节日。这样一来就使2月14日情人节成了春节以后的第一个消费高峰。情人节期间的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，其次是25—35岁的已婚夫妇，约占43%，而50岁以上的老年消费群体也占到了将近5%； 消费者的购买行为主要是购买礼物（鲜花，巧克力等），娱乐，餐饮等。超市作出相应的应节促销活动可以大大提高商场的知名度，以活动形式来吸引更多的顾客，给顾客感觉商场的经营方式有人文关怀，间接提高商场本身的企业形象，提高商场的营业额和客流量。 三、可行性分析： 1、就当天的营业额而言。情人节当天，市内很多大型超市都有许多促销、现场活动，以吸引人群、提升企业回馈社会的形象。如果商场举行相应的活动，将有利于参与竞争、争取市场、扩大当天的人流量及其营业量。反之，当天的营业量流失应该很大。 2、 就长远利益而言，间接性的为商场做宣传，有利于培养顾客忠诚度。在情人节当天开展活动，有利于商场对消费者进行直接的沟通，提升其文化性与美誉度，形成客户忠诚度，为以后的经营发展创造条件。 3、通过开展相应的应节活动有利于提高当天的营业额，增加当天商场的人流量，有利于提高企业在顾客心的良好的企业形象。 第二部分：活动策划 一、活动主题：情意浓浓 二、活动时间：2月14日，早上8点到10点（共计：120分钟） 三、活动开展地点：某商场大厅 四、活动横幅：说出你的爱，过上幸福快乐的情人节。 五、活动宣传：媒体：tv（超市内部播放），报刊，网络等 平面：KT板，商场户外招牌等 发宣传单或贴海报（超市内外同时进行）短信代发 广播（超市内） 赠送礼品、促销 六、活动日程安排 1、前期宣传：2月12。日至2月13日搭建节目台，开始张贴海报和派发DM单，对商场情人节当天所进行的活动内容进行宣传，以悬念或者是煽动的方式，将活动内容告知公众。达到吸引人们关注的目的，以增大活动当天的人流量。 如：在商场的组织和监督下，只要是情侣或夫妻的人均可参加商场的“情侣游戏”。比如接吻赛、背人赛等等相关活动，得分最高的一组可获得名贵时尚情侣手机一部（由nokia公司赞助）。 2、当天活动安排： A.致开幕词：由商场经理或商场负责人代表发言 B、节目主持人主持游戏节目 1）巧言巧语巧克力热卖场买就送（购买商场内指定品牌巧克力送指定的礼品详情见附表） （注：凭盖章的小票到出站口右侧领奖处领取相应的奖品） 2）情侣同购凭购物小票免费拍一张情侣照（购物满100元，每票只限一次） 3）从温情侣梦游园会（主要参与者是已婚人士，游戏规则:选购出商场事先摆放好的商品以商品上的条形码和收银台的兑奖码相符为中奖，凭盖章的小票到出站口右侧领奖处领取镀银情人节纪念币一枚共有6枚情侣纪念币，每票只限一次。） 本文来源：https://www.dywdw.cn/3c089deac081e53a580216fc700abb68a882ad00.html
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2023-02-27
