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哪吒汽车x《哪吒之魔童降世》跨界营销 作者：暂无 来源：《国际公关》 2020年第1期 项目主体＞ 哪吒汽车 项目执行＞ 迪思传媒 执行时间＞ 2019.07.20—2019.08.19 项目背景： 天地灵气孕育出一颗能量巨大的混元珠，元始天尊将混元珠提炼成灵珠和魔丸，灵珠投胎为人，助周伐纣时可堪大用；而魔丸则会诞出魔王，为祸人间。元始天尊启动了天劫咒语，3年后天雷将会降临，摧毁魔丸。太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上。然而阴差阳错，灵珠和魔丸竟被掉包。本应是灵珠英雄的哪吒成为混世大魔王，这调皮捣蛋顽劣不堪的哪吒却徒有一颗做英雄的心。改编自中国神话故事，讲述哪吒虽生而为魔却逆天而行斗到底的成长经历，《哪吒之魔童降世》在2019年夏天成功唤醒每个人心中的哪吒精神。基于相同的命名以及对于哪吒精神的共同诠释与理解，也让哪吒电影和哪吒汽车双方一拍即合，由此达成跨界合作，打造国潮新风范——哪吒N01 2020款，生动地向受众传达品牌年轻勇敢无畏的价值主张。 项目目标： 打破“哪吒”传统形象的束缚，借助电影上映的重要节点，深化与终端的联动，强化与消费者的互动，提升哪吒汽车品牌的知名度，凸显哪吒N01 2020款新产品的产品优势，为上市造势，夯实哪吒汽车新能源国民汽车品牌的地位。 项目策略： 1.消费者洞察 在移动互联网时代，汽车消费的行为路径、人群结构、消费偏好以及购车需求产生了新的变化，85、90后逐渐成为中国汽车的主力消费群体。他们心态年轻，独立自我，理性务实，活在当下又渴望实现更多；他们乐于尝鲜新科技新服务，欣赏科技带来的更多可能和更多精彩；他们热衷轻松的品质生活，希望获得轻松、自由、新鲜和富有乐趣的生活体验。当前市场环境下，以年轻人喜欢的方式与他们建立更多的沟通，实现产品和品牌的年轻化，已经成为包括车企在内的品牌方决胜未来的关键。 2.策略方法 哪吒与新国潮，强强联合双向借势：将“魔童”现象级IP国潮新形象，通过视频、海报、图文等一系列形象，与哪吒N01 2020款形成深度捆绑；借电影之势，使产品获得“有情”（哪吒精神共鸣），“有忆”（具备记忆点的产品宣传画面）的大范围曝光宣传。 强化互动体验：通过哪吒表情模仿秀H5等互动营销形式，提升品牌好感度并引发全民关注与互动。 本文来源：https://www.dywdw.cn/428db9c65d0e7cd184254b35eefdc8d377ee143f.html
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2022-06-04
