【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《大白兔奶糖的跨界营销》，欢迎阅读！
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大白兔奶糖的跨界营销 作者：司金珠 来源：《环球市场》2019年第30期 摘要：互联网技术的不断更新，传统企业的营销手段带来了新的模式。糖果行业具有得天独厚的跨界营销体质，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，给消费者带来新的营销体验便显得十分重要。 关键词：大白兔;跨界营销;情怀;策略 一、大白兔品牌进行跨界营销的优势 （一）品牌历史悠久，富有大众情怀 大白兔给消费者带来了众多情怀与回忆，通过跨界合作与其他品牌携手共赢。并且拥有众多品牌故事（如：国宾礼品、舍不得的留恋、长寿之糖、和平之糖、奥运冠军）a对于当代主流的消费群体来说对大白兔奶糖拥有很深的情感。进行跨领域的合作，需要寻找到品牌之间的内在联系，要求两个不同领域的品牌必须拥有相同或者相似的目标客户，针对此目标客户的消费行为特点，做出最符合这类人群的营销策略。 （二）固有消费者广泛，拥有一定市场 在70后、80后的童年里，由于价格高并且需要排很长时间的队才能买到一点大白兔奶糖，只有过年时才可以吃到几颗。作为中国自创名牌和中国驰名商标的大白兔奶糖，其产品在我国备受欢迎甚至在国际市场上备受追崇，奶糖出口至全世界40多个国家和地区。当大白兔再次以一种年轻化、潮流化的形象出现在眼前的时候必定掀起一番热潮。作为一个糖果行业的龙头企业，大白兔主要是在线下进行宣传推广，联合时尚品牌跨界推出新产品，能够更快速的让主流消费群体再次接受大白兔品牌。 （三）跨界营销体质，合作范围大 近年来越来越多的企业想在食品类品牌跨界营销这一领域分一杯羹。食品类的行业品牌形象可塑性更强，可选择的跨界领域更广。国货老字号的大白兔奶糖不仅具有引领“国潮”的“时尚”优势，其鲜明形象更是吸引年应消费者的目光。大白兔可以利用独特的口味与同为食品行业的其他领域合作，依靠产品口味独特获得广大消费者的青睐;可以依靠“呆萌”的包装与服装行业的品牌合作，引领国潮新风尚;可以基于自身企业文化与包装广告行业的公司合作联手推出新的产品，扩大双方影响力等，都可以将大白兔具有的营销体质发挥到极限。 本文来源：https://www.dywdw.cn/43c14dbc03020740be1e650e52ea551811a6c9f1.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2022-06-04
