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贵州青岩古镇品牌个性塑造分析 塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。青岩古镇在品牌塑造过程中,应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。 标签：旅游目的地 品牌个性塑造 青岩旅游 打造旅游目的地品牌形象的过程,就是建立该旅游目的地品牌个性的过程,富有个性的旅游目的地往往会留住游客的脚步。塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。 1 品牌个性内涵 品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。我们可以像描述人的个性一样来描述品牌的个性。一个品牌如果没有人性化的含义和象征,那么这个品牌也就没有个性可言。 相对于人的个性,品牌个性可以相应分为品牌性格、品牌气质和辅助品牌个性三部分。正如性格是人个性的核心一样,品牌性格也是品牌个性的核心部分。 1.1 品牌性格 性格是一个人个性中起核心作用的心理特点,是一个人对现实的稳固态度与习惯化了的行为方式的统一体。人的性格主要是后天习得的,品牌性格的最终确定也主要来自人的有意识创造。这一点体现了品牌个性具有可塑性、反映了人的主观意识和主观能动性等特点。因此,品牌性格也就不可能永远停留在一个水平上,因为作用于其上的诸因素是不断变化的。 1.2 品牌气质 心理学认为,人的气质是先天的,由神经的生理特点决定,它虽然会在人的一生中发生某些变化,但变化却极其缓慢,具有明显的持久性和稳定性特点。品牌气质同样是品牌的典型的和稳定的个性特征,是指从一个品牌诞生时就存在于品牌中的个性部分,如产品大类、产地、公司母品牌等等。 1.3 辅助品牌个性 主要指与目标消费群相关的人口统计特征,比如年龄、性别、社会阶层和民族等。塑造品牌个性,关键就是塑造品牌性格,因为气质是先天决定的,是难以改变的,而品牌辅助个性的可控性太差,对目标消费群的相关特征,品牌管理人员很难控制和把握,所以我们的工作重点是塑造品牌性格。 2 青岩品牌个性塑造的营销策略分析 2.1 青岩品牌个性塑造应大力完善旅游服务内容 青岩应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游品牌,力争形成较为规模的旅游产品。旅游产品规模扩大会有利于引起顾客的注意和重视,形成品牌个性。 本文来源：https://www.dywdw.cn/4533bc9d3e1ec5da50e2524de518964bce84d254.html
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2022-05-25
