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礼品市场环境分析 1、国人送礼氛围浓厚，但礼品过于大众化。 中华是礼仪之邦，礼尚往来是几千年的传统。逢年过节，大家走亲访友总少不了带上几件适宜的礼物。送亲人、送朋友、送上司、送同事„„与各种人际关系相对应的礼品，档次也各不相同。这其中，老百姓送礼场合更多局限于传统节日、亲友生日婚宴等，所送礼品大多为超市或批发市场买来的大众货，以实用为标准。如烟酒、水果饮料、保健品等，主要是食品占主体。但这样的礼品难免缺乏新意，使得受礼者在收到礼品时所感到的惊喜大大降低。因此有很多人因为自己不用而将收到的礼品转赠他人，甚至卖去礼品回收店，这也催生了“礼品回收”这种灰色产业的蓬勃兴起。 其实，对于这种传统的送礼思路，如果采取“精品化”的营销手法，还是可以有意想不到的效果。如前阵子卖的很火的“礼品米”“天价蟹”等，既赚足了眼球又卖出了好价格。这就是抓住了大众的好奇心和“一分钱一分货”的传统观念，让随处可见的食品改走精品路线，从而摇身一变成了高档的健康礼品。 2、礼品知识匮乏，送礼随波逐流千篇一律。 经过那场文革浩劫，中国传统礼文化的传承在某些方面出现了断层。如在伦理、道德、礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使许多人不知道各种场合如何讲究礼仪，如何送礼。所以只能“随大流”的效仿他人，造成了礼品选择上的千篇一律。于是看哪个礼品的广告火就买哪个，却往往忽视了礼品自身的价值。于是，大家都难免有这样的经历：逢年过节收到的礼品不外乎总是电视广告里声嘶力竭喊的那几种。 但是，这样的局面或许很快就能被年轻人打破。80后、90后这些礼品市场未来的“生力军”可是和老一辈的观念不同：送礼，体面与否是其次，更重要的是必须要有创意，能表达自己的想法。如果说80后还能多多少少遵循一部分传统的送礼观念，那90后们选择的礼品就完全是匪夷所思天马行空了。 因此，可以断言，在不久的将来，礼品市场的新陈代谢会加快，“老旧”的产品会面临淘汰，新奇特产品会有更广阔的舞台。以价格为导向的礼品选择观念会逐渐转变为以创意为导向。贵的，不见得就受推崇；有特色的，才受欢迎。 3、礼品市场散乱陷阱多，称心礼品难寻。 礼品的定义宽泛，涵盖面广阔，几乎任何商品经过包装转手，都可以加入到礼品的范畴里。因此，市面上专门经营礼品的店面很少，大多数的礼品都是参杂在家居、服饰、食品、电器等销售领域。想送礼，第一个想到的不是去找礼品店，而是综合商场。因为任何一件你看上眼的商品，都能做“礼品”。 本文来源：https://www.dywdw.cn/4876717bf242336c1eb95e63.html
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2022-05-29
