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中国运动服装行业发展趋势 2019年我国宏观经济放缓，服装零售整体较为低迷，除童装和运动装增速较高之外，女装、男装、家纺、鞋类以及内衣等子行业增长平稳，服装行业短期进入了稳定增长的发展阶段。2019年各个月份服装零售增速较18年同期均有所下降，假设没有本次疫情影响，2020年Q1服装消费与19年同期持平，疫情拖累Q1增速10~20pct，预计2020年Q1服装消费同比下滑10~20%。假设Q2、Q3、Q4服装消费与19年同期持平，预计2020年全年服装消费总额下滑1.44%。 2019年以来，受中美贸易战和去杠杆政策影响，服装零售整体表现低迷，2019年各月份服装零售同比增长都低于社零增速，4月和10月甚至出现负增长，全年同比增长2.9%，增速同比下滑5.01pct。所以，服装行业在大消费体系中存量大，但是增速低于平均值，显示出服装行业进入了相对存量竞争的阶段。 近年来国内服装品牌积极布局，凭借本土化优势分散市场份额，掌握了一定的市场主动权，2014-2018年各服装子行业前十大品牌中本土品牌的市占率均有显著提升，海外品牌的竞争力随之下降。运动市场的前十名品牌中，国产品牌市占率之和由27.8%提升至37.2%，提升了9.4个pct，安踏、李宁等企业的品牌影响力不断加强。童装市场的前十名品牌中，国产品牌市占率之和由8.7%提升至10.5%，童装龙头巴拉巴拉的品牌市占率增长显著。随着国产品牌在研发、供应链、电商等方面的加速升级，消费者对国产品牌认可度的不断提升，海外品牌的竞争力逐渐被削弱。 随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注，截至2月18日，新浪微博发起的“宅家健康运动计划”话题已累计获得6.2亿次的阅读量。线上健身平台Keep的数据显示，2月上旬Keep聚合运动直播的观看量同比增长近430%，消费者越来越多地通过直播学习和参与体育运动，显示居民健康意识不断提升，各项体育运动渗透率获得提升。 疫情下户外运动受限使得居家健身器材销售同比显著提升，据调查大数据显示，春节期间京东平台拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，2月上旬京东自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍，不受场地限制的健身器材成为了疫情期间人们的热门选择，本次疫情有望促进运动装备行业的发展。 v到2020年实现体育产业总规模超过3万亿，从业人员数超过600万人、体育服务业增加值占比超过30%等目标。2018年8月，国家发改委提出“体育产业已成经济发展新风口”。作为五大幸福产业之一，体育产业对于促消费、惠民生、稳增长的作用不断体现。在全方位利好政策的不断刺激下，运动产业有望在未来迎来蓬勃发展。 《2020-2026年中国运动服装行业市场战略规划及供需策略分析报告》数据显示：冬奥会的日益临近使得人们对于运动的关注不断升温。各大运动品牌未来将借力奥运带来的流量，加大宣传力度，提升品牌曝光度，塑造品牌形象。此外，申请冬奥成功以来，国务院、国家体育总局等颁布了多项政策支持我国体育产业的发展，并提出了阶段性的发展目标，2018年我国体育产业总规模为2.66万亿元，同比增长20.91%，按照发展规划估计2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元，19～25年复合增速预计为9.43%。疫情结束后人们对于强身健体的需求叠加奥运盛会的临近，运动行业有望蓬勃发展。 运动品牌抓住需求扩容的机会进行消费者互动，提升了品牌影响力。疫情期间，Nike、Adidas、安踏、李宁、361°等多家企业在微博、微信等平台上进行线上行动，内容包括联合名人发布健身教学视频、发起健身活动等，倡导大家在家每天坚持运动、增强体质，以增强对病毒的抵抗能力。各家企业发挥自身的宣传影响力，发起的活动吸引了众多群众参与，Nike、Adidas的运动教学文章阅读量超过10万，安踏与明星运动员合作的健身教学视频获得了284万次的播放量，均取得了较好的效果，较好地增强了品牌形象和品牌影响力。 运动行业是我国服装行业中集中度最高的子行业，2016-2018年运动行业集中度显著提升，CR3由42.8%提升至49.6%，CR5由54.9%提升至61.5%，行业龙头效应较为明显。在疫情的催化作用下，安踏等龙头品牌把握了需求扩容的机会，品牌影响力得到显著提升，大众对龙头品牌的需求进一步被激发，运动行业集中度有望继续维持增长的趋势。 随着疫情的扩散，居民健康意识明显提高，各运动品牌借此机会与消费者进行互动，积极开拓线上业务，不断提升品牌影响力。 本文来源：https://www.dywdw.cn/4fbbad7b4b2fb4daa58da0116c175f0e7dd11968.html
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2023-02-18
