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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 抖音上的政府：向“网红”进军 作者： 来源：《党员生活·中》2019年第09期 “太燃了！太燃了！！成功被圈粉！” “震惊！！帅到爆炸！小哥哥们来成都我请吃火锅！” 这些评论声并不是出现在热播剧中的弹幕，也不是出现在篮球比赛的现场，而是北京市公安局反恐怖和特警总队官方抖音账号“北京SWAT”发布的第一条抖音视频下面的评论，这条视频的点赞量已接近900万次。 在视频中，以火遍抖音的“98K”音乐为背景，穿着统一的反恐特警们完美地配合音乐中枪击声的节奏完成一系列不同难度的射击动作，甚至还出现了只能在警匪片中见到过的直升机索降、实战演习等精彩镜头。 得到抖友的高度认可后，“北京SWAT”还在评论下面调侃到：“能不能火，就看你们的了！”这似乎与我们以往印象中的特警不同，他们不再是高冷、神秘、遥不可及的存在，潮、炫酷、热血成了网友给他们的新标签。 据洋葱智库联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》显示，“北京SWAT”以375.9万的粉丝量在抖音政务类账号中排名榜首，并被称为“现象级的大号”。 从“神坛”走向“亲民” 8月24日，在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”该视频当天获赞超过1000万，评论超过10万条。而后，曾经人们心中严肃无比的主播们在直播间或是搞笑、或是卖萌，让人体会到不一样的感觉。 去年六一儿童节前夕，国有资产监督管理委员会新闻中心官方抖音账号“国资小新”发布的一条题为“严重卖萌事件”的视频，让国资委新闻中心主任毛一翔成了新晋的“网红官员”。官员卖萌视频改变了网友对政府部门严肃刻板的固有印象，得到了粉丝的一众支持：“这样的官媒才更亲民”“官媒越来越贴近生活了”…… “大家好，我是‘局座’张绍忠，我在团团的直播间等你！”中国军事理论家张绍忠穿着海魂衫，手中拿着一只披着超人斗篷的兔子玩偶，突然出现在了抖音的精选推送上。 本文来源：https://www.dywdw.cn/506e023585c24028915f804d2b160b4e767f81aa.html
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2022-07-19
