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《市场营销学》第一章市场营销导论练习题 一、单选 1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他学科，例如“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于：A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学 2、“大市场营销”这一概念的最先提出者：A、 科特勒B、梅纳德C、莱维特D、杰克逊 3、市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是 A、 满足生产者需要B、满足供应商需要C、满足消费者需要D、实现企业利润 4、边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是 A、 欲望B、动机C、效用D、恩格饵定律 5、在无需求情况下，市场营销管理的任务是 A、 改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销 6、要求市场营销者在制定市场营销策略时要统筹简古三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是 A、 推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念 7、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 A、 生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 8、在不规则需求状态下，市场营销管理的任务是 A、 协调市场营销B、维持市场营销C、反市场营销D、开发市场营销 9、企业市场营销管理的实质是：A、 市场管理B、需求管理C、关系管理D、顾客管理 10、像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销的任务是 A、 关系市场营销B、协调市场营销C、开发市场营销D、刺激市场营销 11、电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销任务是 A、 改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、降低市场营销 12、在交换双方中，更积极、主动寻求交换的一方称为 A、 潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者 13、某化妆品公司的营销人员采取措施在现有市场上扩大香波的销售，该行为属于 A、 市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营 14、用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是 A、 价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争机构D、产品差异化理论 15、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：A、 推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念 16、营销管理过程的首要步骤是 A、 市场分析机会B、选择目标市场C、设计市场营销组合D、管理市场营销活动 17、认为只要企业产品质量好，价格公道，遍会顾客盈门，而不必讲究销售方式。这种市场观念是 A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 18、“酒香不怕巷子深”是一种 观念：A、 生产B、产品C、推销D、社会营销 二、多选 1、市场包含三个主要因素是 A、 某种需要B、有某种需要的人C、有一定面积的地域D、购买能力E、购买欲望 2、通常情况下，市场对下列那些产品无需求 A、人们一般认为无价值的废旧物资B、有严重危害性的物品或服务 C、新产品或消费者平常不熟悉的物品D、满意度非常底的物品或服务 E、人们一般认为有价值，但在特定环境下无价值的东西 3、下列那些需求需要加以抑制或消灭： A、 负需求B、不规则需求C、过量需求D、充分需求E、有害需求 4、市场营销管理过程包括的步骤有 A、生产产品B、分析市场机会C、选择目标市场D、设计市场营销组合E、管理市场营销活动 5、企业选择目标市场时可以考虑的策略有 A、 市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化E、市场全面化 6市场营销组合有那些特点：A、复合结构B、层次性C、动态组合D、可控因素组合E、战略性 7、市场营销组合中的“价格”代表顾客购买商品时的价格，包括 A、价目表所列的价格B、折扣C、折让D、支付期限E、信用条件 8、市场动机特定地被称为购买动机，可以分为： A、 始发动机和选择动机B、购买动机C、惠顾动机 D、理性动机和感性动机E、最终动机和产业动机 9、对市场营销思想有重要贡献，构成市场营销学的基础学科的有 A、 经济学B、人类学C、社会学D、管理学E、心理学 10、市场营销学中来自管理学的概念有 A、 简单化B、标准化C、专业化D、理性动机E、感性动机 11、市场营销学的研究对象是企业所事实的以营销组合为主要内容的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指：A、 产品B、定价C、地点D、促销E、广告 12、市场营销学研究内容所具有的特点体现在： A、 时代性B、综合性C、实践性D、边缘性E、目标性 13、寻找市场机会的方法有 A、 收集市场信息B、分析产品/市场发展矩阵C、进行市场细分D、多元化经营 14、下列那些社会学概念被引入了市场营销管理体系中 A、 社会动机B、社会群体C、社会互动D、社会文化变迁E、科学管理 15、从管理学引入到市场营销领域的概念是 A、 科学管理B、任务C、职能化管理D、科学方法E、简单化 16、现代市场营销管理的哲学思想可以归结为 A、 生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念F、客户观念 17市场营销者可以是：A、 交换中的双方B、交换中的一方C、卖者D、买者E、中介机构 18、在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有 A、 降低B、大力促销C、灵活定价D、协调需求E、开扩新市场 19、社会市场营销观念需求在制定营销政策时，要统筹兼顾几个方面的利益，这几个方面的利益是 A、 企业利润B、上级指示C、竞争者动向D、消费者需求满足E、社会利益 20、市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的 A、 计划B、频率C、水平D、时机E、性质 三、名词解释：1、市场营销2、市场营销者3、市场营销管理4、市场营销管理过程 四、简答：1、市场营销组合的含义。2、大市场营销的含义。3、市场营销管理过程的步骤。4、推销观念与市场营销观念的区别。5、在不同的需求状况下市场营销管理的任务。6、客户观念和社会市场营销观念的含义， 本文来源：https://www.dywdw.cn/5280ae7c2d3f5727a5e9856a561252d380eb20b6.html
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2023-04-07
