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广告与市场经济的联系 １９８４年，党的十二届三中全会通过了《中共中央关于经济体制改革的决定》，正式提出了“社会主义商品经济”的概念。国家在工业、农业、商业、外贸等领域进行了一系列有效的政策调整。随着这些政策的贯彻与实施，国民经济得到恢复，企业活力持续释放，商品市场得到恢复，流通市场形成。在日益扩大的国内市场需求的刺激下，广告主的广告意识也大大增强，广告预算大幅度上升。在１９８３～１９８５年，全国广告经营单位由１６２３户增加到６０５２户，平均年增长５５．６２％；广告从业人员从１．８万人上升到６．３８万人，平均年增长５４．７６％；广告经营额从１．５亿元上升到６．０５亿元，平均每年增长５９．２６％。中国当代广告业全面复苏，广告业再次迎来了突破性的发展。１９９２年，为了适应社会主义市场经济发展的需要，国家实施了一系列鼓励广告业发展的政策，对广告业实行经营放开，“广告经营的放开和社会上的‘下海’热流相融，中国大地上开始出现兴办广告的热潮，”于是，１９９２～１９９４年中国广告市场出现了第二个发展高峰期，广告经营单位平均年递增５５．９％，广告从业人员平均年递增４５．９％，广告经营额平均年递增８０．１％。 进入２１世纪以来，中国经济持续高速增长，２００３～２００７年连续５年ＧＤＰ增速超过１０％。在整体经济高速发展的背景下，企业获得了快速发展，经济的高速增长与企业的快速发展，使得中国广告业呈现出又一轮的快速发展态势。２００７年，中国广告营业额达到１７４１亿元，从１９８２～２００７年，中国广告营业额增长了１０００多倍。 1广告促进了市场经济的发展 广告属市场经济的范畴，它经由营销对市场的影响和作用，首先发生在市场经济的层面。市场经济的发展，持续增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又持续推动着市场经济的发展。市场经济与广告处于持续的互动发展过程之中。尤其在现代，人们更视广告为市场经济发展的强大驱动力与润滑剂。 首先，广告沟通了产销环节，能促进社会经济资源的合理配置。广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于沟通产销，促进社会再生产过程的循环。经济学家们认为，广告“扩大了社会整体的需求，提升了个人收入，增加了就业机会”。生产者的产品与消费者的购买与消费在同时上、空间上都存有着距离，广告，作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销。在沟通的基础上，广告可以通过消费者的消费兴趣与欲求进行持续刺激，引起购买行为。同时引导、促进社会经济资源的合理配置，持续满足人们日益增长的物质文化需要。 其次，广告促进了社会经济财富的增长。广告业的发展同市场经济的发展密切相关，反映市场经济的活跃水准。广告促进商品销售、商业发展和经济增长，这从广告的市场投放同社会消费品的销售总额可见一斑。相关研究表明，我国社会消费品销售总额每增长１万元，广告经营总额会增长约２６０元，广告费用约占社会消费品销售总额的２．６％。 广告业作为未来的朝阳产业，其营业额的增加对中国经济的推动作用是巨大的。自１９８２～２００７年，我国广告业经营额累计１２２７６亿元，按保守估计，假设广告投入与收益之比是１：３的话，通过广告实现的商品服务销售增长额３６８２８亿。由此可见，广告业作为市场推广型产业，在促进社会财富的全面增长方面，具有不可忽视的作用。 2实现广告与市场经济发展的共赢 人类在消费中对产品的需求包括两方面的内容，即科技含量和文化因素。科技含量解决产品的使用功能问题，文化因素满足消费的心理需求。随着人们生活水平的提升，商品中“精神”性的观念价值所占比重越来越大。优秀产品的意义早已超出产品的本身，依托文化的渗透力使产品的辐射力得到空前增强。因此，以文化色彩和精神气质构筑 本文来源：https://www.dywdw.cn/5449c6d7f56527d3240c844769eae009591ba219.html
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2023-01-06
