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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微信朋友圈信息流广告的传播策略 作者：张宁 来源：《传播力研究》2019年第25期 摘要：微信朋友圈信息流广告的投入推送，借助微信的用户规模以及高粘度性，其广告推力不可小觑。朋友圈信息流广告契合用户的浏览体验，精准个性化的广告推送以及多样的广告呈现形式，在品牌推广方面产生了巨大效应。 关键词：微信朋友圈;信息流广告;传播策略 互联网技术和智能手机的普及促进了社交媒体时代的快速发展。截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，手机上网已成为最常用的上网渠道之一。社交化媒体成为用户的首选，这是我国媒介环境的最大特点。 信息流广告是移动互联网时代出现的新的广告模式。它“以推荐引擎为核心，通过大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，根据历史广告的展现点击情况读心广告请求进行预估，并按照每次展现的潜在收益进行排序，经过频次过滤，主动推送到用户手机端。”[1]迄今为止，国内排名第一的社交媒体——微信已拥有超过10亿的用户数量，在2015年1月朋友圈推出首批信息流广告以来，这种新式的广告形式便受到了广泛关注。 一、微信朋友圈的传播特点 （一）庞大且黏度强的用户群 微信自2011年推出至今，庞大的用户数使得微信超越了本身的手机应用属性。几乎所有的智能手机用户都会安装并使用微信。微信是一种生活方式，它已经成为人们生活的必需品。 当前，微信用户数量和质量仍然处于急速增长中，微信朋友圈信息流广告的发展有着庞大的受众支撑。 （二）微信朋友圈交互性强 微信作为我国社交媒体的典型代表，其最显著的特点就是交互性强。在这样一个平台中，用户可以与媒介、其他用户乃至其他媒体连接，呈现更多的关联性。正是由于这一特点，微信好友之间在朋友圈的联系沟通为信息流广告成为可能。 微信朋友圈是朋友之间分享生活、分享乐趣的场所，微信朋友圈信息流广告的投放在一定程度上也是借助于朋友间的互动从而扩大曝光度。微信朋友圈信息流广告的发布形式与普通朋 本文来源：https://www.dywdw.cn/54ee4c0aef630b1c59eef8c75fbfc77da269977c.html
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2022-04-17
