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CCTV-1是什么？ 这段时间为中央电视台综合频道的改版忙活着，以前的经验、以前工作思路的延长线，对于CCTV-1来说，有些不适用了。 从2002年到2007年，先后策划了CCTV-经济频道的三次大的改版，2007年到2009年，又先后策划了CCTV-新闻频道的两次改版，今天，面对这样一个最综合性的电视频道，看来一切都需要从头再来。也许做完了这件事情，电视频道层面的事情才算是想清楚了吧。 一个电视频道到底该怎么干？操持和运营一个电视频道究竟有什么规律？做好一个电视频道必须做的是哪些事情？这样一些问题，是每一个频道“道长”应该想清楚的。历经七年 其实，首先要想清楚的，是我面对的工作对象是什么？ CCTV-1是什么？ ——它是唯一的国家台主频道。中国只有CCTV一家国家电视台，CCTV的第一频道就当然地成为国家台主频道。从1982年9月1日起，根据中央领导的明确要求，中央政府将重大新闻的发布时间从原来的晚间20点提前到19点《新闻联播》节目发布；这成为国家台主频道的最大标志，也是CCTV-1区别于其他所有频道的不可替代性的垄断优势。 ——它是中国第一电视频道，是中国第一大、第一强单体媒介—— 从技术和硬件层面看，它的频道入户率第一，97.3%，超过第二名22.3个百分点；它的全国收视份额第一，10.18%，超过第二名4个百分点；几乎每天收看的忠诚观众比例高达69.4%，超过第二名32个百分点； 50多年的开播历史，中国人的习惯和文化，促成了这个频道在全国市场中的绝对强势地位。并不是绝对不可撼动，但是就如同美圆的世界货币角色，也绝不是周小川的几篇文章能够撬动的。 而跳出电视媒体的范畴，把这个频道放进中国特有的社会历史大框架中去看待，它是中国国土上的12.36亿电视人口（2008年度）“书同文、车同轨”的最有效载体和最显著标志，是连接北京中南海和偏僻乡村的纽带，是实现政权统治、制造文化认同的软性、低成本工具。从这个意义上去估量中央电视台综合频道的政治价值、文化价值、产业价值，才是筹划这个特殊的电视频道改版最需要厘清的背景，才是思考一切问题、实施一切动作的前提。 比如，中国最多的人群从这里获取新闻，而且是最底层、文化程度最低、收入水平最差的农村人口，那么，你应该给什么样的新闻产品？ 比如，中国人从这里满足娱乐需求的群体是最复杂、最多元的构成，那么，电视剧的剧种选择该采取什么样的标准呢？ 还有，娱乐节目、科教节目、生活服务节目呢？ 本文来源：https://www.dywdw.cn/551b56c708a1284ac85043c9.html
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2022-10-18
