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定性调查与定量调查 之间的关系定性调查方法与定量调查方法的关系 定量研究方法：是要寻求将数据量化表示以便进行研究的方法，并采用一 些统计分析的形式。常用的定量研究方法，如：电话访问、面对面访问、神秘 顾客研究、市场普查、产品留置访冋等。 定性研究方法：定性研究对于调查设计的问题是非格式化的，多为开放式 的问题；数据收集执行的过程是非标准化的，一般都只是针对小样本的研究。 研究的价值不在于得到精确的某一类群体的需求现状和趋势，而更多滴是探索 消费需求的深层心理原因。常用的定性研究方法，如：深度访谈、小组座谈 会、专家意见法等。 目的 样本 由无代表性的 数据收集 数据分析 结果 获取理解， 定性 调查 对潜在的理由和动机 求得一个定性的理解 将数据定量表示，并 个案组成的小 样本 由有代表性的 个案组成的大 样本 非统计的 无结构的 方法 共同形成决 策方案 建议最后的 行动路线 定量 调查 将结果从样本推广到 所有的研究总体 统计的方 有结构的 法 定性调查方法与定量调查方法有很大不同，在一个研究中，往往两种方法 结合应用，从而发挥两种研究方法的各自优势。通常定性研究在先，可以帮助 研究者更加明确研究的问题，辨识问题的影响因素及可能原因；可以为定量研 究的问卷设计提供消费者的具体语言描述；还可以为定量研究提供研究的内容 及框架。定性研究有时也会在定量研究之后运用，这主要是为了进一步验证定 量研究的结论，或更好的解释定量研究所得的结果。 本文来源：https://www.dywdw.cn/570940cdf311f18583d049649b6648d7c0c708fb.html
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2023-04-17
