啤酒节活动策划方案

2022-05-11 08:00:13   第一文档网     [ 字体: ] [ 阅读: ] [ 文档下载 ]
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啤酒节活动策划方案



啤酒狂欢夜

一、活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

二、 总体方案: 1 促销活动形式:

时间:******日至****

地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区 商品促销组织:

1 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买**啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

4)活动展卖品牌: ** 活动方案

1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2 开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。 活动宣传

2 主题:啤酒狂欢夜

3 主体广告语:喝杯啤酒 交个朋友 买得多,实惠多 4 媒体推广:

1 电视专题促销广告

2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

3 制作广播专题广告带,门店广播室播放。 4 播出时段:全天候播放 5 DM

1)推出DM啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

2 DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份,进行广泛宣传 6 气氛布置

1 卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围 2 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模 店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件 1 可免费在主促销通道获堆位一个 2 中厅促销活动可享受最优租金

3 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动 4 可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间” “啤酒节”大型中厅活动

活动时间:720日……812 活动主要内容:(一)“啤酒节”开幕式 (二)“啤酒之夜” (三)“啤酒节”闭幕式 “啤酒节”开幕式

活动时间:720日晚700……830 活动形式:晚会

活动组委会成员:副店长及各大区经理 总指挥:店长

活动内容:由四个主题内容构成

一、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容: 1 本次“啤酒节”的时间 2 参展的啤酒品牌 3 活动期间的优惠政策

4 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动 二、啤酒传说,介绍如下内容 1 啤酒的酿制工艺 2 啤酒的起源



1




3 几种品牌啤酒的历史和业绩

三、 啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技 四、 歌舞表演:美声、民族 表演艺术要求:

1 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题 2 表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。

场地:1、中厅前设表演台

2、前方设贵宾席,右边设观众席 3、冰吧设为雅座 具体实施细则: 店长负责事项:

1 联系、组织演出人员及主持人 2 联系新闻媒体进行报导

3 邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导 4 整个活动现场导演。 食品区经理负责事项:

1 安排、确定中厅背墙的广告 2 提供现场供应的酒水饮料 3 邀请经销商代表观看演出

4、收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料

人事部经理负责事项: 1 卖场内广播宣传

2 安排优秀员工参加员工席观看表演 3 礼仪接待工作 4 收场工作

防损经理负责事项:维持现场秩序 策划部经理负责事项:会场效果布置

采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配

活动主题:由一家啤酒公司冠名

活动时间:2003720日至812日晚1900——2030 活动内容:一、开奖 二、啤酒传说 三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答 五、各种饮啤酒竞技 六、啤酒品评 七、趣味游戏 开奖

活动2:啤酒传说(以下两种形式)

1 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 2 舞剧的形式 啤酒表演

活动3:啤酒舞(文娱表演) 活动4:现场酿酒表演 活动5:斟酒表演…… (由厂方提供节目)

活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一瓶。 啤酒竞技比赛

活动7:超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。 2)每位选手桌前各放3杯啤酒。

3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。 设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1 参与奖10名,各奖啤酒3

活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人) 2)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多 3)最快者为当晚的酒王 设奖:酒王:奖啤酒3 优胜奖:奖啤酒1

参与奖:设8名,奖啤酒半箱

活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)

规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒,参与者进行品尝 2)看谁能分别出来

3)结果公布后请专业人士讲评 趣味游戏(请顾客参与活动)

活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。



2




游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓 2)每位参与者桌前摆2杯啤酒

3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

4)击鼓十次后,比赛结束

5)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖,还有一杯的为鼓励奖,出局的也可获参与奖

设奖:优胜奖:奖啤酒一箱 鼓励奖:奖啤酒半箱 参与奖:奖啤酒两瓶

活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动 游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远

3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者 设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件) 参与奖:奖啤酒1件(每人半件)

活动方案:

1 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。 2 由行销课进行各场次次序安排。 3活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动,以舞台为中心,外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动,将外场夜市气氛充分调动。

4 卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。 四、活动宣传

1、主题:啤酒狂欢夜 2、主体广告语:

.喝杯啤酒 爽一“夏” .买得多,更实惠 3 媒体推广: .电视专题促销广告

利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。

4 气氛布置:

.卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围。 .朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

采购部行销课:负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排; 采购部液体课:负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证;

门店:负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响

企划课:负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计,店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果;

市场课:负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。

六、费用预算:







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