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世界工厂网线上生态学院 如何选择视频广告投放平台 一提到广告，可以说大家是非常的熟悉了，从最初的纸质广告，到电视广告，再到现在的网络视频广告，可以说，广告涵盖了我们生活的各个方面，同时，由于网络的传播速度非常快，也使得越来越多的厂商喜欢进行网络视频广告投放。 视频类广告的投放方式包括，贴片（PC和移动端）、暂停广告（PC和移动端），iOS游戏中心及视频详情，角标和PC端首页巨幕广告。可以说，网络视频广告投放会让我们在很短的时间内就可以提升品牌的知名度。那么，品牌在进行视频广告投放时，该如何选择呢？ 一、四个视频广告投放形式 1、短视频平台视频广告 以往的广告传播，很多时候之所以造成用户的反感，就是因为在用户预期获得一种形态的内容时，被强行的灌入了形态不同的广告。这给用户造成了很大的预期出入，产生厌恶感。而短视频平台，与之前火爆的长视频平台或者直播平台都不一样，在这一点上极具优势。 在短视频平台，广告更容易以原生内容的方式出现，无论是信息流短视频广告，还是短视频自媒体的内容植入。都更加适应用户的观看预期，能更生动有趣的展现广告信息。 相比于在看剧或综艺时，出现的一个跳不过去的几十秒广告。用户在刷短视频时，出现一个与在看的短视频内容时长一致，内容形态也类似的广告内容。显然是更容易接受的。 2、原生视频广告 从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等，都已在发力原生视频广告。 3、电商平台广告视频 电商平台的营销方向，正在从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式。 淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者，短视频成了平台大力扶持的对象。打开手淘APP可以发现，目前，短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等，更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。 4、游戏视频广告 一方面，越来越多的游戏中，出现了品牌广告的身影，很多品牌主已经把电竞游戏，列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面，与游戏相关的视频内容，消费时长迅速爆发中，其中也蕴含着不小的营销机会点。 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 世界工厂网线上生态学院 二、优酷和爱奇艺平台特性 1、优酷信息流广告的特点 1）目前已被阿里收购，数据与阿里已有大数据打通； 2）优酷视频注重UGC平台，由拍客这一块的资源 3）用户个性订阅，针对性信息流，直播资源多。 4）定向：区别于爱奇艺，优酷没有意图词定向，目前定向的维度由地域，频道，时间，标签，节目，设备，人群拍客等。 5）优酷的资源已经跟腾讯，阿里，新浪，搜狐，凤凰等打通。 2、爱奇艺视频广告特点 1）百度搜索数据支撑（爱奇艺已被百度收购，与百度的搜索数据打通） 2）在线视频网站的霸主 3）平均有效时长长 4）午后晚间高峰，休息日高峰 3、爱奇艺的投放策略 投“大词”，忌长尾（区别于SEM，在选词的时候应注重更大范围，保证展现，才能筛选更精准人群）。 1）关键词定向的数据来源（爱奇艺用户在平台搜索的结果，爱奇艺在手机百度的搜索数据）； 2）兴趣定向：用户的观看行为兴趣标签，关联视频推荐； 3）设置关键词，放开兴趣定向（如果关键词跟定向同时限制，会容易过度筛选用户，从而影响曝光）。 四、视频广告投放注意事项 1、在进行广告投放时，而要注意对人群进行一下筛选，可以说如果品牌想要投放的更精准时，就需要对人群进行筛选，这里的人员筛选并不是说用户的年龄、性别等，而是要在用户的路径上进行筛选。比如品牌可以通过他点开过哪些广告，来判断他对哪类信息更加的感兴趣。这时广告投放才会更加的精准。 2、在进行广告投放时，尽量不要选择弹窗和悬浮的广告，可以说这两类广告是特别让用户反感的，试想一下，谁喜欢在专心做一件事情时，被弹出来的广告所打扰到呢。毕竟许多网络的盈利的来源就是广告，但是如果一个页面被挂上了许多广告，让人看起来特别的烦感，因此，品牌如果想广告投放取得的效果好一点的话，那么就最好选择一个相对来说，页面干净的来进行广告投放。 总而言之，在多屏和碎片化的数字环境下，视频广告的长度、格式以及叙述模式等等，变得多种多样。品牌在投放视频广告时一定要选对方向，要有针对性去制定投放策略，才能让视频广告发挥效用。 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 本文来源：https://www.dywdw.cn/5d4ec52dcbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b149.html
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2022-05-28
