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红茶饮料广告文案 姓名：王浪沙 班级：经济与管理学院08市场营销一班 课程名：广告原理与策划 学号：0850520018 一、前言 做茶饮料系列的广告，既要有现代感，又不能商业味太浓。这则广告的创意来源于善良，心善才有爱，有爱才能展开自己的想象力，整个广告用个故事连接起来，首尾呼应。 二、广告商品 红茶饮料 三、广告媒体 电视广告 四、广告构思 1.时间： 大年三十下午6点 2.地点： 在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥 3.人物： 妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩 4.天气： 灰蒙蒙的天，下着小雪 5.服装及造型： 妈妈（留长发，上身着灰褐色大衣，手上提着精美皮包，下身穿大脚喇叭裤，高档皮鞋）；女儿（6、7岁左右的小女孩，扎个独辫， 前面要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天真，遇到问题时，会产生面部表情的变化，上身着粉红色夹克羽绒服，下身着花格短裙， 脚上着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服装）；乞食男孩（ 一身脏西西的棉大衣，皮肤黝黑，手脏脸脏）。 6.环境： 地面有些潮湿，时而能听见爆竹声和看见美丽的烟花，大部分的店已经打烊 7.拍摄色： 灰暗和暖红 8.故事： 年三十的晚上，天空飘着雪花，所有的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄仍旧和往常一样，等到最后一个客人的到来。这时从不远处走来母女俩，妈妈拉着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口，由于天气较冷，母亲给孩子买了一杯热气腾腾的红茶取暖，有了热茶的温暖，小姑娘捧在怀里，脸上的笑容绽放，也许更多的原因是今晚的特别。妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子左手搂着杯茶 ，右手紧紧的握着妈妈的手，耳边不时传来烟花和炮竹的声音，孩子望着天空说：“过年了，妈妈。”边走边陶醉在美丽的烟火中，当她们走上天桥，孩子脸上快乐的神情，渐渐的消逝了，不远处有一个年纪在11岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一件又破又薄又脏的棉大衣紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃，从他恨劲的表情中不难看出，这块烧饼已经不再像刚出炉的，在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他所有的家当。小女孩抬起了头，突然表情极为认真的问道：“妈妈，卖火柴的小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来考虑如何妥善的回答，但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在这个特殊的时间特殊的天气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起了什么，于是妈妈回答到：“因为天很冷，她的衣服很单薄”，女儿又追问到：“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？”。母亲忧郁了会，答道： “因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。说话间，母女俩已经走到了小男孩的跟前，他抬起了头，冻的发红的左手依旧拿着那块冻的发硬的烧饼，眼神中却流露出一种期盼。小女孩一动不动的看着他，他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟她说什么，妈妈将身子微微的弯了下来，女孩悄悄地说：“妈妈，我可以把茶送给她取暖吗？”妈妈会心的笑着点了点头，女孩开心的松开妈妈的手，两手抱着热茶向男孩走去，将手中的热茶递给了他，用孩子稚嫩却极富认真的声音说：“小哥哥你不会冻死的。”交接中男孩眼眶中闪烁着晶莹的泪光，因为这不仅仅只是„„.也就在这一刹那，天空划过了一颗流星„„ 9.主题特征1 ： 由远及近的拍摄原茶屋方便窗口处购买红茶的母女。远拍时要拍下整个店面和店名，近拍时要拍下服务员热情周到的服务和母女俩满意 的笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙蒙，店内要明亮暖红，突显主题。 10.主题特征2 ： 在流星划过夜空的同时原本灰蒙蒙的色调伴随着整个画面渐渐模糊，而那杯红茶突显在画面中（暖红色），然后是一个声音极富磁性的 女声说出广告语：“红茶一杯暖人心，茶浓情更浓，天茗庄原茶屋。” 在每个人的内心中都有着爱 ，但是在这个现实的社会里，都不愿轻易流露出这种爱，因为爱就意味着善良，善良就有可能被别人欺骗，事实上大多数的人是很愿意从 事公益事业， 广告的好与坏就看它是否能将商业性与公益性完美的结合起来...... 本文来源：https://www.dywdw.cn/5e62dd94dd88d0d233d46a8f.html
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2022-05-09
