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如何写出好文案 如何写出好文案？ 这是一个萦绕在许多人心头的疑问。只是一个简单的问题，因为总结不出一个 统一的衡量标准，谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价，渐渐成了一道难以逾越 的创作心坎儿。文学家有文学圈子里的文章要求，科学家有科学圈子里的文章要求， 广告大师有广告圈子里的文章要求。每个圈中人都极力护着自己的领域，坚持自己 的特殊标准，于是便出现了五花八门奇形怪状的“好文章”。 其实什么是文章？说白了，就是码字的工夫。写文章的人把脑子里的东西找到 需要对应的字，按 自我喜好、感觉、经验组成字群，这个字群又能准确的把脑子里的东西表达出 来，这就是文章。只有懂自己的人能理解的是文学家的文章，只有圈子里的人能理 解的是科学家的文章，力求让圈子外的人也能理解的是广告人的文章。 所以，何必要纠结衡量标准呢？之所以难以回答如此简单的一个问题，就是因 为太看重这个“好”字！因为一个“好”字，很多人都被“坎儿”卡住，动弹不得 又力不从心，于是，写文章成了一件极为吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的 老便秘，憋得难受就是拉不出来。 其实，去掉问号的话，文首的问题即能迎刃而解。“如何写出好文章”，只是 一条缺少数学符号的创作公式。正确变化成原形，即为： “如何” +“写” +“出” +“好” =“文章” 这条怪诞的公式，完整的涵盖了文章的构建要求和创作过程。四步递进，层层 深入，勤于修炼，一气呵成，领悟了这条公式，无论是多难垮的坎儿，还是多难通 的老便秘，都能迎刃而解，手到擒来。 首先先来演算什么是“如何”。“如何”就是“怎样”。“怎样”的文章， “怎样”的题材，“怎样”的思路，“怎样”的表达 ??所有的“怎样”都统归到关 键的一点——“想法”。它是骤然迸发又源源涌出的灵感，它是尖锐犀利又一语中 的的理论，它是为招财进宝而摇旗呐喊的卖点。无论哪个圈子的文章，创作的初始 都离不开“想法”这个契机点。并且这个点又不只是一个点，它就像毛笔端头的浓 墨，滴在宣纸上便晕开一片墨荫，又像是平静的水面被一块小石的激荡而水花四溅， 水波无边。这个“点”包容着无数个点，这个“如何”结构着无数个如何，它是可 以发芽、生长、开花、结果的种子。没有这个点，再棒的写手也码不出字来。所以 演算一篇文章第一步就是把握“想法”，明白自己要码什么，明确文章的立意目标 是创作的根本和必要准备。 话休絮烦，“如何”的问题基本上已是码字人的本能反应。无论是想写，还是 抄写，抑或是不得不写，有方向性的创作构思自然是一项稀松平常的基础工作。即 使是“梦话体”，它也是为了“梦”而出来的。而至于文章创作的第一道坎儿，就 到“写”上了 一谈到“写”，很多人都会不以为然。写不就是抬笔一挥的事么？还能算个坎 儿？可别小瞧这所谓的“抬笔一挥”，有很多人装载着满脑子的思路却感到笔有千 斤抬不动，好不容易抬起来了，挥的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于是，眼睁 睁的看着坎儿越堆越高，手中的笔越来越沉，想法越积越堵，“便秘”越来越重！ 其实迈不过这道坎儿的人，并不是真正倒在“写”上，而是倒在自我的怯懦和懒惰 之上。 所谓怯懦，就是不敢写。这种状态一般都会发生在对创作要求过高的完美主义 者身上，他们认为写出来的东西一定要把想法最精准最全面的表达出来，创作出的 东西一定要最优秀最完善。在这种思维背后，他们凭空在写作之初就端起了高架子, 把写作当成了一种极难成就的神话，随之一握起笔便手发抖脚发软，写几个字删几 个字，写几行删几行，写一页不满 意，揉成团当球扔。时间长了，写的勇气越来越少，动起笔来愈发生怯，没了 “敢”字的心理支撑，“写”便随之瘫作烂泥，想爬也爬不起来了。所以，要迈过 写作的坎儿，就必须迈过自己的怯懦。写都不敢写，摆出的漂亮架子只能是空中楼 阁，大胆的突破这层写作的心理障碍，才能真正对得起自己完美写作的完美想法。 所谓懒惰，就是懒得写。这种状态其实就是怯懦的衍生物，想的很好，说的很 好，总落笔不出，于是便再懒得动笔。时间长了，想法涌尽了，记忆蒸发消散不见 了踪影，再漂亮的构思、精彩的策划、震撼的新论，没有铅字的固化储存，一样如 指间沙，风一吹便毫无意义。这无疑是思维的绝对浪费，也是对自己尚能运转的大 脑的一种变相糟蹋。所以，作为一个以码字为业的人，尤其是策划人，一旦有好的 想法，一定要第一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿，无论好坏的全部以铅字记录 下来。即使再整理时需要大费周章，但起码最精华的思路点没有丢，只要留住了这 一点，就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。 跨过了第一个坎儿，“出”就是个顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写”之 后的“能写”本事，即把落笔出的点晕开，铺陈出有篇幅的文章。不过，“出”也 是不能小瞧的一个环节。一两千字篇幅对于大多人应该不在话下，但如果要加到五 六千字便会难倒相当一部分，再上升到一万篇幅就立刻能看到一片白旗飘飘了。所 以，篇幅是卡在每个人码字能力上的坎儿，能不能写在于你铺陈思维的能力。如何 让一个点越张越开，散出无数个点，编织成一张足够庞大的网，这都需要通过各种 积累与训练而不断提高的码字能力，也是以码字为生计的人们必备的生存能力。 当然，万字篇幅的坎儿基本上是难不倒策划人，尤其是做图书策划的，每天码 一两万字都是家常便饭，只要迈过“写”的坎儿，对于策划人来说，“出”是不在 话下的任务。不过，第二个坎儿便接踵而至了，就是总让人纠结的“好”。文章敢 写了，能写了，接下来还要会写才能“好”。这个“好”需要文采和技巧的双重支 撑，正如上文所说的，每个圈子对文章“好”的要求不同，但基本上都是围绕的这 两个方面。 还拿图书策划来说，虽然码字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出来远 看喜人，近看却愁人。用制高点专业术语说，文字的解析度不够，就像个核桃，想 吃到里面的果仁，壳却又厚又硬，咬着咯牙疼，还要拿锤子使劲敲，有谁愿意像吃 核桃一样阅读一篇文章呢？ “好”文章要做的像蛋糕，造型喜人，口感绵软，回味 无穷，还容易消化。所以，要真正完成“好”的指标，就要认真修炼自己的文字功 底，文章写得可读、可观、可赏，并且不同的行业也要根据不同需要发挥不同的文 字技巧，如广告行业要运用文章在阅读时的通感功能，拽着读者认识喜爱所宣称的 产品，引发购买欲望，实现文章的真正价值。斐然的文采感受，舒坦的阅读体验， 目的达到了，价值生成了，“好”文章也演算完成了。 如何写出好文章？其实每个人对以上这一长串的演算过程都心知肚明、了如指 掌，但却仍旧不断地疑问，不断地碰坎儿，不断地笔不出文。原因就在于忽略了每 个环节中间的加号，忽略了连贯着累加演进的过程，忽略了勤能补拙的重要。每一 个加号都代表着勤奋练习积累再提高，每一个环节的完成都离不开不停的动笔和大 量的成文写作。 文章创作，就得紧抓灵感漫溢的一点，然后敢写，接着能写，还要会写，最后 相信勤能补拙的力量，属于你的公式终会演算出完美的答案。 本文来源：https://www.dywdw.cn/5f4e4b19340cba1aa8114431b90d6c85ed3a885d.html
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2022-05-23
