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广告学专业学生必读书目推荐 一、广告理论 1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版 2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版 3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版 4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版 5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版 6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版 7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版 8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版 9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版 10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版 11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版 12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版 二、国外经典 13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版 14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版 15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版 16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版 17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版 18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版 19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版 20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版 21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版 22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版 23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版 24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版 25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版 三、广告实务 26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版 27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版 28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版 29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版 30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版 31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版 32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版 33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版 34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版 35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版 36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版 37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版 38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版 四、相关学科 39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著 ，郭镇之译，华夏出版社1999 年版 40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版 41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版 42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版 43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版 44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社 45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版 46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版 47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版 48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版 49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版 50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版 51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版 52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版 53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版 五、期刊类 54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办 55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办 56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心 57、《现代广告》，中国广告协会主办 58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办 59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办 60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办 本文来源：https://www.dywdw.cn/5f815c1519e8b8f67d1cb903.html
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2022-04-09
