【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《阿尔卑斯硬糖》，欢迎阅读！
阿尔卑斯硬糖 在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。 历史 1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。 1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。 外观与包装 是否醒目 阿尔卑斯硬糖系列色泽光亮透明，质地坚硬脆裂，颗粒整齐均匀， 征是，色泽光亮透明，质地坚硬脆裂，颗粒整齐均匀;奶香浓溢的口味.安全,卫生方便的塑料,纸筒型的产品包装可以提高消费者购买情欲,好看好玩的圆形糖块,造型十分独特可爱. 吸引力 包装精美,新颖.每种口味都有不一样的包装,这在很大的程度上吸引着消费者的青睐. 与同类产品比较 阿尔卑斯不同于其他糖就在于-它拥有特殊的含义,每种口味的糖都有自己独特的含义,不同数目的糖也有不同意义 消费者 消费者对阿尔卑斯的品牌忠诚度很高,早糖果市场消费者报告中,阿尔卑斯就以91%的知名度排名第一.并且越来越看重品牌,品牌意识加强, 竞争对手 是各种的糖类产品的竞争对象，并且出口的软糖类是其主要目标。糖类食品生产企业有德芙、M&M"S、士力架、彩虹糖等多个糖果品牌的玛氏集团，旗下多个产品如德芙巧克力; 产品的生命周期 标志 处于怎样的周期 通过近十年的市场运作,从站稳脚跟到拓展细分领域,产品接近成熟期,为延长成熟期,则需进行产品创新. 市场环境 最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。 在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段。同样，糖果行业的竞争也是品牌的竞争，这种品牌的竞争更多的是基于产品创新，通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾 糖果市场竞争加剧明显，各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占有度的集中度。为此各品牌也推出了一系列的措施来巩固自身的市场地位，例如果胶糖巨头台湾旺旺集团旗下的旺仔QQ糖，继八大水果软糖之后2005年推出了大红包装的牛奶糖，接下来还会在水果糖市场有新的动作；而福建雅客继在“雅克V9”和“滴答滴”成果之后，2005年进入功能糖果和胶母糖市场，分别推出了雅客润喉糖和益牙木糖醇。 阿尔卑斯棒棒糖有着几乎是家喻户晓的产品知名度，且长期从事糖果一类食品生产的技术成熟。但由于其他品牌及糖果类其他产品的竞争，其市场占有率还是受到一些威胁。 消费者态度 人们购买糖果的首选场所主要是超市和大卖场。除上海和广州之外，其他各地区均有九成以上的消费者会选择在超市购买糖果。而拥有大卖场比较多的三大一线城市，大卖场也成为人们购买糖果的重要选择，特别是上海的消费者在大卖场中的选购比率较高。网上购买也成为一些时尚人士的选择，尤其是在上海和广州，选择网上购买糖果的人占到23%，北京也有17%的人选择网上购买糖果。 发展政策 功能型糖果需要再细分,儿童市场专门类别糖果有待开发,增强免疫力的糖果品种缺失,保护视力的糖果产品出现空白等,所以在这些方面,阿尔卑斯可以不断创新,开发新产品. 营销环境机会 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是阿尔卑斯原味的棒棒糖，其原味道符合大众的巧克力味，所以畅销。消费者希望产品口味更加多一些，针对人群扩大化。增加口感，使得无论小孩还是大人都喜欢。 市场潜力很大。糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力 有雄厚的科技力量和资金。 品牌所代表的意义很符合现在年轻人的喜好，这样很容易扩大市场 威胁 糖果市场竞争十分激烈.在糖果市场上形成诸如箭牌,德芙,华纳,吉百利,徐福记,金帝,金丝猴,雅客,大白兔,喔喔,金冠等一批强势品牌,各品牌在各自锌粉市场上都占有一定优势. 潜在的竞争者.在糖果这一行业,存在着很多不怎么有名的品牌,他们都可能在某个时期发展壮大起来.以及在经济全球化的今天,越来越多的外国品牌涌入中国市场,无法预计. 口味众多很同意被其他品牌赶上. 优势 1公司实力雄厚,资源丰富,技术先进 2阿尔卑斯口味众多 3广告营销策略做得很棒 4目前消费者对阿尔卑斯的品牌忠诚度很高. 本文来源：https://www.dywdw.cn/5fe746d628ea81c758f57862.html
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2023-04-09
