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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 成语与店名 作者：魏开兵 来源：《作文周刊(中考版)》2006年第01期 如今，“好酒不怕巷子深”的旧观念在新的经济大潮下已受到了严重的冲击。商家下大功夫做广告，精心研究广告用语，以引起消费者的关注，激发人们的购买欲望。而实际上，店名就是一块广告牌。如今，有许多店铺钟情于成语，且运用得巧妙新颖，令人过目不忘，赢得了更多消费者的青睐。笔者试列举几例： 一、原汁新味 店铺根据自身的特色，恰到好处地直接引用成语作为店名，其含义或缩小，或扩大，或拓展延伸，甚至别解另释，令人眼前一亮，耐人寻味。例如： 一丝不苟：本指一丝一毫都不马虎。用作美发店名时，这里的“丝”特指头发，形容美发师认真谨慎、追求完美的服务态度，让人耳目一新。 川流不息：本指行人、车马像水流一样连续不断。用作川味火锅店名时，一取川味店之“川”字，体现浓郁的地方口味特色；二来形容生意兴隆，客源很多，巧妙新颖。 花花世界：本指繁华地区或灯红酒绿、寻欢作乐的场所。用作花店名时，其别解为“花的世界”“美好的世界”，用来表现花的数量大、品种多，又暗含人们追求美丽的人生（世界）之意，耐人寻味。 二、新汁妙味 另外，一些店铺可谓用心良苦，它们运用“仿拟法”（即利用谐音或语义关系替换某一成语中的字词）组成一个新词，从而达到推陈出新、相互映衬的双解效果，真是别有一番趣味。例如： 碟碟不休：仿拟成语“喋喋不休”。用作影碟出租店名时被理解为“影碟不间断地出租返还”，表明其影碟质好价优，服务让人满意。改得十分巧妙，有着言在此而意在彼的双关效果。 本文来源：https://www.dywdw.cn/66e61b990229bd64783e0912a216147917117e3e.html
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2022-04-21
