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从零开始学短视频运营推广 1.1、洞悉短视频行业发展 随着移动互联网的发展和智能手机的普及，传播领域呈现出明显的平台扩大化和内容多元化的特点。其中，短视频行业所代表的更直观的、立体化的传播形态也逐渐兴起和发展。 1.1.1 3大方面，了解短视频行业发展特点 在各种各样的平台上，都逐渐有了短视频的立足之地，且这一内容形式正逐渐取代图文，成为用户最多、最受欢迎的内容形式。那么，在短视频行业快速发展的风口，它究竟有着怎样的特点呢? 将从用户流量、平台内容和信息流三个方面进行介绍。 1.1.2 3大方面，了解短视频行业发展特点 对于新媒体平台来说，2017年是他们发展和战略布局的重要一年，各平台纷纷进入短视频行业并重金入局，从而推动了短视频行业的快速发展。在这样的发展态势和背景下，未来短视频行业将向着怎样的方向发展呢？请看下面这张图 1.1.3 5大困境，成为无法忽视的发展隐忧 在短视频行业，虽然不断有达人和网红出现，但是随着发展的深入，也出现了诸多问题。短视频行业发展困境主要表现在5个方面。具体如下。 1、资讯短视频体现出明显的“去新闻化”趋向——不仅不适于深度报道重大新闻事件，且因为其对专业生产内容依赖性较大，在快速形成强大的内容壁垒方面存在困难。 2、一些短视频平台的内容版权的归属存在争议，损害了原创短视频生产者的利益，使得平台在获取与视频有关的资质方面存在困难，相关的“牌照”获得更是水中望月。 3、由于视频创作者本身创意的有限性、短视频内容的同质化现象越来越严重和用户审美要求的提高，想要赢得用户的长期关注和支持较难，用户忠诚度受到考验。 4、现阶段短视频行业的变现仍没有突破原有的广告模式，比较单一和狭窄，使得短视频创作者的创作动力有所消退。 5、短视频平台由于监管不力，出现了大量低俗、不健康的内容，对社会造成了不良影响，让平台乱象丛生。 1.1.4 3个对策，帮助运营者成功走出困境 有问题不回避，积极地想对策来解决，才是正确的发展之道。面对短视频行业发展的巨大风口，要想在新媒体领域获得更快，更大的发展，是无法避开短视频这一传播媒介的。此时就需要想出有效对策走出行业发展困境。 1、在内容方面，可以从细分角度出发，发展垂直化、差异化内容，解决用户获取信息的深层次需求 2、在变现方面，可考虑模式创新，转变盈利方向，实现多元化营收，如基于优质内容的会员制、订阅制。 3、在传播方面，为了提高其达到率和有效率，可以利用推荐算法技术实现短视频内容分发渠道的精准推送。 本文来源：https://www.dywdw.cn/6e36a5f581c4bb4cf7ec4afe04a1b0717ed5b30e.html
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2022-05-22
